하이트진로 기업분석과 일본,중국시장 진출 글로벌마케팅 전략분석및 하이트진로 성공요인분석과 하이트진로 미래전망분석 레포트

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하이트진로 기업분석과 일본,중국시장 진출 글로벌마케팅 전략분석및 하이트진로 성공요인분석과 하이트진로 미래전망분석 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 하이트진로 기업소개

2. 하이트진로 일본시장 진출상황분석
1) 진로의 일본시장 진출 개요 및 배경
2) 진로의 일본시장 마케팅 전략
3) 진로의 일본시장 현황
4) 하이트진로 일본에서의 성공요인
① 위기 극복
② 두터운 신용관계 구축
③ 소비자 기호의 수용과 혁신성
④ 고 가격 전략
⑤ 성공적인 유통 진입
⑥ 권한 위임과 현지화 전략
⑦ 운과 기회 이용
5) 일본시장의 SWOT 분석

3. 하이트진로 중국시장 진출전략
3.1 중국시장 진출배경
- 중국에서의 성공요인
① 시장진출 시점의 적절성과 시장 선점
② 낮은 생산비와 높은 유통마진
③ 효과적인 제품현지화 전략
3.2 중국 주류시장 분석
3.3 하이트진로 중국시장 진출현황
3.4 하이트진로 중국시장에서의 SWOT분석
3.5 중국의 환경분석과 STP분석
(1) 사회적 상황
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3.6 하이트진로 마케팅 4P 전략분석
(1) 제품전략
① 틈새시장 공략
② 고품질 전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
① 거점확보 및 내륙확산
② 시장과 유통망 확대
(4) 촉진전략

