〔CJ Lion 신제품 개발 마케팅전략기획서〕 CJ라이온 세탁세제 시장점유율 상승위한 신제품개발 마케팅전략 기획과 기대효과 및 향후전망분석 레포트 (세탁세제 시장분석, 기업소개 및 제품소개, SWOT, STP, 4P)

소개글

〔CJ Lion 신제품 개발 마케팅전략기획서〕 CJ라이온 세탁세제 시장점유율 상승위한 신제품개발 마케팅전략 기획과 기대효과 및 향후전망분석 레포트 (세탁세제 시장분석, 기업소개 및 제품소개, SWOT, STP, 4P)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 보고서 작성배경

Ⅱ. 본론
1. 신제품개발 아이디어 도출
2. 신제품 아이디어
3. 제품 컨셉개발
4. 세탁세제 시장분석
5. 기업소개 및 제품소개
6. CJ lion SWOT분석
　-강점(strength)
　-약점(Weakness)
　-기회(Opportunity)
　-위협(threat)
7. CJ 라이온 STP 전략제안
　-Segmentation
　-Targeting
　-Positioning
8. CJ 라이온 마케팅믹스 4P전략제안
　-Product
　-Place
　-Price
　-Promotion

Ⅲ. 결론
1. 신제품으로 이한 기대효과 및 향후전망

<참고문헌>

본문내용

휴식을 즐기는 편이다. 이러한 현상을 보여주는 한 가지 예로 가공 냉동식품(레트로 식품)의 시장은 2008년~ 2011년 사이 37.5% 성장하였으며 꾸준히 성장 중이다. 이는 식사시간 조차 줄이고, 편리성을 추구하는 현대인의 모습을 잘 나타내고 있다. 따라서 이들은 가사에 집중하기보다는 빠르게 가사활동을 마치고 여가를 즐기려고 한다.
다) 멀티기능선호
1인가구의 평균 주거 공간은 56㎡( 약17평), 2인가구는 72㎡(약 22평) 으로 제한된 공간에서 효율적으로 활용할 수 있는 멀티기능이 있는 제품을 선호한다. 즉, 하나의 제품에 여러 가지 제품기능이 들어가 있는 제품으로 편리성, 활용도를 중시한다.
2) 사용행태
가) 혁신적인 소비경향
다양성과 혁신제품에 대한 호기심이 크다. 또한 새로운 것에 대해 거부감이 낮은 편이다. 소비력이 점차 커지면서 다양한 시도를 하고, 자신에게 맞는 것을 찾아간다.
나) 호기심에 의한 즉흥 소비
구매목록을 구성해놓기보다는 구매 시에 즉흥적으로 제품을 선택하는 경향이 있다. 마트나 백화점을 가서 눈에 보이는 제품이나 새롭고 흥미 있는 제품을 선택한다.
다) 바쁜 생활로 인해 가사에 집중할 시간 부족
바쁜 생활로 가사에 집중하기 보다는 멀티형 제품을 사용하여 시간을 단축하는 것을 선호하고, 번거로움보다는 편리하되, 충분한 기능을 다하는 제품을 선택한다.
-Positioning
가) CJ LION Positioning
가격 측면에서 경쟁 기업을 보면 퍼실, 테크, 비트는 고가격으로 책정이 되어 있다 그에 비해 리큐와 액츠는 비교적 저가이다. 편리성 측면에서 경쟁 기업을 보면 리큐, 액츠, 테크, 비트는 퍼실보다 편리하다. 경쟁 기업의 비해 CJ LION은 작은 캡슐 형식의 기술로 크기가 작고, 일반 가루형 세제나 액체 세제보다 사용이 편리하다. 이러한 편리성과 저가격을 1인 가구인 타겟에 포지셔닝을 했다.
8. CJ 라이온 마케팅믹스 4P전략제안
-Product
우리의 신제품은 중앙에 캡슐형태의 섬유유연제가 있고 그 주변을 고농축한 분말 세제가 감싸고 있는 정육면체 형태의 소형 멀티형 제품이다. 제품의 원리는 처음 세탁 단계에서 물이 닿으면, 내부의 캡슐 부분을 제외한 제품의 겉 세제 부분이 녹으며 세탁세제로의 역할로 세탁을 하게 되고, 그 이후에 행굼 단계쯤 시간에 맞춰 캡슐이 자동으로 터져 섬유유연제를 따로 넣지 않아도 되는 원리이다. 이 제품은 소비자의 불편함을 덜어주고, 간편하게 사용할 수 있는 장점이 있으며, 거기에다 천연표백성분의 강력한 세정력과, 경제적이고 친환경적인 기능을 갖춘 제품이라 소개할 수 있다.
