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소개글

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목차

중국 진출 및 연혁

중국시장 진출 전략

중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전략 / 브랜드 하이어러키

향후 전망 및 제안
경쟁사 및 시장 분석 / 향후 전략 제안

참고자료

본문내용

STP전략
시장세분화(Segmentation) – 표적시장설정(Targeting) – 포지셔닝 (Positioning)
제품의 고품질과 다양성
-건조하고 잦은 황사로 먼지나 오염물질이 심한 중국의 지역/환경적 특성
클렌징 제품이나 클렌징 페이퍼 제품을 한국보다 더 다양하게 출시
-연령대에 따라 구매력 수준과 취향 다름
화장품의 종류를 달리하고 연령대에 맞게 깊이를 다르게 함
예시) ‘후’ 스토리 마케팅 – 고급화 이미지
‘공진향’은 중국 원나라 명의들이 왕과 왕비에게 진상했던 ‘공진단’이라는 보약성분으로 만들어짐.
‘천기단’은 공진단에 청나라 자희 태후가 피부의 신묘한 효험에 놀라 평생 귀하게 모셨다는 ‘손선소녀고’ 처방을 이용한 왕실 비방을 적용한 제품.
‘첩’의 개념을 도입해서 피부 관리 단계별 첩 기준으로 사용량 제안.
‘환유고’ 후의 가장 고가 제품 , 왕후의 피부로 환생시키는 피부 명작 크림이라는 스토리.
-> 우수한 약재의 사용, 피부의 특성을 고려한 배합, 이를 시작적으로 느낄수 있도록 만든 디자인 세가지 예술적 요소를 형상화함.

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