4. 하이트진로 향후전망분석

< 참고자료 >

본문내용

② 시장과 유통망 확대
우선 신규시장 진입에 따른 유통망 미흡으로 현지 교민 거주지의 한국음식점과 대형 중국음식점 중심으로 공급하여 제품의 인지도를 점차 확대한다. 다음으로 25～35세의 젊은 중국인들을 주요 타겟으로 삼아 전반적으로 소비대상을 넓히고 대리점을 확충하여 내륙지방으로의 공급지역을 확대한다.
(4) 촉진전략
중국이라는 시장은 다른 국가에 비하여 상대적으로 TV, 라디오 등의 대중매체보급률이 낮아 광고가 제한적이었다. 따라서 진출 초기에는 주로 옥외간판이나 터미널 등에 광고물부착이 주도적이었다. 특히 소득수준이 높은 북경, 상해, 광주 등의 대도시 지역과 기존 현지교민들 위주의 고객층에서 탈피하여 25～35세의 젊은 중국고객층을 주된 표적으로 삼아 광고하고 있으며 시음회등을 통해 제품의 인지도와 이미지를 제고시키는 노력을 펼쳐왔다.
전반적으로 광고는 본사에서 제작, 기획하고 있으며, 지역에 상관없이 표준화되어 있는 편이다. 그러나 중국이라는 시장이 워낙 크기 때문에 지역의 문화적 차이를 감안하여 각 상권의 판매 대리상에게 어느 정도 자율성을 부여하여 광고의 현지 적응화를 병행하고 있다. 최근 한류열풍의 핵심인 한국연예인 안재욱의 모델 기용은 진로소주의 수요 증가를 촉진시킬 것이다.
4.하이트진로 향후전망분석
재무구조 개선을 통한 경영정상화의 기반아래, 중국시장의 거대한 발전가능성을 인지하고 중국의 정치문화경제적 특성에 대한 철저한 분석을 해야할 것이다. 아울러 중국인의 취향에 맞는 신규제품의 개발과 기존 제품을 보완하고 고품질과 높은 브랜드이미지를 창출하여 신규 소주시장을 활성화함으로써 중국내 시장점유율을 높여야 할 것이다.
현지 교민 중심의 기본시장을 시작으로 소비대상을 확대와 동시에 유통망을 확대시키며 적절한 통제를 통하여 음성적 거래를 최소화해야한다. 시장정보의 수집과 경쟁사 진입에 대한 유통 장벽을 높이는 정책으로 시장에서의 독보적 위치를 차지하도록 노력해야 할 것이다. 또한 한류열풍에 병합한 마케팅과 장/단기적 계획과 평가 등 지속적인 노력으로 중국을 세계 제2의 거점으로 발전시켜 대만동남아 지역의 교두보를 구축해야 할 것이다.
< 참고자료 >
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20141114018011&wlog_sub=svt_100
중국서 ‘소주 한류’ 거세진다
소주제조업의 미래 전략 연구 한국 주류 산업 협회
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201410/e20141022164324120210.htm아시아 푸드로드를 열다] 하이트진로, 글로컬 전략으로 중국 소비자 유혹
http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=8809
하이트진로, 한류 바람타고 중국 시장서 쾌속 성장중
http://daily.hankooki.com/lpage/economy/201409/dh20140929170857138090.htm
110조 중국 술 시장 점령한 하이트진로
http://thyoon55.blog.me/220135424650
하이트 진로 중국 현지 공장 설립
http://bravis.kr/160work/bravis05.html
JINRO 중국시장향
http://m.bizwatch.co.kr/?mod=mview&uid=9806
'중국서 3%' 하이트진로 꿈 이룰까?
http://hite-jinro-ir.com/sub_hitejinro/sub_news/sub_01_view.asp?num=162&page=1
하이트진로, 도수 낮춘 소·맥으로 고도주 중국시장 공략
http://news1.kr/articles/?1302802
하이트진로, 90조 중국공략···2017년 1000억 목표
http://biz.newdaily.co.kr/news/article.html?no=23315
하이트진로, 도수 낮춘 소주·맥주 앞세워 "만리장성 [똑똑똑!]“
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01413686606224712&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
中 향하는 하이트진로.."3년내 중국공장 설립“
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2014102615293067149
하이트진로, 中시장 돌풍 '제2의 농심'되나
http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0RxLT&articleno=1538&categoryId=0®dt=20141001154230%27,%270%27);
[ 하이트진로 중국 수출 ] 상해 지역에 ‘뉴 하이트’를 출시
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=9418977&cloc=olink|article|default
하이트진로 일본 소주시장 점유율 14년째 1위 지켜
< 목차 >
1.하이트진로 기업소개
2. 하이트진로 일본시장 진출상황분석
1) 진로의 일본시장 진출 개요 및 배경
2) 진로의 일본시장 마케팅 전략
3) 진로의 일본시장 현황
4) 하이트진로 일본에서의 성공요인
① 위기 극복
② 두터운 신용관계 구축
③ 소비자 기호의 수용과 혁신성
④ 고 가격 전략
⑤ 성공적인 유통 진입
⑥ 권한 위임과 현지화 전략
⑦ 운과 기회 이용
5) 일본시장의 SWOT 분석
3.하이트진로 중국시장 진출전략
3.1중국시장 진출배경
- 중국에서의 성공요인
① 시장진출 시점의 적절성과 시장 선점
② 낮은 생산비와 높은 유통마진
③ 효과적인 제품현지화 전략
3.2중국 주류시장 분석
3.3하이트진로 중국시장 진출현황
3.4 하이트진로 중국시장에서의 SWOT분석
3.5 중국의 환경분석과 STP분석
(1) 사회적 상황
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3.6하이트진로 마케팅4P전략분석
(1) 제품전략
① 틈새시장 공략
② 고품질 전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
① 거점확보 및 내륙확산
② 시장과 유통망 확대
(4) 촉진전략
4.하이트진로 향후전망분석
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하이트진로,   하이트,   진로,   진로소주,   마케팅,   글로벌마케팅,   중국마케팅,   하이트맥주,   일본마케팅