광고사(광고회사)의 연혁, 광고사(광고회사)의 특징, 광고사(광고회사)의 국제화, 광고사(광고회사)의 동향, 광고사(광고회사)의 브랜드마케팅, 광고사(광고회사)의 매체기획, 광고사(광고회사)의 조사 사례 분석

소개글

광고사(광고회사)의 연혁, 광고사(광고회사)의 특징, 광고사(광고회사)의 국제화, 광고사(광고회사)의 동향, 광고사(광고회사)의 브랜드마케팅, 광고사(광고회사)의 매체기획, 광고사(광고회사)의 조사 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고사(광고회사)의 연혁

Ⅲ. 광고사(광고회사)의 특징
1. 대기업과 계열광고회사의 공생적 상호의존관계
2. 방송광고 과수요 시장
3. 한국방송광고공사

Ⅳ. 광고사(광고회사)의 국제화
1. 광고회사의 국제화의 의의
　1) 국제화의 의미
　2) 국제화의 특성
2. 국제화의 필요성
　1) 서비스 시장 개방에 따른 경쟁력 배양
　2) 해외 광고비의 증가
　3) 해외 마케팅 정보 요구 증가
　4) 종합 마케팅 커뮤니케이션 회사로의 지향

Ⅴ. 광고사(광고회사)의 동향
1. 광고회사 이용실태 및 광고주 유지기간
　1) 복수 광고회사 이용여부
　2) 비계열광고주의 대행기간
2. 광고주 영입시 및 영입후의 경쟁 프리젠테이션
　1) 광고주 영입시 경쟁 프리젠테이션 여부
　2) 광고주 영업이후 경쟁 프리젠테이션 횟수
　3) 광고주 영입시 중요한 점
　4) 광고주의 광고회사 만족도 및 부문별 평가
3. 광고회사의 광고주 만족도 및 부문별 평가
　1) 광고회사의 광고주 만족도
　2) 광고주의 업무활동에 대한 평가
4. 광고회사의 비딩(bidding)
　1) 비딩 경험
　2) 비딩 성공률
　3) 비딩시 문제점
5. 광고주의 광고비 지불방식
　1) 광고수수료 지불받는 방식
　2) 희망하는 광고수수료 지불 받는 방식
　3) 에이전시 차지(agency charge)를 받는 부분

Ⅵ. 광고사(광고회사)의 브랜드마케팅
1. 새로운 세계, 차별화는 ‘브랜드’뿐
2. 다양한 마케팅 요구에 대한 광고회사의 역량 키워야 한다
3. 한국 브랜드의 특수성과 한계 극복 필요

