Carlsberg 칼스버그 맥주 기업분석과 칼스버그 글로벌 마케팅전략 분석 레포트

소개글

Carlsberg 칼스버그 맥주 기업분석과 칼스버그 글로벌 마케팅전략 분석 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(Ⅰ). 맥주시장 환경분석

(Ⅱ). 칼스버그 분석
1. 칼스버그 소개
1) 덴마크 왕실 공식 맥주 칼스버그
2) 칼스버그의 현재
3) 칼스버그 기업문화와 경영철학
2. 칼스버그 포지셔닝 전략
3. 하이네켄과 비교분석

(Ⅲ). 칼스버그 글로벌 마케팅 4P전략
1. product
2. Price (글로벌 가격경쟁력)
3. Place
1) 아시아 진출전략
4. Promotion
1) 칼스버그의 리포지셔닝 전략
2) 마케팅사례
(1) 소셜미디어 활용 마케팅전략
(2) 스포츠마케팅전략
(3) 중국시장전략
(4) 예술문화 마케팅
(5) 아이디어 마케팅
(6) 프리미엄 고급화 마케팅

(Ⅳ). 결론
1. 칼스버그 향후시사점

본문내용

1천만 회에 달하는 클릭수를 기록했고 다양한 매체에서 소개됐다. 칼스버그 CHILL은 이러한 월드컵 마케팅을 통해 전형적인 저비용 고효율 마케팅을 실현했다는 평가를 받고있다.
위와 같은 이벤트들은 모두 ‘행복하지 않을 수 없는’ 마케팅을 중심에 두어 소비자들의 이목을 집중시켰고, 미디어 및 마케팅 전문가로부터 높은 평가를 받았다. 또한 각종 마케팅 및 창조혁신 상도 휩쓸었다. 2010년 칼스버그 CHILL은 ‘2010 중국 마케팅 대표기업’에 선정되었을 뿐만 아니라 월드컵기간 중 선보인 동영상과 TV광고는 모두 제17회 중국국제광고페스티벌 ‘장성장(長城奬)’의 영상부문 금상과 동상을 획득했다. 그리고 ‘행복축구’ 시리즈물은 혁신부문에서 권위 있는 중국 ‘4A창의 금인장(金印奬)’ 소통광고부문 금상과 바이러스 마케팅부문 동상을 수상했다. 위와 같은 실적은 칼스버스 CHILL 마케팅부문의 고효율적이고 신축적이며 차별화된 마케팅전략과 정확한 포지셔닝에 기인한 것이다.
현재와 같은 어려운 경제환경 속에서 저비용 고효율 마케팅은 대다수의 기업들이 우선적으로 채택하는 방식이다. 칼스버스 CHILL은 시종일관 시장수요에 민감하게 대응하면서 적절한 마케팅전략을 다양한 형식의 ‘행복마케팅’ 수법을 통해 추진했다. 그 결과 칼스버그의 ‘행복’브랜드는 더욱 많은 젊은 소비자들의 사랑을 받으면서 치열한 경쟁시장에서 성공적으로 자리매김하고 있다.
(4) 예술문화 마케팅
칼스버그는 다양한 회사와의 협력을 통해 브랜드를 홍보하는 데 힘썼다. 그 중 한 예로, 2013년 11월 8일 서울에서 열린 제일모직 브랜드 '비이커(Beaker)'의 런칭 1주년을 기념한 파티인 Wood in Beaker에 덴마크 브랜드 우드우드(Wood Wood)와의 합작 스토어가 오픈 되었는데 칼스버그는 이 파티를 협찬하였으며, 이는 맥주 브랜드와 패션 브랜드인 우드우드(Wood Wood)와의 만남이라 더욱 의미 깊고 칼스버그 측은 덴마크를 대표하는 두 브랜드가 함께 국내 패션 피플들과 패션 업계 관계자와 접점을 강화하고, 이번 파티 협찬을 통해 덴마크를 대표하는 두 브랜드가 함께 국내 패션업계 관계자 및 패션 피플들에게 소개될 수 있는 계기가 될것으로 전망했다. 그리고 앞으로도 지속적인 문화 마케팅을 통해 젊은층 소비자들에게 덴마크 프리미엄 몰트 맥주인 칼스버그를 소개하는 데 주력 하겠다는 의지를 표명했다. 