핫식스(Hot6ix) 제품분석과 핫식스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 핫식스 새로운 마케팅 전략제안 (에너지음료)

소개글

핫식스(Hot6ix) 제품분석과 핫식스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 핫식스 새로운 마케팅 전략제안 (에너지음료)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 핫식스 HOT6IX 선정이유

2. 핫식스 제품분석과 경쟁자분석
　1) 직접적 경쟁제품
　　(1) 레드불
　　(2) 번인텐스
　2)간접적 경쟁제품
　3. 핫식스 SWOT 분석
　　1) Strength
　　2) Weakness
　　3) Opportunity
　　4) Threat

4. 핫식스 마케팅믹스4P전략 분석
　1) Product
　2) Price
　3) Place
　4) Promotion
　　(1)다양한 이벤트 개최
　　(2)e스포츠 후원과 홍보 페이스북 운영
　　(3)감각적인 광고 마케팅

5. 핫식스 STP전략분석
　1) 시장세분화
　2) 타겟팅
　3) 포지셔닝

6. 핫식스 향후 마케팅전략 제시
6.1 제품의 다양화 전략 : 핫세븐
6.2 글로벌 전략 : 중국 시장으로의 진출
　1) 중국 시장 진출 동기
　2) 중국 에너지 음료 시장분석
　3) 핫식스의 중국시장에서의 마케팅전략

본문내용

1. 핫식스 HOT6IX 선정이유

세계적으로 웰빙(Well-being) 확산됨에 따라 기존의 대형 청량음료(코카콜라, 펩시, 롯데칠성 등)업체들의 매출액과 시장점유율이 감소하였다. 이에 여러 음료 회사들은 ‘맛있게 마시는 음료’에서 건강에 좋은 ‘기능성 음료’를 컨셉으로 하는 다양한 음료들을 출시하기 시작했다. 이렇게 2001년 틈새시장으로 등장한 미국의 에너지 음료 시장은 그 해에 4억달러 규모를 기록한 이래 2010년까지 약 100억달러 규모로 성장하였다. 국내 에너지 음료 시장도 2007년 8월 턴온코리아의 ‘턴온’을 시작으로 핫식스와 레드불이 양대산맥을 이룬 후 코카콜라(번 인텐스), 해태음료(볼트에너지), 웅진식품(락스타) 등이 가세하면서 규모가 커졌다. 대형 식품업체와 중소기업들도 시장에 진입하면서 사실상 ‘에너지 음료 전성시대’를 실감케 했다.

　　　≪ 그 래 프 ≫　　　　≪ 그 래 프 ≫

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫　　≪ 그 래 프 ≫



　≪ … 중 략 … ≫




3) 핫식스의 중국시장에서의 마케팅전략
핫식스를 핫에이트(Hot8ight)라는 이름으로 재탄생시켜 중국 시장에 출시하고자 한다. 숫자 8은 중국어 발음으로 ‘八(ba)’인데 ‘돈을 벌다’, ‘재산을 모으다’는 뜻을 가진 ‘发(fa)’와 발음이 비슷하여 중국인들이 선호하는 숫자로 알려져 있다. 또 중국인이 선호하는 색깔인 빨강(红)은 ‘붉다’, ‘빨갛다’라는 1차적인 의미가 있는데, 더 나아가 ‘성공적이다’, ‘번창하다’, ‘명성이 있다’라는 의미를 포함하고 있으므로 ‘인기가 있다’라는 핫(Hot)과 그 의미에 부합하다. 따라서 중국 현지 제품명은 핫에이트를 한자로 변환한 “红八(hongba)”이다. 이는 ‘보너스’, ‘용돈’이라는 의미를 가진 红包(hongbao)를 연상시켜 중국 서비자들에게 좋은 인상을 줄 것이다. 국내에서 핫식스가 ‘청춘차렷!’이라는 슬로건을 내세웠다면, 광고 문구가 간략해진 중국 시장 트렌드를 반영하여 핫에이트는 ‘喝了红八就红起来(홍빠를 마시면 에너지가 난다, 순조로워 진다)’이라는 슬로건으로 중국 소비자에게 친숙하게 다가갈 것이다.

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