[모바일광고] 모바일광고(Mobile Advertising)의 개요, 동향, 모바일광고시장 활성화방안 - 모바일광고 활성화방안

소개글

[모바일광고] 모바일광고(Mobile Advertising)의 개요, 동향, 모바일광고시장 활성화방안 - 모바일광고 활성화방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 모바일 광고의 개념
　1) 모바일 광고의 개념
　2) 전통적 광고, 웹 광고, 모바일 광고의 비교

2. 모바일광고의 특징

3. 모바일 광고의 전달방식과 유형
　1) 모바일 광고의 전달방식
　2) 모바일 광고 유형

4. 모바일 광고 시장 동향
　1) 전 세계 인터넷 및 모바일 인터넷 광고 시장의 성장률 추이
　2) 국내 모바일광고 시장 규모
　3) 국내 모바일 광고 유형별 시장 규모
　4) 전 세계 모바일 광고시장 성장 요소

5. 인터넷·모바일광고의 활성화를 저해하는 문제점

6. 모바일광고시장 활성화방안

【 참고자료 】

본문내용

일 스마트 기기가 보편화됨에 따라서 이러한 수요 발굴의 풀이 커져가고 있으며, 모바일 광고의 형태도 메시징을 비롯해서 애플리케이션, 온라인 검색, 디스플레이, 비디오 등으로 다양하게 확대되면서 잠재적 수요를 잡아내려는 사업들이 진행되고 있다(김욱준, 2011).
5. 인터넷·모바일광고의 활성화를 저해하는 문제점
(1) 모바일 광고 시장이 예상외로 더딘 성장세를 보이는 가장 큰 이유는 낮은 광고 단가에 있다.
모바일 광고 사업자 간 경쟁은 현재 매우 치열한 상황이다. 모바일 광고 시장 참여자의 급격한 증가는 결국 모바일 광고 시장 내 각 사업자들이 확보할 수 있는 수익이 기존 인터넷 광고 대비 감소할 수 밖에 없음을 의미한다(한국방송통신전파진흥원, 2013).
(2) 모바일 광고 효과성에 대한 의문
광고주 진영이 광고 효과성에 대한 의구심을 갖고 있다는 점 역시 모바일 광고 시장의 성장을 저해하고 있다(한국방송통신전파진흥원, 2013).
(3) 모바일 광고에 대한 소비자 거부감
모바일 단말 고유의 이용 행태에 따른 소비자들의 낮은 광고 수용도 역시 광고주들이 모바일 광고 활용을 꺼리는 이유 중 하나다(한국방송통신전파진흥원, 2013).
(4) 인터넷모바일광고 산업의 성장에 따른 전문 인력 양성을 위한 교육과정이 부족하다(이유진, 2013).
6. 모바일광고시장 활성화방안
(1) 모바일광고 시장에 대한 광고주와 소비자들의 인식 개선
- 광고주들의 경우, 아직까지 모바일 광고의 효과에 대해 확신을 갖지 못하고 상황을 지켜보고 있는 분위기로, 이를 극복하기 위한 노력이 필요하다. 광고주들의 인식 전환을 위한 모바일 광고 영역에서의 성공 케이스 발굴이 필요하다.
- 모바일 광고에 대해나 소비자들의 거부감이 있는 것으로 나타나는데, 이러한 소비자들의 인식 개선도 필요하다(김태진, 2012).
(2) 인터넷·모바일광고 전문가를 양성·운영할 교육과정 확대
인터넷·모바일광고 산업은 성장하고 있으나 인터넷·모바일광고 산업의 종사자수는 부족한 상황이다. 따라서 인터넷·모바일광고 전문가를 양성·운영해야 할 교육과정을 확대해야 할 것으로 사료된다.
(3) 국내외 표준화 활동 전개 전략
국내 모바일 마케팅 서비스의 시장 확대 및 글로벌 서비스화를 진행하는 기반으로서 국내외 표준화 활동을 활발히 전개하는 전략이 필요하다(한민규, 2013).
(4) 모바일 광고 거래 시스템의 효율성 개선이 필요한데, 실시간 입찰(Real Time Bidding) 시스템 도입 모색하는 방안이 있다.
RTB를 이용하는 광고주는 제품 구매 가능성이 높은 소비자에게만 광고를 노출시키는 인벤토리의 경우 높은 광고 단가를 지불하고, 반대로 제품 구매 가능성이 낮은 소비자를 대상으로 노출되는 광고는 낮은 단가를 책정할 수 있다. 이는 광고주 입장에서는 보다 효율적인 광고 구매를, 매체사 입장에서는 입찰 방식으로 더 높은 가격에 광고를 판매할 수 있음을 의미하므로 양 쪽 모두 효용을 극대화하는 결과를 가져온다(한국방송통신전파진흥원, 2013).
【 참고자료 】
김욱준(2011)「모바일 광고 시장에서 이동통신사의 포지셔닝 고민」정보통신정책연구원, 제23권 2호 통권 501호
김태진(2012)「모바일 광고의 발전 방향과 향후 전망」kt 경제경영연구소
류지원(2011)「모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구」한양대학교 언론정보대학원 석사학위 논문
심흥섭(2010)「모바일진 광고의 수용 가능성 연구」중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
이상헌(2012)「스마트 모바일 광고 모델에 관한 연구」숭실대학교 정보과학대학원 석사학위논문
이유진(2013)「국내 인터넷·모바일광고 활성화 정책 방향」한국인터넷진흥원
이홍일·박철(2011)「뉴 미디어 광고 연구의 동향과 전망」한국마케팅관리학회, 제16권 제2호
정원준(2014)「모바일 광고 시장의 전망 및 동향」정보통신정책연구원, 제26권 11호 통권 579호
탁진영·황영보(2005)「모바일 광고의 설득효과에 관한 탐사적 연구」언론과학연구, 5권 1호
한국방송통신전파진흥원(2013)「모바일 광고 시장의 한계와 이의 극복을 위한 사업자별 대응 전략」동향과 전망 : 방송·통신·전파 Vol. 64
한민규(2013)「모바일 마케팅 및 광고 기술 동향과 발전 전망」한국정보통신기술협회
한은경,김좌중(2011)「스마트폰 이용자의 모바일 광고 이용동기와 만족에 관한 연구」사이버커뮤니케이션학보
홍상영(2006)「모바일 광고 유형별 SMS 반응율 분석」중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문

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