광고회사(광고사)의 역사, 광고회사(광고사)의 자원의존이론, 광고회사(광고사)의 시장개방, 광고회사(광고사)의 마케팅, 광고회사(광고사)의 지식경영, 광고회사(광고사)의 사례, 향후 광고회사(광고사) 과제 분석

소개글

광고회사(광고사)의 역사, 광고회사(광고사)의 자원의존이론, 광고회사(광고사)의 시장개방, 광고회사(광고사)의 마케팅, 광고회사(광고사)의 지식경영, 광고회사(광고사)의 사례, 향후 광고회사(광고사) 과제 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고회사(광고사)의 역사

Ⅲ. 광고회사(광고사)의 자원의존이론
1. 광고환경의 중요성
2. 전략적 선택

Ⅳ. 광고회사(광고사)의 시장개방

Ⅴ. 광고회사(광고사)의 마케팅

Ⅵ. 광고회사(광고사)의 지식경영

Ⅶ. 광고회사(광고사)의 사례

Ⅷ. 향후 광고회사(광고사)의 과제

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

으로 변화시키고자 노력했다. 이들은 우리 정부에 대해 ‘TV광고 고정물 제도’, ‘방송광고시간 확대’, ‘광고요금 산정 방식의 변경’ 등을 요구해 왔다. 95, 96년 동안 전개된 국내의 광고환경 변화는 기본적으로는 보다 거시적인 환경 변화의 구조 속에서 이해되어야 하지만, 다국적 기업과 광고회사가 요구하는 쟁점들을 수용하는 방향으로 전개되었다. 그 결과 다국적 광고회사의 자율성은 상당히 강화되었다.
이러한 환경의 변화로 그동안 다국적 광고회사에 통제적 요인으로 작용하던 세 가지 중 ‘자원의 희소성’ 및 ‘한국방송광고공사의 시장규제적 영업정책’은 거의 해소되었고, 이제는 ‘대기업과 계열광고회사의 공생관계’만이 다국적 광고회사에 대한 통제환경 요인으로 남게 되었다. 아직까지 완전히 제도화된 것은 아니지만 광고회사 선정시 ‘공개경쟁 입찰 방식의 도입’은 다국적 광고회사에게 상징하는 의미는 매우 크다. 이 제도의 활성화여부야말로 다국적 광고회사의 자율성 및 향후 국내 광고시장 판도를 가늠할 수 있기 때문이다. 이상의 변화로 국내 광고환경은 95년 이전까지는 ‘자원이 희소하고’, ‘안정, 집중화된 환경’적 특성을 보였으나, 95년을 분기점으로 최근에는 ‘불안정, 집중화, 유동적 환경’으로 변해가는 추세에 있다.
이론적 배경으로 차용한 자원의존이론은 분석단위 상 일종의 중범위 이론으로서, 환경과 조직의 역동적 상호작용 과정을 분석하는데 유용한 분석틀이라고 할 수 있다. 다국적 광고회사의 시장 진입을 주제로 하여 자원의존이론을 이론적 배경으로 삼은 것은, 우선 국내 광고환경이 특수하다는 점과 그러한 환경 속에서 다국적 광고회사의 시장 적응 양상이 개별적으로 다르고, 기업의 성과도 달라, 아직까지는 다국적 광고회사의 시장 진출이 성공했다고 볼 수 없는 현실적 고려 때문이다.
이상에서 살펴본 바와 같이 광고시장의 글로벌화는 광고의 산업적 특성이 내재한 메커니즘, 국내 혹은 지역 광고시장의 특성을 비롯해서 국가는 물론 다국적 자본, 다국적 광고회사, 국내 광고회사, 국내자본과 같은 글로벌화의 다양한 행위주체들간의 복잡한 상호작용의 결과라고 할 수 있다. 따라서 글로벌화의 전개방식은 이러한 요인들이 언제, 어떻게 결합하느냐에 따라 상이하게 나타날 수 있다.
마지막으로 연구의 한계와 제언을 덧붙이면 다음과 같다. 한계는 첫째, 우리나라의 특수한 광고 환경이 다국적 광고회사의 조직에 어떠한 영향을 미쳤는지를 구체적으로 분석하지 못했다는 점이다. 둘째, 분석기간이 광고환경 변화가 한참 진행되는 96년까지였기 때문에 광고환경 변화 이후의 상황들을 분석하지 못한 점이다. 97년 이후 시점에 대한 분석이 보완된다면, 광고환경과 다국적 광고회사의 상호작용 메커니즘을 규명하고, 광고의 글로벌화가 한국이라는 특수한 지역시장에서 어떤 방향으로 전개되는지에 대한 보다 분명한 논의가 전개될 수 있을 것이다.
