스포츠 마케팅과 사례연구

소개글

스포츠 마케팅과 사례연구 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅 정의 및 중심요소
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 두 가지 형태
Ⅲ. 스포츠 마케팅 믹스 및 세부영역
Ⅳ. 스포츠 마케팅 환경
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 기업적 필요성
Ⅵ. 스포츠 마케팅 사례 NIKE
Ⅶ. 스포츠를 통한 마케팅 사례 LG전자

본문내용

스포츠 마케팅과 사례연구 (스포츠 마케팅 정의 및 중심요소와 형태, 세부영역, 환경, 나이키(NIKE) & LG전자 사례).ppt


스포츠 마케팅의 정의 및 중심요소
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［정 의］
　스포츠 마케팅 개념은 다양하게 정의되어지고 있는데 일반적으로 스포츠마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합이다.

［중 심 요 소］
　1. 스포츠 제품을 매개로 한다
　2.스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜준다.
　3.스포츠 관련조직의 목적을 달성한다
　4.창조적인 교환 활동이다




스포츠 마케팅의 두 가지 형태
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스포츠 마케팅의 구조

（스포츠의 마케팅）

　• 스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅

（스포츠를 통한 마케팅）

　• 기업이 스포츠를 이용하여 제품 판매나 기업의 이미지를 향상시키려는 활동




　≪ … 중 략 … ≫




스포츠의 마케팅 사례. – NIKE -

2004 서울 국제 스포츠 산업세미나를 중심으로
ASPES(Asian Society for Physical Education and Sport, 아시아 체육학회 )
2004. 3. 12 코엑스




나이키의 마케팅 목표 및 전략
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나이키의 마케팅 목표

스포츠 자체의육성
(Grow the sports)
- 스포츠 = 나이키

［나이키의 마케팅 전략］

　　≪ 그 림 ≫




나이키의 마케팅 전략
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［제 품 (product)］


［최고의 기술력］

　❏ 동종 업계 최다수의 디자이너 확보
　❏ 스포츠 스타 출신의 직원과 스포츠 매니아

　（고객의 요구를 반영하는 고품질 상품개발 ）


［제품 개발 전략］

　❏ 제품 개발의 모델은 선수
　　- 종목 특성을 반영한 모델 선정
　❏ 선수와 제품의 동일시 추구

　（선수가 입증한 제품의 우수성）
　（선수와 제품의 동일화）


［직원의 스포츠 정신을 위한 환경］

　❏ 캠퍼스 건물의 스포츠 스타 이름
　❏ 농구장, 테니스장, 축구장 등의 시설

　（직원의 스포츠에 대한 애정, 사랑）

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