-Place
대형유통점, 할인 마트, 편의점 등 1인 가구가 쉽게 구매할 수 있는 곳과 더불어, 대학생, 자취생, 직장인 등 1인가구들은 스마트폰을 이용해 많은 정보를 얻고 더 저렴한 곳을 찾아 구매를 하는 형태를 보이기 때문에, 모바일 앱, 홈페이지 등을 통해 장소에 상관없이 고객들이 쉽게 구매, 배송 받을 수 있는 유통망을 구축할 것이다.
-Price
1인가구의 경우 수입 중 생활용품에 관련된 지출이 가장 낮은 것과, 가루형 세제의 평균가격이 8,000~10,000원, 액체형 세제의 가격은, 15,000~19,000원 시트형 세제 평균 가격 15,000원 등 시중에 나와 있는 제품들의 가격을 고려해 보았을 때, 우리 신제품의 가격은 15,000원으로 가격을 책정하였다.
-Promotion
- 인터넷배너
인터넷배너는 사각형모양의 세제를 세탁기의 안으로 드레그 하면 이벤트에 참가 할수 있게 만들어 세탁세제 구매의사가 있는 사람들의 구매를 촉진할 것이다.
- 샘플 제공 이벤트
1인 가구 중에서도 대학가 주변 자취족, 싱글족을 잡기 위해, 전국 수도권 지역 대학가의 자취생 밀집 지역을 순차적으로 방문, 자취생들에게 신제품 샘플을 제공하여 체험기회를 확대시킬 예정이다.
- 페이스북 광고
신제품 출시 기념이벤트로 페이스북에 기존 세탁세제에 대한 불편함, 제품에 대한 기대평을 남기고 친구를 테그 하고 ‘좋아요’를 누르면 추첨을 통해 제품을 주는 것으로 광고를 한다. 페이스북에 ‘좋아요’를 누르는것은 자신의 친구 모두에게 광고를 하는것이므로 광고의 효과가 상당할 것으로 생각된다.
- 체험 단 마케팅
국내 주요 커뮤니티 채널에서 이벤트 게시글을 본인의 블로그와 소셜네트워크서비스(SNS)로 공유한 후 체험하고 싶은 이유를 댓글로 남기면 추첨을 통해 신제품 체험 기회를 제공하고, 이 중 우수 후기자 에게는 정품을 증정한다.
- PPL
주타겟이 1인가구지만 서브타겟으로 맞벌이 부부, 그중 특히 세제에 대한 구매권을 가진 주부들이 자주보는 드라마에 PPL을 통한 간접적 광고를 통하여 속의 시청자들에게 큰 저항감 없이 무의식적으로 제품 이미지를 심어주어 구매를 촉진 할수 있다.
- 입소문마케팅
주부들의 입소문은 무시할 수 없다. 입소문마케팅은 매스미디어를 통한 마케팅기법에 비해 비용이 저렴하며 기존의 채널로는 도달하기 어려운 소비자에게 접근할 수 있는 장점이 있다. 이를위해 인터넷 커뮤니티와 파워블로거를 활용하면 큰 효과를 볼수 있을 것이다.
Ⅲ. 결론
1. 신제품으로 이한 기대효과 및 향후전망
1. 사회적 환경에서의 지속적인 소규모가구의 증가로 인해 편리하고 시간을 절약할 수 있는 기능성 제품을 선호할 것으로 예상되며 이러한 고객의 Needs를 채워줄 수 있는 제품이기에 향후 좋은 결과가 있을것으로 예상된다.
2. 신제품 출시로 인한 CJ라이온의 매출은 올라갈것이며 현재 업계4위에서 혁신적이고
뛰어난 제품으로 인해 업계 내 점유율이 올라갈 것으로 예상된다.
3. 다양한 제품을 보유하고 있는 CJ라이온이지만 세제시장만큼 큰 규모를 가지고 있는 섬유유연제 시장에서의 제품 부재를 포화된 섬유유연제 시장으로의 진입보다는 세제와 섬유유연제기능을 더한 신제품으로 인해 섬유유연제 시장내 대체품이 될것으로 생각된다.
4. 지속적으로 성장하고있고 경쟁업체간의 치열한 경쟁속에서 기술경쟁이 더욱더 치열해 질것으로 예상이되며 지속적인 신제품 연구개발비용이 들것으로 생각되며 효과적인 마케팅 또한 제품 판매에 있어 중요한 요소가 될 것이다.
<참고문헌>

키워드

CJ lion,   CJ라이온,   마케팅,   신제품,   신제품마케팅,   신상품,   신상품개발,   비트,   세제,   cj라이온