Daum UCC 의 Marketing 활용 및 개선 방안

소개글

Daum UCC 의 Marketing 활용 및 개선 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

● UCC의 현황
1. UCC의 개념 및 의의
2. UCC의 분류
3. UCC의 수익 모델
4. UCC의 현황
5. UCC의 활용 사례

● SWOT 분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4. 위기

● STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

● MARKETING 활용
1. Daum에서 하고 있는 UCC를 이용한 광고 형태
2. 현재 Daum에서 성공한 사례
3. 다른 회사에서 하고 있는 서비스 형태
4. 다른 회사들의 UCC를 통한 광고형태
5. 광고방법 제안

본문내용

있었지만, 비타500처럼 제품 UCC 광고가 공중파를 탄 것은 비타500이 처음이다.
(나)농심의 오징어 짬뽕
농심의 오징어 짬뽕은 젊은이들 사이에서 인기를 끌고 있는 MBC 개그프로그램 ‘개그夜’ 가운데 <주연아> 코너를 통해 유행어가 된 ‘열라 짬뽕난다(= 짜증나고 화난다)’와 오징어짬뽕의 브랜드를 연결시켜 광고를 기획했다.
나만의 스트레스를 푸는 방법을 주제로 진행된 ‘오짬즐짬 UCC대잔치’에서 1위를 차지한 ‘짬뽕 No.5’는 학교성적문제, 이성친구 문제 등 잘 안 풀리는 일상의 짜증나는 상황들을 루 베가의 노래 ‘맘보 No.5’를 개사해 오징어 짬뽕과 함께 스트레스를 해소하는 뮤직비디오 형식으로 구성되어 있다.
새로 제작된 CF는 한 남학생이 UCC의 네번째 주인공이 되기 위해 춤과 촬영을 반복하는 가운데 오징어짬뽕을 먹는 모습을 담았고, 꿈을 향해 땀 흘리는 것이 행복을 만들어가는 것이라는 메시지를 담고 있다.
농심은 UCC를 통해 고객참여를 한층 가속화하는 가운데 고객에게 더 많은 즐거움을 제공하고 매출 극대화를 꾀하고 있다.
3.다른 회사에서 하고 있는 서비스 형태
회사
서비스
내용
다음
o 'TV팟' 서비스
o 설치형 블로그인 ‘티스 토리닷컴' 서비스
o동영상을 올리는 ‘TV팟’ 서비스 성공으로 동영상 UCC 200만건 확보
o태터툴즈와 제휴해 설치형 블로그인 '티스토리닷컴' 선보이며 동영상 등 대용량 콘텐츠 무제한 업로드 가능
네이버
o ‘플레이' 서비스
o동영상 서비스인 '플레이(Play)'에 대한 자체 프 로모션 강화
o동영상 검색에 주력(장면 검색 등)
싸이월드
o미니홈피에 동영상 업로드
o동영상 공유 서비스 ‘광장’
o 싸이월드 '동영상'항목 통해 동영상 서비스 강 화
야후
o ‘야미’-야후 멀티미디어 서비스
o '야후 허브'를 통해 UCC 검색 용이
o‘야후 허브’는 블로그·지식검색·거기 리뷰·동영상 등 태그(꼬리표)가 붙은 UCC 콘텐츠를 한꺼번 에 검색
프리챌
oUCC동영상 홈페이지 서비스인 ‘Q'
o프리챌Q의 초고속 성장으로 포털사이트 10위 권 내 진입
oSK텔레콤의 JUNE 서비스에 모바일 프리챌Q 오픈
oKBS DMB와 제휴
판도라TV
o배너 및 동영상 광고, 콘텐츠 판매, 유료서비스 등을 통해 수익 창출
o기존 포털 사이트(네이버,다음,엠파스 등)와 이 동통신업체, 지하철, KTX, 메신저, DMB등에 콘 텐츠 제공
o동영상 광고를 통해 수익을 발생시키고 있으며 자체펀드를 조성해 이용자에게 배분하는 프로그 램 시작
아프리카
o동영상UCC 라이브 방송
o방송자키(BJ)의 개인 방송
곰TV
