[마케팅 공모전 수상작] 삼성 센스 No.1 위상 강화를 위한 브랜드 리뉴얼 전략.ppt

소개글

[마케팅 공모전 수상작] 삼성 센스 No.1 위상 강화를 위한 브랜드 리뉴얼 전략.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

센스 No.1 위상 강화를 위한
브랜드 리뉴얼 전략




1. Situation Analysis
　　- Market Analysis
　　- Cartoons

2. Solutions, Ideations
　　- Solution 1/2
　　- Ideation 1/2

3. Brand concept
　　- Conception & Expression
　　- Brand Concept
　　- Renewal Strategy

4. IMC strategy
　　- IMC Program
　　- ATL / BTL Strategy

본문내용

센스 No.1 위상 강화를 위한
브랜드 리뉴얼 전략




1. Situation Analysis
　　- Market Analysis
　　- Cartoons
2. Solutions, Ideations
3. Brand concept
4. IMC strategy




1. Situation Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────

► 노트북 시장 환경의 변화

PC Market Forecast (Desktop/Laptop)

　　≪ 그 래 프 ≫

노트북 수요 최초100만대 돌파(’05 82만대→105만대)
연평균 두 자리 수 성장 전망(~’09 15.9% 확대, IDC)
데스크톱 대체 수요 및 새로운 시장 창출 효과

Wibro 상용화

- KT 올해 2,400억원 투자
서울전역과 수도권 주요 도시
커버리지 구축
(디지털타임즈 2007.1.27)

윈도비스타 발매

“’윈도 비스타’로 신규수요 ‘날개’”
(디지털타임즈 2006.12.06)

► 노트북 시장의 파이는 성장,센스의 몫은?




1. Situation Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────

► 소비자 지표의 브랜드 별 비교

주요 브랜드 별 NBCI 비교(’05-’06)

　　≪ 그 래 프 ≫

국가브랜드경쟁력지수 1위, 고객 만족도 1위.
’95년 출시 이후 점유율 1위를 놓쳐본 적 없는
대한민국 대표 노트북 브랜드로서 위상

남녀 별 브랜드 선호도 조사

　　≪ 그 래 프 ≫

국내 브랜드에 대해 남녀 모두 선호(A/S 대한 인식)
여성의 경우 디자인에 높은 선호 보이며 소니 선택성향
남성의 경우 가격/성능을 중요시, 브랜드 충성도 보임

► 센스는 No.1브랜드로서 조건을 갖춘 시장의 리더!

키워드

BTL,   마케팅,   BTL마케팅,   브랜드,   삼성,   센스,   노트북,   IMC strategy,   Brand concept,   삼성 센스