[국제경영전략론][메르세데스 벤츠 MerceDes-Benz]

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목차

1. MeeceDes-Benz의 탄생
2. MeeceDes-Benz의 기업연혁
3. MerceDes-Benz 기업이념
4. 로고 이야기
5. BENZ 구매자의 분석
6. SWOT
7. STP
8. 4P
9. 경쟁사 분석 – BMW
10. BENZ와 BMW의 협력
11. 결론
12. 출처

본문내용

국제경영전략론

MerceDes-Benz




MerceDes-Benz의 탄생

　　≪ 사 진 ≫
　　고틀립 다임러

　　≪ 사 진 ≫
　　　칼 벤츠




MerceDes-Benz의 기업연혁

1886년 1월 29일 칼 벤츠가 특허 등록,같은 해다임러도 ‘말없는 마차’라는 이름의 모터로 달리는 틀을 굴리면서 자동차의 역사, 즉 벤츠의 역사는 시작
1890년 다임러가 다임러 자동차 창업, 1896년 2기통과 4기통짜리 피닉스 엔진 출시
1883년 칼벤츠는 만하임에 벤츠사 창업, 1885년 세바퀴 휘발유 자동차 출시, 1886년 1월 3륜 오토카 특허 출시
1896년 다임러는 칸슈타트 공장에서 세계 최초로 트럭 출시, 1897년 4인승 오픈 모델 피닉스 출시
1926년 다임러와 벤츠는 다임러-벤츠라는 이름으로 합병
1928년 고성능차 메르세데스 SSK를 만들었고, 1929년에는 고급형 뉘르부르크가 나옴
1936년 세계 최초의 디젤 자동차 260D는 1940년까지 2천대 생산
1954년 불후의 명작 300니 출시
1959년 세계 최초로 충돌 테스트　• 실시
1985년 종합전기메이커 AEG, 우주항공메이커 Dornier,엔진메이커 MTU를 인수 하였으며,1989년 다임러 벤츠를 주식회사화하고 자동차부문은 메르세데스 벤츠 AG로 함
1999년 미국 크라이슬러와 합병




　≪ … 중 략 … ≫




MerceDes-Benz - SWOT

S
　• 우수한 안전성 (PRE-SAFE시스템:사고감지 및 대응장치)
　• 높은 브랜드 가치 (전 세계적 브랜드 가치 10위)
　• 환경 친화적인 자동차
　• 높은 인지도
　• 유지비 측면에서 저렴

W
　• 제품의 신선도 떨어짐
　• 피해의식
　• 브랜드 가치가 너무 강해서
　• 마이너스 요소가 됨
　• 디자인의 획일화
　• 보수적인 Target 층 요소가 됨

O
　• 우리나라의 빠른 시장 성장
　• 기업 자체의 내구성이 강함
　• 잠재 고객 층이 많음
　• 소비자 층의 인식 변화

T
　• 경제난으로 인한 외제 자동차
　• 시장의 위축 (IMF파동이후 난제에 부딪힘)
　• 국내자동차 사장에서의 반발 우려
　• 새로운 기종의 출시로 국내 외제차
　• 기업들 간의 경쟁심화

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