[패션리테일링과머천다이징 공통] 최근 패션소매업의 주요 이슈에 대한 조사 및 분석(30점) - 패션소매업

소개글

[패션리테일링과머천다이징 공통] 최근 패션소매업의 주요 이슈에 대한 조사 및 분석(30점) - 패션소매업에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 최근 패션소매업의 주요 이슈 중 패션 한류
1) 패션 한류 이슈에 대한 전반적인 개요
2) 패션 한류 이슈의 등장 배경
3) 패션 한류 이슈가 패션소매업에 미치는 영향
4) 패션 한류 이슈의 조사 내용에 대한 본인의 평가

2. 최근 패션소매업의 주요 이슈 중 인터넷 쇼핑몰
1) 인터넷 쇼핑몰 이슈에 대한 전반적인 개요
2) 인터넷 쇼핑몰 이슈의 등장 배경
3) 인터넷 쇼핑몰 이슈가 패션소매업에 미치는 영향
4) 인터넷 쇼핑몰 이슈의 조사 내용에 대한 본인의 평가

3. 최근 패션소매업의 주요 이슈 중 패션 머천다이징
1) 패션 머천다이징 이슈에 대한 전반적인 개요
2) 패션 머천다이징 이슈의 등장 배경
3) 패션 머천다이징 이슈가 패션소매업에 미치는 영향
4) 패션 머천다이징 이슈의 조사 내용에 대한 본인의 평가

4. 최근 패션소매업의 주요 이슈 중 패션 멀티브랜드
1) 패션 멀티브랜드 이슈에 대한 전반적인 개요
2) 패션 멀티브랜드 이슈의 등장 배경
3) 패션 멀티브랜드 이슈가 패션소매업에 미치는 영향
4) 패션 멀티브랜드 이슈의 조사 내용에 대한 본인의 평가

