성공기업분석 - 코카콜라 기업분석

소개글

성공기업분석 - 코카콜라 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.브랜드 및 기업소개
1) 코카-콜라 컴퍼니
2) 브랜드 가치
3) 관련 브랜드
4) 코카-콜라를 상징하는 로고와 색상

2. 코카콜라의 마케팅
1) 미국을 상징하는 브랜드
2) 스포츠 마케팅
3) 캐릭터 마케팅
4) 미디어 마케팅
5) 본원적 상표 마케팅

3.SWOT 분석
S.강점(Strength)
W.약점(Weakness)
O.기회(Opportunities)
T.위협(Threats)

4. STP분석

5. 4P분석

참고문헌

본문내용

제품(Product)
① 코카-콜라 로고
코카잎과 콜라콩의 이름을 조합, 펨버튼 약국의 경리사원 프랭크 로빈슨이 독특한 스펜서체의 Coca-Cola를 만듬. 가장 대표적인 트레이드마크로 세계인의 청량음료를 대표한다.
② 코카-콜라 아이콘
브랜드의 역사와 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는 고리 역할, 원판 빨강 컨투어 병스펜서체 로고
③ 코카-콜라 병 디자인
1905년 루드가 코카콜라 병 모양 현상 공모에서 채택. “병 모양이 예브고 물에 젖어도 미끄러지지 않으며 보기보다는 콜라의 양이 적게 들어가는 병” 여자친구가 그 당시 유행하던 타이트한 주름치마를 입은 것을 보고 영감을 얻었다.
④ 코카-콜라의 대표 상품
(1)코카-콜라(Coca-Cola)
코카-콜라는 1886년 개발된 이래 약 99년 동안 동일한 맛으로 계속 출시되어 왔다. 소비자들의 까다로워진 입맛을 충족시키기 위해 제품을 늘리게 되었는데, 1985년에 체리 맛이 첨가된 ‘코카-콜라 체리맛’을 출시했고, 2004년에 칼로리를 반으로 줄인 코카-콜라 C2(Coca-Cola C2)를 출시했다. 2005년에는 보스니아, 이태리, 멕시코 등에서 코카-콜라 M5(Coca-Cola M5)를 출시했다. 2006년에는 코카-콜라 블랙체리 맛이 출시되었고, 2007년에는 코카-콜라 오렌지(Coca-Cola Orange)가 영국에서 출시되었다. 코카-콜라는 1985년 기존의 맛을 변경하여 뉴 코크 제품을 출시하기도 했지만, 2000년대에 들어 오리지널 코카-콜라 맛을 가진 ‘코카-콜라 클래식(Coca-Cola Classic)’이란 이름으로 돌아갔다.
(2) 코카-콜라 라이트(Coca-Cola Light)
코카-콜라 라이트는 1974년에 출시된 코카-콜라의 하위 브랜드이다. ‘라이트’는 칼로리가 ‘0(제로)’에 가깝도록 가벼워졌다는 것을 의미하며, 이를 위해 코카-콜라는 설탕 대신 저칼로리감미료인 ‘아스파탐(aspartame)’이나 ‘사카린(Saccarin)’을 사용하여 음료의 단맛을 유지한다고 한다.
코카-콜라 라이트는 다이어트에 관심 있는 20,30대 여성을 타겟으로 하며 ‘다이어트 코크’로 불리기도 한다. 실제 나라별로 제품명이 코카-콜라 라이트 대신 다이어트 코크를 사용하기도 하며, 국내 시장에서도 두 개의 이름이 혼용되고 있다.
(3) 코카-콜라 제로(Coca-Cola Zero)
코카-콜라 제로는 코카-콜라 라이트의 업그레이드 버전으로, 2005년에 출시된 코카-콜라의 하위 브랜드이다. 코카-콜라 제로는 코카-콜라 라이트와 동일하게 칼로리를 ‘0(제로)’에 가깝게 내리면서도, 오리지날 코카-콜라의 맛에 더 가까워졌다고 말한다. 코카-콜라 라이트가 여성 타겟 위주의 마케팅을 펼쳤다면, 코카-콜라 제로는 남성 고객을 타겟으로 하고 있다.