o멀티미디어 플랫폼과 유료와 무료의 콘텐츠를 제공하고, 저작권자와의 연계를 통해 광고 수익을 극대화하는 전략
o일부 영화를 제외하고는 대부분의 콘텐츠가 무 료
o콘텐츠 재생 전 광고 영상을 통해 수익 창출
o고품질의 동영상 콘텐츠를 가진 기업이나 개인 이 채널을 만들어 사용자들에게 무료로 제공하 는 오픈 채널 제공
-각 채널 중 전문가 수준의 고품질 영상을 서비 스하는 채널은 Professional Created Content 로 인증
4. 다른 회사들의 UCC를 통한 광고형태
도리토스의 광고이용자들이 직접 만들어 올리도록 하여 야후비디오와 공동으로 프로모션
- top 5 finalists 선정, 1만달러 상금 및 슈퍼볼 trip 여행권 증정
- 최종선정작은 이용자들의 추천투표로 결정 ,
슈퍼볼 프라임 광고 시간대에 방영
미국 얼리어답터들의 IT제품 리뷰 싸이트
- 당신이라면 제품을 어떻게 바꾸겠느냐.. 하는 적극적인 질문을 던지고 이에 대한 이용자의 피드백을 받음
- 얼리어답터, IT 오피니언리더의 의견을 수렴하여 제품 혁신에 반영할 수 있는 기회 제공
<해태음료>
최신 조회수 BEST 및 주간베스트에 등재되어
텔레비존을 통한 바이럴 및 PR 성공적인 효과 달성
- 총 조회수 332,780회, 리플 273회, 스크랩 84회, 추천 60회 기록
5.광고방법 제안
UCC를 통한 수익은 광고가 가장 크다. 사용자간 판매에서 발생하는 수수료는 시작단계라 미미하다. 광고는 다양한 장소에서 집행된다. 포탈의 경우 검색결과에 끼워넣는 형태를 취하고 있고, 동영상일 경우에는 동영상을 보여주기 전에 동영상 형태로 광고를 보여준다. 또는 동영상 재생 중에 화면 밑에 광고가 노출되거나 동영상에 포함된 링크를 눌러서 해당 사이트로 연결시키는 형태를 띠고 있다.
SBS 경우 동영상을 보기 전에 광고를 넣는 형태를 취하고 있다. 하지만 현재 Daum은 아직 까지는 이런 형태의 전략을 취하고 있지 않다. 현재 naver에게 빼앗긴 사용자들을 daum으로 빼앗아와 포탈 업체의 1위 탈환을 위한 전략을 취하고 있기 때문이다.
Daum에서 UCC 광고 전략에 힘을 쏟는 이유는 Daum 하면 UCC를 연상시켜 Daum의 이미지를 강화시키고 더 많은 UCC 유저들을 확보하기 위함이다. 많은 유저들의 확보는 곧 수익 창출로 직결된다. 유저들이 많을수록 광고의 효과가 극대화되기 때문이다. 현재 과다한 서버비용과 전투적 마케팅 전략으로 매출손실 발생하고 있다. 이제 유저들의 UCC 컨텐츠에 광고를 삽입하여 매출을 끌어 올리는 다음과 같은 전략이 필요하다.
①UCC동영상 앞에 광고 삽입
타 업체에서 이미 사용하고 있는 방법으로 단순하지만 가장 쉽게 노출되어 많이 사용하는 방법이다.
②자막을 활용한 광고
사용자들의 동영상을 플레이 하는 중간에 자막 형식으로 광고를 삽입하여 광고 효과를 창 출한다.
③ 카테고리 분류를 통한 광고
유저들은 관심 있는 분야의 UCC를 이용한다. 소비자의 소비심리를 자극하기 위해서는 관 심있는 부분에 적합한 광고를 삽입해야한다. 예를 들면 영화 관련 UCC에 영화 홍보 광고 를 싣는다면 영화에 관심 있는 사람이라면 더 많은 관심을 갖고 보기 때문에 광고 효과를 극대화 할 수 있다.
④ UCC 검색만 최적화 시킨 검색 툴 개발
현재 엄청난 양으로 쏟아지는 UCC 컨텐츠 중에 질적으로 뛰어난 내용을 찾는 것은 UCC 를 이용하는 유저들의 공통적 바램이다. 유저들이 많이 이용하는 컨텐츠에 광고를 심는 것은 더 효율적 광고를 유발 시킬 수 있다.

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