목차
Ⅰ.상황분석
Ⅱ.컨셉도출
Ⅲ.실행전략
Ⅳ.기대효과
Ⅱ.컨셉도출
Ⅲ.실행전략
Ⅳ.기대효과
본문내용
배스킨라빈스 브랜드 리프레쉬를 위한
BTL 캠페인 전략
사랑과
생활이 있는 곳
Love & Life
Ⅰ.상황분석
시장 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
최초 상기도 1위! 인지도 1위! 선호도 1위!
프리미엄 아이스크림의
시장규모 증대
≪ 그 래 프 ≫
현재 국내 프리미엄
아이스크림에서의 독보적인 행보
배스킨라빈스 ?
╋━━━━━━━━━━─────────
(31가지 아이스크림)
(분홍색)
(비싼 가격)
(골라 먹는 재미)
(아이스크림 케익)
(Happy point)
너무 익숙해져 버린 배스킨라빈스에
신선함이 없어져가고 있다.
브랜드 Refreshment의 필요성
러빙 브랜드로의 Upgrade의 필요성
경쟁사와의 잠재적 경쟁
╋━━━━━━━━━━─────────
슬로건 :
“스타벅스는 분위기를 팝니다” 분위기라는 감성마케팅을 적용
여성스러움을 강조한 인테리어의 커피숍 고급스러움을 커피에
적용 “커피를 마시는 것이 아니라 분위기를 마신다”
슬로건 :
“simple is the best”
고급스러운 인테리어와 질 높은 제품 고객 감동
드라마 등의 간접광고와 입소문 마케팅 이슈화
스타벅스, 커피 빈 등의 등장으로 2029여성들의
새로운 대안 장소로 인식 BR의 충성도 하락의
직간접적인 요인
BTL 캠페인 전략
사랑과
생활이 있는 곳
Love & Life
Ⅰ.상황분석
시장 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
최초 상기도 1위! 인지도 1위! 선호도 1위!
프리미엄 아이스크림의
시장규모 증대
≪ 그 래 프 ≫
현재 국내 프리미엄
아이스크림에서의 독보적인 행보
배스킨라빈스 ?
╋━━━━━━━━━━─────────
(31가지 아이스크림)
(분홍색)
(비싼 가격)
(골라 먹는 재미)
(아이스크림 케익)
(Happy point)
너무 익숙해져 버린 배스킨라빈스에
신선함이 없어져가고 있다.
브랜드 Refreshment의 필요성
러빙 브랜드로의 Upgrade의 필요성
경쟁사와의 잠재적 경쟁
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슬로건 :
“스타벅스는 분위기를 팝니다” 분위기라는 감성마케팅을 적용
여성스러움을 강조한 인테리어의 커피숍 고급스러움을 커피에
적용 “커피를 마시는 것이 아니라 분위기를 마신다”
슬로건 :
“simple is the best”
고급스러운 인테리어와 질 높은 제품 고객 감동
드라마 등의 간접광고와 입소문 마케팅 이슈화
스타벅스, 커피 빈 등의 등장으로 2029여성들의
새로운 대안 장소로 인식 BR의 충성도 하락의
직간접적인 요인
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