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소개글

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목차

막걸리의 인기?
캔 막걸리의 출시
시장의 경쟁상황
소비자 집단 분석
Price 비교
Place 비교
Product 비교
Promotion 비교 (월매)
Brand 비교
<정리> “월매” 캔막걸리의 문제점
문제 해결방안
해결방안
막걸리의 인기?
시장의 경쟁상황

본문내용

마케팅 역량 강화 프로젝트




막걸리의 인기?

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 그 래 프 ≫

➜ 젊은 소비층을 더 끌어들일 방안이 없을까?




캔 막걸리의 출시

현재 막걸리시장 1등 업체 : 서울탁주제조협회

　　≪ 그 림 ≫

But, ‘월매’의 판매율은 곤두박질.




시장의 경쟁상황

　　≪ 그 래 프 ≫

➜ 여러 종류의 주류 간 치열한 경쟁, 맥주의 비중 大
➜ 캔 막걸리의 쟁쟁한 경쟁자 = 맥주류 및 타 캔막걸리




　≪ … 중 략 … ≫




문제 해결방안

1. 브랜드 + product
　　1-1. 브랜드 컨셉 재정의
　　1-2. product(맛) 개선
　　1-3. product(도수) 개선
　　1-4. product(디자인) 개선
　　1-5. 브랜드 네이밍

2. Promotion




해결방안 – Brand Concept

Brand Concept
　　　➜ ‘건강’을 위해 먹는 캔 막걸리
　　　(기존 캔 막걸리 및 캔 맥주 : 단순한 음료 기능)

　　　　　　단순한 음료 기능 + 건강

(다른 캔맥주와 캔막걸리에 없는 건강 컨셉 추가 → 우월성 확보)

키워드

마케팅 역량,   막걸리의 인기,   캔 막걸리,   시장의 경쟁상황,   브랜드 컨셉,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   주류,   막걸리,   마케팅 역량 강화 프로젝트