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소개글

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목차

Background
Objectives
Matching System
Scope
Method
Media & schedule
Budget

본문내용

세계적인 스포츠 브랜드 나이키를 모르는 사람은 없을 것이다. 나이키는 스포츠를 중심으로 획기적인 마케팅을 펼쳐, 스포츠 제품의 선두주자로 떠올랐다. 나이키의 모토 ‘There is no finish line’이나 ‘Just do it’는 스포츠 정신과 열정을 강하게 함축하고 있으며, 이것이 그들의 확고한 경영철학이다. 따라서, 나이키가 광고를 통해 대중에게 전하는 메시지도 언제나 스포츠라는 테마를 담고 있다. 그 중에서도 특히 나이키는 축구 문화를 변혁시키고 세계화시키는데 어마어마한 역할을 했다 (Goldman·Papson, 1999). 나이키에게 축구는 단순히 스포츠가 아닌 브랜드 가치인 것이다.
나이키는 최고의 스포츠 스타 마이클 조던의 등장을 시작으로 나이키는 스포츠 마케팅의 성공 신화를 이룩했고, 세계적인 축구선수들의 라이프스타일을 상품화시키고 다양한 경기의 스폰서로 나서며 스포츠 브랜드의 아이콘으로 등극했다. 이러한 활동은 소비자의 스포츠에 대한 관심과 참여도를 극대화시켰고, 나이키만의 스포츠 문화를 형성하는 계기가 되었다.

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