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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 방송유통의 필요성

Ⅲ. 방송유통의 불공정거래행위
1. 방송사업자의 채널선택권 남용
2. 인기 콘텐츠에 대한 배타적 권리
3. 방송유통의 현황

Ⅳ. 방송유통과 국제영상물유통

Ⅴ. 방송유통과 디지털위성방송컨텐츠
1. 디지털 위성방송 컨텐츠 수급과 유통 환경
1) 자원
2) 타조직과의 관계
3) 법적, 제도적 조건
2. 컨텐츠 수급 및 유통과 전략적 선택
3. 환경 개선의 방향

Ⅵ. 방송유통과 광고유통
1. 광고
2. 유통경로에서의 광고의 의미
3. 제품의 종류에 따라 광고를 선호하는 정도가 다름
1) 제품의 종류
2) 판매촉진에 중요한 변수
3) 경험재의 판매에 필요한 정보의 공급은 소비자에게 이익을 줄 뿐만 아니라 생산자의 판매촉진을 위한 중요한 수단

참고문헌

본문내용

지털위성방송은 방송법상에 제시되어 있는 편성관련 규정에 근거하여 서비스를 제공하고 있기 때문에 이에 근거하여 방송위원회 프로그램 정책에 영향을 받을 수밖에 없다.
2. 컨텐츠 수급 및 유통과 전략적 선택
자원의존이론에서 조직은 환경의 영향을 받기만하는 존재로는 보지 않는다. 조직은 자원 때문에 외부 환경에 의해 통제만을 받는 존재라기보다는 외적 통제나 압력을 줄이려고 노력한다. 조직은 외부환경의 영향을 줄이기 위해 다양한 전략을 구사한다. 이런 관점에서 볼 때 자원의존이론은 조직에 영향을 주는 외부환경의 문제를 중요하게 고려하기 보다는 오히려 외부환경의 통제를 능동적으로 대처하는 조직의 적응능력에 관심을 두고 있다(Pfeffer, 1986: pp.253-260)
자원의존이론에서 조직이 환경에 능동적으로 적응하는 행위를 ‘전략적인 선택’ 이라고 한다. 조직관리자들은 자신의 조직만을 관리하고 지배하는 것이 아니라 필요할 경우에는 환경까지 통제하고자 한다. 조직이 환경을 통제하는 방법은 환경으로부터 조직이 필요로 하 는 자원을 동원하거나 또는 조직이 접하게 되는 환경 속에 우발성과 불확실성, 또는 상호의존성의 문제를 적극적으로 관리하고 완충하고자 하는 제반 활동을 의미한다(강미선, 1999).
조직은 자원의존의 불확실성에 대응하기 위하여 크게 세 가지 방법으로 대응한다.
우선 환경을 통제하는 다시 통제하는 방법으로 통합과 흡수, 환경과 협상하는 방법으로 합작투자, 그리고 가장 적극으로 대응하는 새로운 환경의 창출이라고 할 수 있다. 일반적으로 기업이 환경의 통제를 줄이고 조직 생존력을 높이기 위해 협상적, 타협적 환경을 수립하거나 조직이 환경과의 상호의존성의 형태를 바꾸는 방식으로 접근한다(박재기, 1987; Aldrich & Pfeffer, 1976:p.260).
이러한 관점에서 디지털위성방송은 프로그램 수급여건이라는 외부 환경과의 관계 속에서 전략적인 선택이 필요하다. 디지털위성방송은 컨텐츠라는 자원, 그리고 자원을 둘러싼 타조직과의 관계, 그리고 컨텐츠를 둘러싼 법, 제도적인 관계를 고려한 전략 선택이 필요하다. 디지털위성방송은 컨텐츠라는 자원을 둘러싸고 있는 외부환경을 적절하게 통제하여 자원 활용을 극대화하는 선택을 할 수 있다.
디지털위성방송이 컨텐츠 환경을 통제하기 위한 선택은 현재 제공하고 있는 컨텐츠 서비스 환경에 대한 분석, 케이블TV 사업자와의 경쟁관계, 그리고 컨텐츠 제공사업자인 방송채널 사용 사업자와의 관계, 그리고 편성관련 규제제도와의 관계를 고려한 선택이 필요하다.
3. 환경 개선의 방향