Ⅶ. 광고사(광고회사)의 매체기획

Ⅷ. 광고사(광고회사)의 조사 사례

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

의 평가보다 광고주의 추정이 대부분 높은 것으로 나타났다.
(7) 현재 광고수수료 지불방식 대부분 커미션(매체 수수료 + 제작비 수수료)형태이다.
그리나 향후 원하는 수수료 지불방식에 대해서는 광고회사와 광고주간에 현격한 차이를 보이고 있는데, 광고회사는 피(작업계산 등에 의한 보수) 제도를 원하는 사람이 상당수인데 비해 광고주는 성공불 방식을 원하는 사람이 절반에 육박하고 있다.
(8) 광고대행 해지 이유도 광고주와 광고회사 간에 커다란 차이를 보이고 있는 사항이다. 광고주가 \'크리에이티브\'나 \'기획 및 서비스에 대한 불만\' 등 광고의 본질적인 이유 때문에 광고대행을 해지한다고 주장하고 있는 것과는 반대로, 광고회사는 대행계약 해지의 이유로 \'친분 및 인척 관계\'를 가장 많이 지적하고 있고 \'광고주가 다른 광고회사를 차려서\' 나갔다는 경우도 상당수이다. 광고회사 역시 \'크리에이티브에 대한 불만, \'기획 및 서비스에 대한 불만\'도 광고대행 해지 이유로 많이 지적하고 있지만 광주 보다는 그 비율이 훨씬 낮다.
(9) 현행 방송 광고요금 책정방식에 대해서는 광고주나 광고회사 공히 비합리적이라는 의견이 많다. 바림직한 광고요금 체계에 대해서도 시청률 연동제를 채택해야 한다는 데에 광고회사와 광고주가 의견을 같이 하고 있다. 그러나 중간광고 현황에 대해서는 광고주와 광고회사가 다소 다른 의견을 보이고 있는데 광고회사가 중간광고를 허용해야 한다는데에 대부분이 동의하고 있는 반면, 광고주는 과반수가 찬성을 하고 있지 만 찬성하지 않는다는 사람도 상당수 있어서 대조를 보이고 있다.
(10) 광고제작사에 대한 전체적인 만족도는 그저 그런 수준(4.23)이며 부문별 평가에서는 납기일을 잘 지킨다\'(5.03)가 가장 높은 평기를 받은 반면, 가장 중요한 사항이라고 할 수 있는 \'크리에이티브 수준이 높다\'에 대해서는 평가가 그리 높지 않다(4.26). 특기할만한 사항은 계열 광고회사보다 비계열 광고회사의 對 제작사 평가가 전반적으로 높다는 사실이다.
광고제작사의 크리에이티브 수준이 떨어지는 이유는 \'너무 촉박한 제작시일\'을 꼽는 경우가 가장 많다(29%).
(11) 광고회사의 매체사 만족도는 전반적으로 부정적인데(3.67) 특히 인쇄매체(3.97)보다는 전파매체(3.47)에 대한 만족도가 낮고 회사 형태별로는 비계열(3.91)보다 계열 광고회사(3.48)가 떨어진다.
매체사의 문제점으로는 광고요금체계의 미정립, 매체영업 및 거래의 후진성, 매체사 선정의 과당경쟁을 많이 지적하고 있다.
광고회사와 매체사의 관계를 개선하기 위해서는 발행부수를 공개하고 합리적 광고 요금체계를 정립해야 한다는 의견이 지배적이다.
Ⅸ. 결론
최근 들어 사회자본(Social Capital)에 관한 연구가 사회과학분야에서 급속한 속도로 중요한 개념으로 등장하고 있다. 후쿠야마가 지적했듯이 인간자본(human capital)과 물리적 자본(physical capital)에 이은 사회자본에 대한 관심은 점차 복잡해지고 다양화되어가는 현실에서 대안적 가치(alternative value)로서의 사회 자본이 정치, 경제, 사회, 문화적으로 미치는 영향에 대한 중요성을 인식한 것이라 볼 수 있다. 특히 사회자본이 사람과 사람이 어우러져 살아가는 “사회적 동물”이라는 특성상 사람들 사이에 존재하는 실제적인 관계 형성을 자본의 성격으로 규정한 초기 사회학자들이 공통적으로 주목한데로 사회자본이 실증적으로 물적 자본화할 수 있다는 사실에서 사회자본에 대한 중요성은 아무리 강조해도 지나침이 없다. 사회자본이 현대적 개념으로 발전함에 있어 Putnam의 시민참여와 지방통치에 대해 미치는 영향에 관한 연구에 의해 촉발되었다. 그는 “bowling alone\"(2000) 이라는 은유를 사용하여 미국에서의 사회자본 감소를 지적하면서 사회자본이 사회과학 전반에 영향을 미치는 촉매제로의 역할과 새로운 형태의 패러다임(paradigm)을 제공하고 있다고 볼 수 있다(주성수,1999). Putnam(2000)은 그의 연구에서 지난 30년간 미국 사회에서 사회자본의 감소를 연간 친구초대회수와 지역모임참가횟수의 감소를 설명하면서 이러한 인간관계의 단절과 불신이 미국의 경제성장과 발전에 악영향을 미친다고 설명했다.
사회자본과 경제성장과의 상관관계는 초기 사회연결망학자들의 경험적 연구에 의해 실증되었다(Putnam,1993; Fukuyama,1995;Brusco,1996). Putnam(1993)은 사회적자본이 이탈리아 사회의 경제발전에 영향을 미친 과정을 추적하여 사회자본이 경제발전에 강한 상관관계가 존재함을 입증하였다. Brusco(1996)은 연구를 통해 노동자의 참여와 협력이 경제의 효율성에 영향을 준다고 밝혔다. Fukuyama(1995)는 사회자본과 경제적 발전의 강한 상관관계가 있음을 경험적 연구에서 입증하였다. 이처럼 국가나 기업의 경영 성과에 영향을 미치는 요소가 무엇인가에 대해서는 사회과학의 여러 분야에서 연구가 활발히 있어 왔다. 본 연구는 경영학과 국제 조직행동 분야의 연구와 사회연결망 이론 및 분석을 이용하여 사회자본이 한국 광고회사의 효율성에 미치는 영향을 연구하고자 한다. 특히 세계 경제의 글로벌화가 급속히 그리고 광범위하게 진전됨에 따라 국내 광고시장도 그 영향을 받고 있는 현 시점에서 한국 광고대행사의 개인당 생산성에 대한 연구는 절실히 필요한 실정이다. 특히 한국 광고시장이 외국에 완전 개방되어 외국계 광고대행사의 점유율이 점차 높아지고 있는 현실에서 사회자본이라는 측면에서 한국광고 대행사의 개인당 생산성에 관한 연구는 그 의의가 있다.
참고문헌
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김병희 외 3명(2009), 광고회사 인력구조의 개선방안에 관한 질적 연구, 한국광고홍보학회
김진우 외 1명(2009), 광고회사와 광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구, 한국광고PR실학회
남인용(2003), 광고사 연구의 현황과 과제, 한국광고홍보학회
이상훈(2003), 광고회사 조직의 운용에 관한 연구, 한국외국어대학교
윤기선(1996), 광고회사의 현재와 미래, 관훈클럽

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