生살아있는 순간, 맥스웰하우스 브랜드 이미지제고와IMC전략 - 맥스웰하우스 캔커피 브랜드 마케팅분석 {상황분석, 자사분석, 경쟁사분석, 타깃분석, 컨셉도출, IMC전략}.pptx

소개글

生살아있는 순간, 맥스웰하우스 브랜드 이미지제고와IMC전략 - 맥스웰하우스 캔커피 브랜드 마케팅분석 {상황분석, 자사분석, 경쟁사분석, 타깃분석, 컨셉도출, IMC전략}.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. 상황분석
02. 자사분석
03. 경쟁사분석
04. 타깃분석
05. 컨셉도출
06. IMC전략

본문내용

生
살아있는 순간

맥스웰하우스 브랜드 이미지제고와IMC전략




01
상황분석
╋━━━━━━━━━━─────────

【성장하는 국내 커피시장】

　　≪ 그 래 프 ≫

3년만에 2배가 넘는 커피시장의 성장


【1인당 커피 소비량】

　　≪ 그 림 ≫

2013년 1인당 커피소비량 388잔

커피시장의 성장과 커피소비량의 증가




01
상황분석
╋━━━━━━━━━━─────────

【성장을 멈춘 캔커피 시장】

　　≪ 그 래 프 ≫

【성숙기에 접어든 캔커피】

　　≪ 그 래 프 ≫

캔커피 시장이 ‘성숙기’에 접어듬




02
자사분석
╋━━━━━━━━━━─────────

S
　✔ 국내 최초 캔 커피라는 타이틀
　✔ 초기 진입자로써 다양한 유통망 확보
　✔ 저가판매로 소비자의 부담없는 이용

W
　✔ 맥스웰 하우스 브랜드에 대한 인지도에 비해 선호도는 하락세
　✔ 브랜드 자체에 대한 OLD화가 캔커피 구입의 장애물로 작용
　✔ 저가 브랜드 이미지로 고착화

O
　✔ 커피음료에 대한 소비자들의 지속적인 선호도 증가
　✔ 다양화, 세분화된 소비자의 커피 음용 상황

T
　✔ 캔 커피 시장의 성숙기로 인한 매출규모의 정체
　✔ 다수 브랜드 난입에 의한 경쟁 심화
　✔ 캔 커피 자체의 선호도는 떨어짐
　✔ 건강음료 선호도 증가
　✔ 다양한 커피음료 등장으로 커피시장의 포지션 변경

키워드

맥스웰하우스,   마케팅,   광고,   맥스웰하우스 마케팅,   캔커피,   커피시장,   IMC전략