디지털위성방송이 컨텐츠 환경을 통제하여 보다 나은 서비스를 제공하기 위한 방안을 마련하기 위해서는 환경에 대한 분석이 필요하다. 우선 디지털위성방송의 서비스 환경에 영향을 주는 방송컨텐츠 시장을 고찰해야 한다. 이를 위해서는 경쟁적 상호의존관계에 있는 케이블TV 사업자와 공생적 상호의존 관계에 있는 방송채널사용사업자에 대한 분석이 필요하다.
아울러 방송컨텐츠 환경에서 서비스를 제공하고 있는 디지털위성방송의 서비스 현황에 대해서도 고찰이 필요하다. 경쟁적 상호의존과 공생적 상호의존관계의 사업자들과 어떤 관계를 갖고서 서비스를 제공하고 있는지를 살펴볼 필요가 있다.
아울러 디지털위성방송이 이러한 환경에 적응하면서 어떤 성과를 낳고 있는지를 살펴볼 필요가 있다. 이는 디지털위성방송이 환경에 적응하면서 제공하고 있는 서비스가 시장에서 어떤 효과를 낳고 있는지를 검토함으로서 디지털위성방송의 전략적 선택에 방향을 제시할 수 있기 때문이다.
그리고 결과적으로 이러한 분석을 통해 향후 디지털위성방송이 컨텐츠 시장에 현재 보다 효과적인 환경 통제력을 확보하기 위해 취해야 할 전략적 선택을 도출해 낼 수 있을 것이다. 특히 컨텐츠 환경을 개선하기 위해 컨텐츠의 수급과 유통 측면에서 전략적으로 고려해야 할 점들이 무엇인지를 고려해 볼 수 있을 것이다.
Ⅵ.방송유통과 광고유통
1. 광고
상품 또는 서비스의 판매촉진을 위한 수단임.
2. 유통경로에서의 광고의 의미
－ 상품 또는 서비스와 함께 결합소비(joint consumption)되는 무형의 서비스
－ 상품 또는 서비스의 판매에 영향을 미치는 판매촉진책의 일부
－ 시장에서 기업들의 영업활동의 일환이자 경쟁에 영향을 미치는 주요 변수
3. 제품의 종류에 따라 광고를 선호하는 정도가 다름
1) 제품의 종류
탐색재(search goods): 구매 이전에 소비자가 품질을 확인할 수 있는 재화(ex. 옷, 손톱깍기, 볼펜 등)
경험재(experience goods): 구매 후 사용해 보아야만 소비자가 품질을 확인할 수 있는 재화
(ex. 레스토랑 서비스, 음식, 가전제품 등)
신용재(credence goods): 구매 후에조차 소비자가 그 품질을 확인할 수 없는 재화
(ex. 치약 속의 불소함량, 의사진료의 적시성과 적정성 등)
2) 판매촉진에 중요한 변수
탐색재: 제품선택(product selection)(ex. 품질, 제품의 다양성)
경험재: 정보(information) - 어떻게 소비자가 품질을 알 수 있을 것인가? 기업이 소비자에게 유용한 정보를 제공할 인센티브는 어디에 있는가?
신용재: 보복 가능성을 포함한 정보 - 정부개입의 필요성 존재
(ex. 제조물책임법, 소비자보호를 위한 각종 법적 장치)
3) 경험재의 판매에 필요한 정보의 공급은 소비자에게 이익을 줄 뿐만 아니라 생산자의 판매촉진을 위한 중요한 수단
signalling mechanism
screening mechanism
참고문헌
김대호(2007), 방송 콘텐츠 유통과 저작권, 한국방송학회
서범석 외 2명(2008), 한국과 중국의 방송광고 제도 비교연구 : 방송광고 유통제도를 중심으로, 한국광고학회
성동규 외 1명(2008), 국내 방송콘텐츠 유통 활성화 방안 도출에 관한 연구, 한국지역언론학회
이문행(2010), 국내 방송 콘텐츠 유통 시장의 구조적 특성, 한국콘텐츠학회
이재신 외 1명(2011), 국내 방송 프로그램 유통현황에 관한 연구, 경희대학교사회과학연구원
이효영(2010), 한·중·일 방송콘텐츠 유통의 가능성과 미래, 한국방송협회

키워드

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