「레드불 Red bull」 “에너지음료”개척자 레드불(Red bull) 세계시장 정복 마케팅과 국내사례분석.pptx

소개글

「레드불 Red bull」 “에너지음료”개척자 레드불(Red bull) 세계시장 정복 마케팅과 국내사례분석.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Red Bull 태국에서 기원
Red Bull 설립
Red Bull의 에너지 향상 성분
맛/포장
Positioning/가격
실적
에너지 음료 시장 규모 성장 추이
SWOT 분석
마케팅 초기 (오스트리아 시작)
Red Bull 성장
시장진입전략 [Seeding program & 프리미엄 전략]
타겟 마케팅
광고
문화 마케팅
스폰서
팀주관(운영)
스포츠 마케팅
이벤트 마케팅
바이럴마케팅
SNS 마케팅
영국에서 마케팅 고전
영국에서 마케팅 전략변화후 재 공략 대성공
미국에서의 Red Bull
미국 성장의 방해 요인
판매금지 건강을 해치는 Red Bull
제품혁신
Red Bull 소비의 확장
Red Bull 한국 마케팅
Red Bull 한국에서의 성적
부진원인
문화의 차이
높은가격
강력한 경쟁브랜드 핫식스
수입원 동서식품과 재벌기업 롯데칠성의 대응력차이

본문내용

Red bull
“에너지음료”개척자 Red bull 세계시장 정복 마케팅과 국내사례분석




Red Bull 태국에서 기원

오스트리아의 치약회사인 Blendax사 의 마케팅 디렉터 디트리히 마테쉬츠가 태국으로 출장중에 시차적응에 어려움을 겪다가 택시기사가 전해준 태국의 ‘크라팅 다엥’이라는 음료를 마신 후 피로가 가시는 경험

　　≪ 사 진 ≫

　　≪ 사 진 ≫

택시기사 曰: 이 음료만 마시면
24시간 운전도 끄떡없어!

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

이름하여 ‘크라팅 다엥’ ?! 태국어로 ‘붉은 소’




이 말을 들은 마테쉬츠씨는
바로 슈퍼로 달려가 그 음료를 섭취했고
갑자기 시차가 극복됨을 느꼈다

　　≪ 사 진 ≫

그래이거야

오스트리아부터 영국, 미국 등 세계로 뻗어나가는데…

그리하여 창업을 결심 서구화화된 지금의 형태로 도입이 된 것이 바로!

　　≪ 사 진 ≫

Red Bull




Red Bull 설립

　1985, 오스트리아인 Dietrich Mateschitz에 의해 설립
　1987, “Red Bull gives you wiiings”라는 슬로건을 사용 오스트리아에 런칭
　전세계의 음료가 됨.

　대형 음료 기업들의 유사 제품 판매
　But!! Red Bull의 에너지 음료 시장 점유율이 더 높다.

Red Bull의 에너지 향상 성분

　Caffeine
　Taurine
　Glucuronolactone
　B-group vitamins
　Sucrose & Glucose
　Alpine Spring Water

　신체지구력 향상
　신진대사 촉진
　반응 속도와 집중력 향상
　정신각성도 향상




맛
　‘약품’의 맛
　　- 기능성 음료로서의 제품의 가치를 알리기 위함
　　　맛보다는 기능적인 측면에 집중

포장
　- 가느다란 은색과 파란색의 250ml 캔
　- 로고 밑의 “Energy Drink”는 제품의 혜택(장점)을 간결하게 나타냄
　- 오로지 ‘한 단위(=한 캔)’으로만 구입할 수 있음
　- 캔을 등록할 수 없는 국가에선 ‘갈색 유리병’에 출시
　　　→ ‘캔’형태일 때보다 소비자들의 관심도 낮음

　　≪ 사 진 ≫

키워드

레드불,   Red Bull,   에너지음료,   고카페인,   카페인음료,   에너지음료 시장,   레드불 마케팅전략,   레드불 마케팅,   핫식스,   핫식스 마케팅