「애플 (Apple)」 기업의 사명과 비전, 철학과 경영전략, 시장의 환경분석, 기업문화, 경쟁사 분석, SWOT 분석과 전략, STP 전, 4P 분석, 전략과 계획

소개글

「애플 (Apple)」 기업의 사명과 비전, 철학과 경영전략, 시장의 환경분석, 기업문화, 경쟁사 분석, SWOT 분석과 전략, STP 전, 4P 분석, 전략과 계획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
1. 기업소개 p.2
● 개요 p.2
● 기업선정 이유 p.3~4
● 기업의 사명과 비전 p.5
● 애플의 철학과 경영전략 p.5~6

2. 본론
2. 시장의 환경분석 p.6
● 외부 환경 분석 p.6
● 내부 환경 분석 p.7
● 기업문화 p.7
3. 경쟁사 분석 p.7~13
4. 애플 SWOT 분석과 전략 p.13~18
5. 애플의 STP 전략 p.18~20
6. 애플의 4P 분석 p.20~24
7. 애플의 전략과 계획 p.24~25

3. 결론 p.25
8. 애플의 꿈 p.25~26

4. 참고문헌 p.26

본문내용

에 본격적으로 도입한 후 40일 간의 누적 판매량은 10만 대이다. 모건 스탠리 추정에 따르면, 중국의 아이폰 사용자는 약 200만 명에 달하지만 차이나 유니콤의 판매량은 45만 대라는 점에서 밀수품은 중국 소비자들이 애플 제품을 획득하는 가장 보편적인 방식으로 보여진다.
현재 중국의 스마트폰 시장은 노키아가 홀로 주도적 지위를 차지하고 있다. 따라서 애플의 성장 잠재력은 크다고 볼 수 있다. 인스탯의 조사에 따르면, 미국의 소비자에 비해 중국 소비자는 엔터테인먼트와 인터넷 기능을 더욱 중요시하는 데 이는 모두 애플이 우위를 가지고 있는 부분이다.
애플은 2008년 베이징에 위치한 산리툰에 플래그십 스토어를 설립하여 중국 소비자에게 애플 문화를 체험하는 장소를 마련하기 시작했다.금년 7월 10일에 중국 내 두 번째로 상하이 푸둥(浦東)에 직영점을 오픈하였고 상하이에 추가로 3개 직영점을설립할 예정이다.향후 2년 내25개 소매점을 신규 설립해 세계 최대 사치품 브랜드인 루이비통(Louis Vitton)의 중국시장 규모를 따라잡을 계획이라고 한다.
아몰퍼스(amorphous) 합금 개발
내구성이 매우 높은 커스텀 합금으로 하드웨어를 제조할 계획을 세우고 있는 미국 Apple이, 아몰퍼스(amorphous) 금속 전문가를 고용하려한다는 정보가 밝혀졌다.
이 사실을 알린 곳은Apple Insider로, Apple Insider는 Web 사이트에 Apple이 3건의 구인정보를업데이트한 것을발견했다.
3건의 구인은 금속 가공 개발 엔지니어, 아몰퍼스(amorphous) 금속 개발 매니저, 아몰퍼스(amorphous) 금속 개발 엔지니어에 관련된 것으로, 근무지는 모두 캘리포니아주 산타클라라로되어 있다.
또한 설명에서는Apple의 인더스트리얼 디자인, 프로덕트 디자인, 글로벌 서플라이 매니저라는 부서와 긴밀한 제휴를 도모하면서, "아몰퍼스(amorphous) 금속의 합성, 주조, 성형 프로세스의 개발 및 이차적 업무(기계 가공, 연삭, 마무리등)을 Apple의 요구에 따른 형태로 실시한다"고나타나고 있다.
Apple은 액체 금속 기술의 라이센스료로 적어도 1090만 달러를 지불했고, 일렉트로닉스 분야에 있어서 액체 금속을 독점적으로 사용할 권리를 갖고 있다.
3. 결론
8.애플의 꿈
Apple은 디지털 허브를 중심으로 Apple의 디지털 미디어 혁명을 준비하고 있다. Apple은 단순히 워드나 그래픽 프로그램을 사용하는 유틸리티의 첫 번째 시대와 모든 기기를 연결하는 두 번째 시대에 이어 모든기기들이 상호 통합화 되어 생산성이 높아진 다양한 디지털 기기들을 총지휘하기 위해 사람들에게 컴퓨터가 필요한 세 번째 시대를 염두에 두고 실제로 그 기능을 수행할 차세대 PC를 개발 중이다. 특히 Apple은 개인용 컴퓨터 즉 매킨토시라는 디지털 허브를 통해 진정한 세 번째 단계로 접어들 수 있을 거라고 전망하며 그 시작으로 미래 디지털 허브의 역할을 수행할 차세대 pc ‘미니맥’을 내놓았다. 최초의 인텔 칩을탑재한 예쁜 디자인의 작고 저렴한 컴퓨터로 차라리 AV기에 가까운 미니맥은 TV와의 연결이 가능하다. Apple은 이 미니맥 시리즈를 그들이 꿈꾸는 디지털 허브를 수행할 차세대 PC로 개발해나가며 앞으로 이를 통해디지털 라이프 스타일 특히 ‘거실의 디지털화’ 공략할 예정이다. 각각의 하드웨어와 프로그램들이 서로 연동되어 더욱 효율적인 미디어를 만들어 낼 수 있는 디지털 허브의 Apple은 앞으로 MS의 ‘윈도 미디어 센터’와 자신들의 미래를 걸고 치열한 경쟁을 벌일 예정이다.
4. 참고 문헌
-컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
-iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
-iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
-http://news.excite.com
-시릴 피베 (유정현 역), iCEO 스티브 잡스, 이콘, 2005
-신완선, 테크노 리더십, 김영사, 2005
-앨리스 잭 스트라우트 (안진환 역), 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2006
-http://pc.howow.com/howpc/199903/internet/10a.htm
-http://user.chollian.net/~y2000/comhistory/n232.htm
-CEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
-iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
-온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
-컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
-아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report
-스티브 잡스의 야망 BNC , 1997
-애플온라인스토어 http://www.applestore.co.kr
-매일경제신문
- IT 신화는 계속된다, 류현성 저, 휴먼비즈니스, 2008
- 애플쇼크, 김대원 저, 더난출판, 2009
- 애플, 성공 신화의 비밀 The Apple Story, 김정남 저, 황금부엉이, 2010
- 차세대 스마트패드와 관련산업의 개발동향 및 시장분석, 데이코산업연구소 저, 데이코산업연구소, 2011
- http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%84%EC%9D%B4%ED%8C%9F (위키피디아)
- http://cusee.net/2462715
- http://cafe.naver.com/gmakorea.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=7622&
- http://blog.naver.com/teentopia?Redirect=Log&logNo=10016463981
- http://cusee.net/2462715
- http://news.jkn.co.kr/article/news/20100416/4768888.htm
(2010.04.16 자 재경일보 - ‘LG전자, 세계 50대 혁신기업 ‘7위’’)
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3002&idxno=408208
(2011.02.21 자 이투데이 - ‘삼성 '세계 50대 혁신기업' 43위’)

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