2)프로모션(Promotion)
① 스포츠 마케팅
공식후원계약을 이용한 마케팅. 스포츠를 주제로한 시너지 효과 창출, 올림픽과 월드컵은 코카콜라사 와 오랫동안 지속된 파트너쉽을 통해 발전
② 이벤트 프로모션
(1)환타 펀 캠프
4~5일간의 재미있는 프로그램, 환타펀캠프 참가자를 선발하기위해 퀴즈 이벤트, 홈페이지나 모바일 인터넷 을 통한 응모, 소비자 프로모션
(2)환타 펀 at School
환타 샘플링 팀이 달려가 디지털 카메라 촬영, 스티커 사진 촬영 등 행복한 하루를 선사하는 프로모션.
(3)공동마케팅 프로모션
타 업체와 전략적 제휴. 한국코카콜라가 더페이스샵과 전략적 제휴, 전국 400여개 더페이스샵 매장에서 100만병의 코카콜라 신제품 ‘산뜻한 하루 녹차’를 무료 제공.
(4)온라인 마케팅
카트라이더와 코카콜라의 사이버 마케팅. 카트라이더 게임에 코카콜라 깡통모양의 자동차들을 등장, 코크플레이 닷컴에서 나온 쿠폰으로만 살 수 있다. 500포인트로 ‘코크 카트’를 7일간 탈 수 있다.
③ TV광고 프로모션
(1)정답고 친근하게 표현하는 광고 제작
상쾌한 맛 , 범용성 등, 제품 이미지 중심의 TV광고를 시작. ‘나눌수 록 좋아요’ or '축구로 열정을 나눈다‘의 이미지 부각.
(2)한국의 전통문화에 파고드는 코카콜라 광고 제작
판소리에 코카콜라, 가족식사에 코카콜라를 들고 들어오는 최지우 (찌게를 포함한 전형적인 한국식 저녁), 대가족의 식사에 함께하는 이동국과 차두리 그리고 코카콜라, 최근 월드컵 응원을 위한 무한도 전멤버들의 광고들
(3)시원하고 상쾌한게 표현하는 광고 제작
(겨울에도 코카콜라) 계절에 따른 수요불균형을 조절하기 위해 북 극곰을 소재로 한 TV광고.
3)가격(Price)
250ml 780원
350ml 800원
500ml 1350원
1.5L 2195원
1.8L 2590원
-2014년 4월 흠플러스 판매가격-
4)유통(Place)
① 코카콜라사와의 보틀링 계약
코카콜라시스템은 원액 제공 및 브랜드 관리를 책임지는 코카콜라사와 제조 및 유통 판매등 영업을 책임지는 코카콜라 보틀링사로 분담. 선점전략으로 차별화가 용이하지 않고, 소비재시장인 음료시장의 보틀링업체를 인수하여 유통망을 구축하였다.
② 한국코카콜라 유통방식
1968년 두산음료(주)를 시작으로 우성식품(주)범양식품(주)호남식품(주) 등이 지역별로 코카콜라 제조회사를 운영. 1997년 한국코카콜라보틀링(주)을 설립하여 직영체제로 전환하였다.
③ 주문판매 방식의 도입
preseller(사전 판매방식). 주문배송이 동시에 이루어지는 기존의 직접 판매방식과 달리 preseller는 판매판촉 활동에만 전념케 함으로써 판매 효율을 극대화. preseller는 소매점의 판매와 재고관리 제품 종목과 수량을 정확히 파악하여 주문을 받는다. 배송은 영업사원이 전담. 사전 판매방식을 통해 공장에서 바로 소비자들이 찾는 슈퍼로 배달된다.
④ 외부 광고와 유통의 결합
국내 최초로 각 소매점에 코카콜라 냉장고를 무료로 배포, 좋은 반응을 얻고, 모든 소매점에서 코카콜라를 취급한다.
참고문헌
-네이버 지식백과 (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
-코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/
-삼성경제연구소
-블로그 http://pasoworld.tistory.com/

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