Ⅸ. 결론
광고산업을 구성하고 있는 제 주체들 가운데서도 광고회사는 가장 중추적인 역할을 담당하고 있다. 광고산업의 다른 구성체들, 즉 광고주, 매체사, 광고제작사가 모두 광고산업의 한 축을 형성하고 있지만 이들은 상호간에 직접적인 관계를 갖지 않기 때문에 광고라고 하는 업(業)을 구성하기 위해서는 광고회사의 존재가 필수적이다. 광고회사가 중앙에 위치하여 이들간의 관계를 매개해야만 비로소 각 구성체는 소기의 역할에 기초한 의의를 갖게 되고 광고산업이 독자적인 하나의 영역으로 자리를 잡게 되기 때문이다. 광고회사는 광고산업 구성체간의 관계정립 외에 광고산업 발전에도 주도적인 역할을 담당하고 있다. 광고산업은 전략적인 마케팅과 광고기획, 뛰어난 크리에이티브, 창의적인 매체기획과 집행 등을 통해서 발전할 수 있다. 이러한 활동들은 전부 광고회사가 직접 수행하는 활동들이며 이들의 수준향상이 곧 광고산업의 발전을 의미한다고 할 수 있다. 광고회사는 이를 위해 각종 노하우를 습득개발하고 필요한 인재를 양성하며 다른 구성체나 기관에 대해 필요한 활동을 촉구하기도 한다(과학적인 매체집행을 위해 ABC제도의 시행을 매체사에 요구하는 것이 좋은 예라고 할 수 있다).
광고산업에서 차지하는 광고회사의 역할이 이처럼 중차대함에도 지금껏 우리나라 광고회사가 안고 있는 현안과 문제점, 그리고 그 대처방안에 대한 심도있는 연구는 많지 않다. 특히 우리나라 근대기업 집단에 속해 있는 계열 광고회사가 광고산업을 주도하고 있는 현실이 다른 나라와는 다르기 때문에 우리나라 광고회사들에 대한 체계적 연구는 우리 광고산업의 발전을 위해서 반드시 필요하다는 것은 모두가 공감하는 바이다. 이러한 필요성 하에서 수행되었으며 크게 네 개의 단원으로 구성되어 있다. 첫 번째 단원에서는 광고회사의 AE와 크리에이티를 대상으로 광고주 영입과 관리에 따르는 각종 현안들을 파악하는데 노력했다. 두 번째 단원에서는 크리에이터들을 대상으로 주로 광고제작 및 광고제작사 활용과 관련된 제반사항들을 기술했다. 세 번째 단원에서는 광고회사의 매체부문을 대상으로 이들이 매체사 및 KOBACO에 대해 갖고 있는 의견과 현안들을 정리하고자 한다. 마지막으로 광고업무 수행과 관련하여 광고회사와 광고주간에 서로 다른 입장과 견해를 대비시켜 보고자 한다. 광고회사에 있어서는 자신들에 대한 광고주의 평가가 절대적임에도 불구하고 대부분 자신들의 입장에서 광고주의 생각을 추측하고 짐작함으로써 광고주의 불만을 초래하고 이러한 과정이 악화되면 광고대행중지라고 하는 극한적인 상태로까지 발전할 수가 있기 때문이다.
참고문헌
◇ 권창현(2001), 광고회사의 바람직한 인적자원 운영 방향 정립에 관한 연구, 연세대학교
◇ 이병우(2010), 광고주의 광고회사 선정 및 해지 결정에 관한 요인분석 연구, 광운대학교
◇ 주지혁 외 1명(2005), 광고회사 직원들의 직무만족도 영향요인에 관한 연구, 한국광고홍보학회
◇ 한상필(2009), 국내 광고효과조사의 현황과 문제점 : 광고회사 실무자 설문조사를 중심으로, 한국광고학회
◇ 한은경 외 3명(2006), 광고회사의 지속가능발전을 위한 탐색적 연구, 한국광고홍보학회
◇ 홍재욱(1998), 광고회사의 현황 , 문제 및 과제, 한국광고학회

키워드

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