(A+) [탐앤탐스 (TOM N TOMS COFFEE) 마케팅전략] 자사분석/커피제품 시장분석/국내 원두커피 시장규모와 현황/4P/SWOT/STP/경쟁사분석/성공요인분석.pptx

소개글

(A+) [탐앤탐스 (TOM N TOMS COFFEE) 마케팅전략] 자사분석/커피제품 시장분석/국내 원두커피 시장규모와 현황/4P/SWOT/STP/경쟁사분석/성공요인분석.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 커피제품 시장분석
1) 원두 커피시장의 규모
2) 국내 원두커피 시장 현황
3) 국내 커피 브랜드 숍

Ⅲ. 자사분석
1) 탐앤탐스
2) 탐앤탐스 성공요인분석
3) 사회활동

Ⅳ. 경쟁사 분석
1) 망고식스
2) 스타벅스
3) 할리스 커피
4) 카페베네

Ⅴ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

TOM N TOMS COFFEE




Ⅰ. 기업 선정이유




Ⅰ. 기업 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

전 세계 사람들이 물 다음으로 많이 마시는 음료가 커피라고 한다. 석유 다음으로 많이 거래되는 국제
상품 또한 커피라고 할 수 있다. 빌딩 하나 건너 커피전문점이 들어서고 있는 서울의 도심은 커피 천국이다.
불과 몇 년 전만 하더라도 우리는 몇 안되는 종류의 인스턴트, 캔 커피를 마시며 점심시간을
보냈지만 최근에는 길을 걷다 보면 곳곳에 각기 다른 커피 판매점들이 위치해 있는 것을 쉽게 볼 수
있으며 길에 걸어 다니는 직장인, 사회인들을 보면 손에 커피를 들고 가는 모습을 많이 볼 수 있다.

　　≪ 사 진 ≫

오늘날의 커피 산업은 생활수준의 향상, 생활 패턴의 변화, 여가시간의 증대, 세계화 등으로 인해 삶의 질이 높아짐에 따라 소비자들의 수요 또한 급속히 증가하고 있는 추세에 있다. 커피 산업은 패스트푸드점과 패밀리 레스토랑의 시장 확대보다 더 두드러지게 성장하고 있다.




Ⅰ. 기업 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

현재 커피 산업은 해외 유명한 커피전문점 브랜드들의 상륙으로 전문화, 세계화, 시스템화,
체인화가 활성화되고 있으며 커피산업과 커피전문점들의 시장규모가 커지고 있으며
대기업들도 커피산업에 진출하고 있어 경쟁이 날로 치열해지고 있는 상황이다.

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 그 림 ≫

국내 커피 시장은 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다.
2010년 성인 한사람이 마시는 커피가 연간 312잔에 달하고 있으며 커피는 현대인들의
생활 속에 자리매김 하게 되었다.




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅲ. 자사분석




Ⅲ. 자사분석
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1) 탐앤탐스

탐앤탐스는 김도균 대표가 2001년 할리스 커피 등을 정리하고 난 뒤 설립한 국내 토종 기업 브랜드로
현재 400개의 매장을 갖추고 있는 국내 5위 커피 체인점으로 성장한 브랜드이다.

대한민국 커피전문점 문화가 태동되던 2001년 초 서울 압구정동에서 첫 오픈한 탐앤탐스는
당시 아직 생소한 커피문화의 대중화에 누구보다 앞장서 나가기 시작했다.

　　≪ 사 진 ≫

토종 커피전문점 최초
국내 로스팅 공장을 설립

커피 아카데미를 설립
　한국인의 입맛에 맞는 커피와 서브메뉴에 대해
　지속적인 연구개발과 교육을 시행

고품격 커피와
갓 구운 따뜻한 프레즐

“Refresh your body soul"




Ⅲ. 자사분석
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1) 탐앤탐스

탐앤탐스는 커피전문점 체인 사업의 본고장인 미국에서 진출한지 1년 만에 무려 6개의
직영매장을 오픈하였으며 미국내에서 가맹 사업을 통해 한인 커뮤니티 경제 활성화와
시장 확대 도모, 미국의 주요 커피 브랜드들에 맞서 한국적인 커피 문화를 확산시키고 있다.

또한 다양한 소비자들의 욕구를 충족시켜주기 위해서 매장 안에서 문화를 향유하는
공간으로 발전시키기 위해 기본매장 컨셉에서 벗어나 탐스커버리(MD 상품, 가정용
커피머신 등을 판매하는 브랜드), 탐앤탐스 키즈존(분당 율동 공원점에 위치한
어린 자녀를 위해 만들어진 매장), 탐앤탐스 오디세이아(세계 각국의 싱글 오리진 커피를
주요메뉴로 하는 탐앤탐스의 프리미엄 브랜드) 등 다양한 형태의 매장을 운영하고 있다.

◐ 기업이념

（신 커피 문화창출）（품질의 최상화）（고객중심 마인드）

키워드

탐앤탐스 마케팅전략 자사분석,   커피제품 시장분석,   국내 원두커피 시장규모와 현황,   4P,   SWOT,   STP,   경쟁사분석,   성공요인분석,   탐앤탐스 마케팅