[마케팅 브랜드 분석] 러시앤캐시 (Rush & Cash).pptx

소개글

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목차

Part 1
기업소개
· 기업소개
· 사회적 공헌(csr)
· 배구단(VESPID)
· 환경분석
· 상품소개
· 해외 진출
· 타사비교
· 한계점 및 개선점

Part 2
광고
· 광고분석(전략)
· 광고 변천사
· 광고비교(기업간비교)
· 스토리텔링

Part 3
마케팅 전략
· SWOT 분석
· STP 전략
· marketing Mix 4P
· 브랜드 전략
· CRM 전략
· IMC 전략

본문내용

기업선정이유

1. 대부업체 광고들은 특히 애니메이션이나 귀여운 캐릭터, 따라하기 쉬운 노래 등을 활용한다는 점에서 아이들에게 다른 광고보다 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
(2014. 01. 04 세계일보)

2. 조성익 아프로파이낸셜대부 홍보팀장은 "영업광고가 아닌 순화된 광고방식은 아이디어
중 하나였고 생각보다 반응이 이슈가 돼서 2차 광고가 제작된 것"이라며 "긍정적이든 부
정적이든 회자됐기 때문에 광고 측에서는 잘 만들었다고 본다"고 평가했다.
(2014. 01. 08 오마이뉴스)

3. 러시앤캐시와 산와머니는 유명 연예인이 아닌 '무과장'과 '노래하는 땅콩'등 고유 캐릭
터를 광고에 등장시켜 대중의 눈길을 끌었다. '무과장'은 인형으로도 만들어졌다.
(2011. 11. 06 머니투데이)




Part 1




기업소개

　　≪ 그 림 ≫

　• A&P Financial 1998년 설립된 A&O international 를 비롯한
　　7개 회사의 모회사가 회사갱생법의 적용을 신청함에 따라
　　7개사에 대한 경쟁입찰을 일본법원에서 진행

　• 1998년 일본법원의 입찰제한조건(일본법인)에 따라 최윤 회장은
　　J&Kcapital 이라는 SPC를 설립하여 인수에 참여

　• 2004년 3월 A&O international을 비롯한 7개사를 인수

　• 2005년 5월 rush&cash 라는 새로운 브랜드를 런칭

　　≪ 그 림 ≫

　• 전국 60개의 지점 네트워크 구축

　• ‘무담보/무보증 소액신용대출’주요사업으로 영위

　• 일반신용대출상품, 목적신용대출상품 운용




　≪ … 중 략 … ≫




Part 2




　　　　≪ 동 영 상 ≫

　　　　[00:00:29.999]




　　　　≪ 동 영 상 ≫

　　　　[00:01:04.016]




　≪ … 중 략 … ≫




Part 3




SWOT 분석

Strength (강점)
　S1. 막강한 자금력 (자산 2조678억원)
　S2. 압도적인 대부업체 시장점유율
　S3. 브랜드 캐릭터 ‘무과장’

Weakness (약점)
　W1. 대부업체에 대한 사회적 시선
　W2. 높은 대출금리

Opportunity (기회)
　O1. 대출 이용자 증가
　O2. 대부업 차별규제완화

Threat (위협)
　T1. 최대금리 인하
　T2. 정부의 대부업 간섭,감독


S-O
　막강한 자금력을 이용하여
　‘제도권 금융 진출, 사업영역 확장’을 통한 신규고객유치

W-O
　타사와 차별화된 상품,서비스를 제공하여 이용자에게 고금리에대한 정당성부여

S-T
　매년 낮아지는 법정 최고금리를 활용하여 소비자들의 심리적 대출부담을 축소시킬 수 있는 상품개발

W-T
　CSR활동으로 인한 기업이미지 제고

키워드

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