주커피(ZOO COFFEE) 마케팅전략-브랜드분석과 주커피 SWOT분석, 4P, STP 전략분석 및 마케팅실행방안연구.pptx

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목차

1. 보고서요약

2. 주커피 기업개요

3. 전략목표

4. 상황분석
PEST 분석
SWOT 분석
Industry Analysis
경쟁사분석
-스타벅스
-카페베네
-이디야커피
자사분석
고객분석

5. 주커피 STP분석
Segment
Target
Positioning

6. 마케팅믹스 4P전략 분석
Product 전략
Price 전략
Promotion 전략
Place(Distribution) 전략

7. 재무분석과 매출상황분석

8. 마케팅 실행전략 제안

9. 결론

본문내용

- ZOO COFFEE 마케팅전략 -




1. 보고서요약




1. 보고서요약

기업소개〔사명 & 목표〕 ⇒ 내부&외부 환경분석〔SCA분석, PEST분석, SWOT분석〕

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　⇙　　　　　　　⇓　　　　　　　⇘

　　　　　　　　　　　　　〔트랜드 분석〕　　　〔경쟁자 분석〕　　　〔자사 분석〕

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　⇘　　　　　　　⇓　　　　　　　⇙

　　　　　　　　　　　　　　　　　　고객에게 어떤 가치를 제공 할 것인가?




2. 주커피 기업개요




2. 주커피 기업개요

▇ 2009년 6월 출점
　_ 무리한 가맹점확장과 방만한 경영으로 인한 수익성 악화

▇ 2012년 7월 태영 F&B에 인수
　_‘상생 경영’ , ‘신뢰 회복’

▇ 2013년
　_ 다양한 광고, TV PPL을 통한 인지도 확대
　_ 중국 광저우 해외 직영 1호점 오픈




3. 전략목표




3. 전략목표

▇ Mission
　_“좋은 커피와 독특한 컨셉을 활용하여 고객에게 가치를 제공하는 것”

▇ Goals
　① 해외시장 목표
　　_ 올해 안에 중국 내 두 곳에 마스터프랜차이즈 방식을 통해 매장 확장
　　_ 올해 중국을 시작으로 7개 나라에 진출할 예정
　② 국내시장 목표
　　_ 기존 매장 매출 9% 이상 향상
　　_ 잠재 고객의 고정 고객화
　　_ 각종 행사를 통한 매출 확대
　　_ 직영점 매출 19억 이상 & 수익 2억 이상 달성
　　_ 각 매장 목표 달성 정도에 따른 보상 실시




　≪ … 중 략 … ≫




6. 마케팅믹스 4P전략 분석

▇ Promotion Strategy

　• PPL
　　_ 2012년 드라마 ‘착한 남자’
　　_ 2013년 드라마 ‘원더풀 마마’, 시사 교양 프로그램 ‘스카우트’

　• SNS 이벤트 프로모션
　　_ 2012년 발리 여행권을 지급하는 이벤트 진행
　　_ 2013년 도쿄 여행상품권, 텀블러 등을 제공하는 ‘3색 도쿄 이벤트’ 진행

　• 연예인을 통한 모델 광고 프로모션 계획
　　_ 태영F&B에 인수되기전 배우 ‘윤상현’ 광고모델로 발탁
　　_ 인수 이후 적합한 모델을 모색하고 있는 중이며 이에 따른 광고를 계획하고 있는 상태

키워드

ZOO COFFEE,   쥬커피,   주커피,   마케팅,   서비스마케팅,   커피전문점,   프랜차이즈,   커피프랜차이즈,   카페베네,   이디야