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

어의 출현 배경이 되었다.
3) 패션 멀티브랜드 이슈가 패션소매업에 미치는 영향
현대의 소비자들은 상품을 선택할 때 여전히 가격대비 이득과 기능적 가치를 중요시하지만 소득 수준이 높아지면서 쇼핑으로부터 즐거움을 얻고자 하기 때문에 매장 분위기와 환경, 서비스의 제공이 갈수록 중요해지고 있다. 이러한 트랜드는 스타벅스와 같은 존재 공간(being space), 환상적인 체험을 제공하는 매장, 라이프스타일 스토어와 같은 곳인 단순히 판매를 목적으로 하지 않은 소비자 향유의 공간의 증가를 불러왔다.
오늘날 소비자들은 쇼핑을 할 때에도 차별화된 특별한 경험과 재미를 원하며, 좋은 상품과 서비스를 바탕으로 한 호감적인 매장 환경은 소비자에게 기억에 남을만한 경험을 제공하는 도구이다. 최근의 멀티브랜드 스토어들은 이러한 트랜드를 반영하여, 다양한 브랜드의 상품구성과 함께 차별화된 쇼핑 공간을 제공하여 상품의 판매를 위주로 한 매장의 개념을 넘어서고 있다.
국내 의류시장 규모는 글로벌 브랜드 직 진출 및 병행수입의 활성화로 인해 급격히 성장했다. 국내 의류 시장 규모를 예측한 통계청 자료(2008)에 따르면, 의류산업 규모는 21조 7천억 원이며 의류판매가 전체 소매시장에서 차지하는 비중은 15.6%인데, 이는 2005년 16.8%에서 1.2%하락한 수치로 2008년 소매 판매액은 전년대비 0.9% 증가했음에도 불구하고 의류판매액은 2.8% 감소하였다. 이는 금융위기로 인한 의류판매 감소가 타 소비업종에 비해 크게 나타난 것이다. 그러나 2009년 하반기부터 국내 의류시장 규모는 2009년에는 전년대비 4.2%, 2010년에는 전년대비 6.2% 증가, 2011년에는 전년대비 10.4% 증가한 26조원을 기록할 것으로 전망된다.
이를 볼 때, 패션유통 산업은 국내 패션 시장이 성숙기에 진입함에 따라 시장의 규모는 커지겠지만 고성장을 기록하기는 어렵다. 이는 현재 국내 다수의 의류업체가 제조만으로는 고성장이 힘들기 때문에, 다양한 브랜드 수입유통이나 수입 편집매장 운영, 중소업체와의 M&A 등을 통해 브랜드 사업을 다각화하는 것으로 성장을 모색하는 것과 관련이 있다.
현재 패션 시장에서의 주요 패션업체의 시장 점유율은 2005년 이후 꾸준히 상승하고 있는데, 이들은 자금력과 노하우를 바탕으로 브랜드와 유통망을 확장하고 M&A를 진행함으로써 시장 지배력을 높여가고 있기 때문이다. 주요 패션 대기업들은 시장점유율 확대를 위해 자사보유 브랜드 수를 늘리거나 해외브랜드 수입 및 유통을 도입하는 방법을 쓰고 있는데, 이는 고급 해외 브랜드들이 경기변화의 영향을 상대적으로 덜 받으며 사업 실패의 위험이 적기 때문이며 환율상승 및 경기 침체로 중소 수입업체들이 대기업으로 영업권을 넘김에 따라 대기업들의 해외브랜드 전개는 더욱 확대되고 있다.
결국, 패션 유통기업들의 수입브랜드 유통사업 확대전략은 멀티브랜드 스토어 수의 증가를 가져왔다. 막대한 자금력과 구매력을 갖춘 기업들이 자사가 유통하는 다양한 국내외 브랜드들로 구성된 직영 멀티브랜드 스토어를 운영함으로써 각 브랜드의 시장성을 테스트하고 육성하는 과정을 거쳐 시장점유율을 높이고 있는 것이다.
4) 패션 멀티브랜드 이슈의 조사 내용에 대한 본인의 평가
우리 사회의 산업 전반에 불어 닥친 글로벌 트랜드는 패션 분야에서 두드러지게 나타나고 있다. 전 세계의 소비자가 중국, 인도, 남미, 동 유럽 등에서 생산된 제품을 다양한 브랜드를 동일한 시기에 쇼핑하고 즐길 수 있게 되었기에 특정 스타일과 트랜드는 이제 특정 지역에서 다른 지역으로 퍼져나가는 것이 아니라 세계인이 공유하는 것이 되었다.
그러나, 현재의 글로벌 패션 트랜드는 해외 유명 명품 시장에만 국한된 것이 아니라 전반적인 패션 산업에 나타나는 현상이며, 최근 국내의 소비자들은 유명 명품보다는 자신의 소비가치와 패션 성향에 맞는 새로운 브랜드와 상품들을 통해 자신들만의 개성을 살릴 수 있고 자신이 속한 사회적 집단끼리만이 알 수 있는 브랜드를 선호한다. 이와 같은 경향에 맞추어 최근의 패션 멀티브랜드 스토어는 남들과 다르고 싶은 욕구가 강하고 다양한 디자인에 관심이 높은 소비자들을 겨냥해 해외 컬렉션에서 소개되어 호평을 받은 신인디자이너 브랜드에서부터 유럽의 트레이드 쇼에 소개된 이름없는 디자이너의 액세서리 제품까지 선별하고 사입하여 소비자에게 소개하는 역할을 하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 최근 패션소매업의 주요 이슈에 대한 조사 및 분석해 서술해 보았다. 현대의 소비자들은 다양한 사회 문화적 환경 변화를 겪으면서 다양한 기호의 변화를 주도하고 있고 이에 따라 상품이나 서비스를 선택하는 소비자 행동은 상품의 편익에 국한되지 않고 점점 더 다양해 지면서 패션 기업들은 변화하는 소비패턴에 적합한 브랜드들의 새로운 대응 전략이 필요하게 되었다. 또한 현재의 치열한 경쟁적인 산업시대에서 패션상품의 질이나 기술력은 어느 정도 평준화가 되었고, 패션 상품의 유행 스타일이나 소재가 큰 흐름을 따라 브랜드 모두 매우 비슷하게 흘러가고 있는 이 시점에서, 소비자는 제품의 인식된 품질이나 기능, 상품의 서비스 외에 정신적, 심리적 만족이 브랜드를 선택하는데 영향력을 미치는 형태를 보이고 있다. 현대의 소비자들에게 정신적, 심리적 만족감은 소비자가 구매 전 직접 대면하는 점포의 시각적인 요소와 같은 비주얼 머천다이징이나 청각, 미각, 촉각, 후각 등과 같은 감성적인 요소 등의 기호에 따라 결정되고 이들의 기호도가 높을수록 긍정적인 소비자 태도를 보이는 것은 매우 당연하다고 할 수 있다.
참고문헌
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김태형, 패션유통 시장의 新트랜드, Special Report, 한국신용평가원, 2008.
김영미, 백화점 여성 의류매장의 비주얼머천다이징에 대한 시각적 반응이 브랜드 태도에 미치는 영향, 고려대학교 대학원 박사학위 논문, 2009.

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패션,   소매업,   패션소매업,   이슈,   분석