삼성 프린팅산업 시장확산을 위한 마케팅 전략

소개글

삼성 프린팅산업 시장확산을 위한 마케팅 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

00. INTRO

01. 시장분석
　✔ 거시환경분석
　✔ 산업환경분석
　✔ 경쟁자분석
　✔ 내부분석

02. 전략
　✔ SWOT
　✔ STP
　✔ 4P

03. OUTRO

본문내용

삼성 프린팅산업 시장확산을 위한 마케팅 전략




INTRO

1. 선정이유




1. 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

“급성장하는 세계 프린터 시장!!”

토너 구매 등을 통한연속적인 수익구조

성장 가능성이 큰
컬러 레이져 프린트 시장




1. 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

“삼성의 6가지 핵심 성장동력 중 하나로 선정”




시장분석

1.거시환경분석
2.산업환경분석
3.외부분석
4.내부분석




01. 거시환경분석
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〔경제〕
고유가 고환율로 인한 소비자 소비심리 악화.
관련 산업인 컴퓨터, 디카 시장의 성숙기
잉크/토너업계의 지속적 성장 가능성

〔사회 문화〕
개인의 직접 창조하는 문화 - 블로그, 개인홈피, 개인쇼핑몰 활성화
디지털 기기의 컨버전스화가 대세 - 1석 3조 혹은 그 이상의 효과(총체적 만족)
디카, 카메라폰의 일상화  디지털 사진 인화 증가

〔기술〕
MPS( 통합출력관리서비스 )의 출현
　- 각 업체의 경쟁우위를 점하기 위한 노력

〔법〕
특허관련법제 강화, 관련 소송 증가




　≪ … 중 략 … ≫




전략

1. SWOT
2. STP
3. 4P




01. SWOT
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〔Strength〕
　• 자체 보유 엔진 기술력
　• 디자인혁신
　• 국내에서의 선두업체: 다양한 유통망
　• 해외진출에 있어 마케팅 능력
　• 디지털 컨버전트 제품의 강세

〔Weakness〕
　• 고가격 시장에서의 낮은 경쟁률
　• 선두그룹보다 약한 기술력(색상표현력, 효용성…)
　• 비싼 소모품 가격

〔Opportunity〕
　• 프린터기 시장의 지속적인 고성장
　• 고부가가치의 소모품 시장 생성

〔Threat〕
　• 선두주자들의 높은 시장점유율
　• 후발주자들의 출혈적인 가격경쟁
　• 특허를 통한 국가간 경쟁
　• 끊임없는 새로운 기술의 등장
　• IT 경기침체

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