그리고 칼스버그는 패션, 문화 마케팅에 열정적인 브랜드로 지난 10월에는 국내 대표 디자이너 브랜드인 '쟈뎅드슈에뜨 (jardin de chouette) 2014 S/S 컬렉션'을 후원 해 젊은 층에게 어필하였으며, 아시아 최고의 음악 축제이자 아시아 최대 일렉트로닉 뮤직 페스티벌인 ‘ULTRA KOREA 2013’의 공식 맥주 스폰서로 확정되면서 칼스버그는 월드 DJ 페스티벌을 공식 후원한 데 이어 페스티벌 맥주 브랜드로써 젊은 층 공략에 나섰으며 칼스버그 마케팅 담당자는 “칼스버그는 젊고 다이내믹한 맥주로 ‘월드 DJ 페스티벌’, ‘울트라 뮤직 페스티벌 코리아’ 등 다양한 페스티벌을 공식 후원하며, 칼스버그의 주소비자로 떠오르고 있는 젊은 층이 향유하는 문화 코드를 함께 소통해 나갈 것"이라고 말했다.
(5) 아이디어 마케팅
최근 칼스버그는 대학생을 대상으로 한 광고 공모전을 시작했는데 이는 TV광고와 지면광고 두 부문으로 진행함으로써 공모전 그 자체로서도 광고효과를 가지면서도 공모전을 통해 맥주의 주 고객층인 대학생들을 자연스럽게 마케팅에 포함시킴으로써 양성되는 참신한 아이디어를 바탕으로 브랜드
인지도를 높이는 홍보가 가능하다는 장점이 있다.
(6) 프리미엄 고급화 마케팅
몇 년 전, 칼스버그는 차별화 마케팅 전략으로 세계에서 가장 비싼 맥주 ‘빈티지 NO.1’을 내놓았다. 이 맥주는 한 병(0.47리터)에 미화 400달러(한화 약 37만원)이며600병으로 한정 생산되었고, 대부분 코펜하겐의 고급 레스토랑에서 판매될 것이라고 밝혀졌다. 이는 보통의 맥주가격이 5000원 이하인 것을 감안하면 상당히 비싼 가격이다. 또한 이 맥주들의 각 맥주병은 유명한 예술가의 수공 스텐실 라벨을 붙이고 있기 때문에 이 맥주의 빈 병 가격만도 병당 100 달러의 가치를 지니고 있는 것으로 알려졌다.
(Ⅳ). 결론
1. 칼스버그 향후시사점
칼스버그의 마케팅은 장단점이 극명하게 보이는 전략을 쓰는 것 같다는 생각이 들었다. 각종 페스티벌과 협력을 통한 브랜드 홍보에 힘쓰고 소비자와 소통하려는 모습이 매우 인상 깊었다. 하지만 가격경쟁력 부분에서는 타 브랜드 회사와의 눈치 보기로 인해 자사 주도 형식의 가격설정이 아니라 묻어가기 식 가격을 책정함으로써 국내에서 비교적 인지도가 높은 브랜드들에 비해 시장점유율의 변화가 아직까지는 크게 변함없다는 아쉬움이 남는다. 따라서 현재와 같이 소비자와 소통하려는 마케팅 방식의 홍보가 아직은 더 필요하고 국내 소비자들에게 좀 더 다가갈 수 있는 직접적 마케팅 역시 필요 하다고 본다. 그리고 주요 소비층인 젊은이들과의 소통뿐만 아니라 기성세대들에게도 각종 할인혜택과 함께 칼스버그 이름을 딴 사회봉사활동이나 기성세대들이 많이 찾는 막걸리집이나 술집 등에서 칼스버그 시음회를 하고 이벤트를 하는 등 현재 국내 브랜드이 시행하고 있는 마케팅 방법을 인용하여 특정 소비층으로 분류된 칼스버그 맥주의 우수성을 좀 더 다양한 소비자들에게 알릴 수 있는 적극적인 정책 또한 필요하다.
INDEX
(Ⅰ). 맥주시장 환경분석
(Ⅱ). 칼스버그 분석
1. 칼스버그 소개
1) 덴마크 왕실 공식 맥주 칼스버그
2) 칼스버그의 현재
3) 칼스버그 기업문화와 경영철학
2. 칼스버그 포지셔닝 전략
3. 하이네켄과 비교분석
(Ⅲ). 칼스버그 글로벌 마케팅 4P전략
1. product
2. Price (글로벌 가격경쟁력)
3. Place
1) 아시아 진출전략
4. Promotion
1) 칼스버그의 리포지셔닝 전략
2) 마케팅사례
(1) 소셜미디어 활용 마케팅전략
(2) 스포츠마케팅전략
(3) 중국시장전략
(4) 예술문화 마케팅
(5) 아이디어 마케팅
(6) 프리미엄 고급화 마케팅
(Ⅳ). 결론
1. 칼스버그 향후시사점

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