농심 글로벌전략-신라면 마케팅사례,신라면 현지화전략,농심 중국시장진출,신라면 중국시장,중국 라면시장분석

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본문내용

일반적 현지화 전략
현지 시장 소비자들의
기호 접근이 일반적.
농심의 전략
고유의 맛인
매운맛을 고수
“품질은 코카콜라처럼
전 세계에서 동일하다”
매운맛 유지를 위한
생산/품질 표준화
제품의 고급화
‘맵다’라는 짧고 강렬한 느낌
-> 한 음절 한자(辛)의 네이밍
강한 대조색 사용(적색과 흑색)
-> POP 효과 극대화
포장 재질 고급화
OPP/PE -> ‘OPP/VM-PET/PE’

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