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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 의미

Ⅲ. 기업광고의 의의
1. 기업광고가 갖는 기능
1) 보호적 기능
2) 대내, 외적 기능
3) 공공서비스 기능
4) 행동수발 기능
2. 기업광고의 분류

Ⅳ. 기업광고의 역할
1. 기업광고 역할에 대한 찬성의견
2. 기업광고 역할에 대한 반대의견

Ⅴ. 기업광고의 선행연구

Ⅵ. 기업광고의 모델
1. 감정 전이 모델(affect transfer model)
1) 고전적 조건화 가설(classical conditioning hypothesis)
2) 중요속성 모델(salient attribute hypothesis)
3) 측정 중복 가설(measurement artifacts hypothesis)
2. 이중조절가설(Dual Mediation Hypothesis)
3. 상호조절가설(Riciprocal Mediation Hypothesis)
4. 독립영향가설(Independent Influences Hypothesis)

Ⅶ. 기업광고의 소비자주의
1. 광고에 대한 개관
2. 광고에 대한 비판
3. 소비자주의에 따른 광고의 변화
1) 무지의 기대
2) 공급인식의 시대
3) 소비자 성취의 시대
4. 허위․과장광고의 실태

Ⅷ. 기업광고의 산업재 기업

Ⅸ. 결론

참고문헌

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