올리브 영의 마케팅 분석 및 전략(시장분석과 경쟁사 롭스와의 비교)

소개글

올리브 영의 마케팅 분석 및 전략(시장분석과 경쟁사 롭스와의 비교)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 드럭스토어
가.의미와 역사
나.시장현황
다.직면한 위기

2. 롭스VS올리브영
가.접점지역 특징 및 현황
나.브랜드별 경쟁력

3. 올리브영 마케팅전략
가.광고전략
나.홍보
다.판매촉진
라.인적판매

5. 결론

본문내용

1. Drug Store 의미
· 약국에서 파생되어 진화된 형태의 소매점으로 약품을 중심으로 하면서 일용 잡화와 음.식료품을 함께 취급하는 것이 기본적인 형태
· 현재 한국은 화장품 종류를 중심으로 하면서 기타 일용 잡화와 간단한 음.식료품을 함께 취급

2. Drug Store 시장의 역사
· 1999년 CJ에서 올리브영 매장을 처음 개설
의약품 보다는 뷰티와 헬스 위주의 매장을 운영하면서 2030 여성층을 주된 고객으로 설정
· GS리테일이 홍콩의 왓슨스와 제휴하여 2005년 GS왓슨스를 출점하였음며,
2012년부터 지방에 매장을 급격히 늘림.
· 2010년 무렵부터 코오롱이 W-Store를, 신세계가 이마트를 통해 분스(BOONS)를 런칭
· 2011년 농심이 판도라를 런칭
· 2013년에는 롯데쇼핑에서 미투전략을 걸고 롭스(LOHB’s)를 런칭

키워드

정연승,   단국대,   촉진전략,   올리브영,   마케팅전략,   롭스,   헬스,   뷰티,   요우커,   드러그스토어