헐리우드(할리우드 / HOLLYWOOD) 미국 ․ 유럽 ․ 러시아 지역연구

소개글

헐리우드(할리우드 / HOLLYWOOD) 미국 ․ 유럽 ․ 러시아 지역연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

□ 들어가며 ----------------------------------------------------------- 1

1장. 할리우드의 역사 -------------------------------------------------- 2
1. 할리우드 진화과정 ------------------------------------------------- 2
2. 할리우드의 기간별 특징 -------------------------------------------- 3

2장. 할리우드 클러스터 현황 ------------------------------------------- 4
1. 지리적 위치 ------------------------------------------------------- 4
2. 산업적 위치 ------------------------------------------------------- 5
3. 관련사업 ---------------------------------------------------------- 7
4. 정부의 지원 및 수출 정책 ------------------------------------------ 9
5. 내수시장 분석 ----------------------------------------------------- 11
6. 공급구조 ---------------------------------------------------------- 15
7. 인적구성 ---------------------------------------------------------- 17

3장. 할리우드의 전략적 경영방식 및 글로벌 시장전략 -------------------- 19
1. 할리우드의 경영방식 및 산업전략 ----------------------------------- 19
2. 글로벌 시장전략 --------------------------------------------------- 27

□ 결 론 -------------------------------------------------------------- 30

□ 참고문헌 ----------------------------------------------------------- 32

본문내용

2005년에도 최소한 최고 흥행 후보작들의 경우에는 2004년과 동일한 전략을 구사하고 있다. 대신, 매 주말마다 영화들을 배치하는 등 개봉 일자를 좀 더 균일하게 배치하여, 데이-엔드-데이트 접근법을 복합적으로 구사하게 될 것이다.
□ 결 론
세계 영화 시장을 석권하고 있는 미국 할리우드의 역사와 현황을 살펴보고, 할리우드만의 특성과 산업 전략을 보았다. 그 특징들을 보면 다음과 같다.
첫째, 할리우드는 메이저 기업들에 의해 인수, 합병의 수직통합을 통하여 점점 산업의 다각화를 통하여 수익의 극대화를 이루고 있다. 수직 통합의 시너지 효과를 통해 다른 회사에 위협을 주기도 하고, 경쟁상 우위를 점할 수 있다. 자체적으로 배급망을 가지고, 위송 방송, TV를 가짐으로써 컨텐츠의 재생산등이 가능해지고, 좀 더 오랜 기간 동안 수익이 보장되었다.
둘째, 이러한 할리우드 경향에 따라 세계 영화산업도 제작, 배급, 기업구조에 있어서 할리우드를 동일한 구조로 변화해 가고 있다. 전 세계적으로 멀티플렉스 극장의 증가에 따른 스크린 수의 증가에 의하여 영화의 극장상영이 짧은 기간에 수익의 극대화를 이루는 점. 할리우드 이외에 국가들에서도 영화산업에서 극장 수익 뿐 만 아니라 그에 따른 부가수입의 비중이 증가하고 있는 점. 이런 부분에서 이미 성공한 할리우드의 산업 프로세스를 모방하고 있는 것이다.
셋째, 블록버스터 영화의 증가도 나타나고 있다. 과거 블록버스터 영화는 할리우드만의 전유물로 인식되었다. 하지만 최근에는 유럽 뿐 만 아니라 홍콩, 일본, 한국 등의 국가에서도 할리우드에는 미치지 못하지만 적은 돈으로 그에 버금가는 블록버스터 영화의 제작이 종종 행해진다. 이것은 영화가 투자의 수익성이 불확실한 것에 기인된다고 할 수 있다. 투자자들의 입장에서는 저예산 영화보다는 수익성이 보장된 블록버스터 영화에 투자를 하게 되고, 관객들도 비수기 보다는 블록버스터 영화에 보다 많이 극장을 찾는 것을 볼 수 있다. 이러한 블록버스터 위주의 영화 시장구조는 규모의 경제를 지향하게 될 것이며, 궁극적으로는 소수의 메이저 기업들에 의한 독과점이 발생할 수 도 있다는 문제점을 가지고 있다.
넷째, 이미 미국 내수시장은 한계에 다다랐다. 그로인해 메이저 기업들은 국내 시장을 넘어서 해외 수출에 힘을 쏟고 있다. 그리고 각국들은 자국의 문화를 보호하려는 정책 아래 스크린쿼터제 등을 통하여 할리우드 영화에 대한 자국 시장을 보호하고 있다. 이런 상황아래 미국 정부는 영화 수출에 관해 적극적인 지원을 해주고 있다. 연방정부, 주정부 들은 자체적으로 영화제작에 있어 기술적, 재정적 지원을 해주고 있고, 국가차원에서도 MPAA등의 이익단체들과 힘을 합쳐 영화수출을 지원하기 위해 외국과의 무역협상을 가지거나, 국제기구에 제소 하는 등의 적극적인 활동이 이루어지고 있다.
마지막으로 앞에서 말한 할리우드 기업의 다각화는 위성방송, DVD, 홈 비디오 시장, 케이블, 인터넷의 발달에 비롯되었다고 할 수 있다. 할리우드의 총 매출액을 조금씩 성장을 하지만 그것은 영화 입장권 가격 인상에 의한 것이지, 관람객의 증가라고는 볼 수 없다. 하지만 영화가 가지고 있는 특성상, 극장 상영만이 있는 것이 아니라 DVD, 비디오 등의 윈도효과 라는 것이 존재하기 때문에 할리우드 기업들은 수직적 통합을 통해 창구효과를 극대화 하는 것이다.
위와 같은 할리우드의 특징들은 미국 산업 내에서 영화 산업이 한 축으로 성장할 수 있는 뒷받침이 되었다. 또한 할리우드라는 클러스터를 바탕으로 세계 영화시장의 90%의 배급을 담당하며 각 국의 영화 산업 시스템의 모태가 되는 역할을 담당하고 있는 것이다.
미국 내에서 영화 산업이 차지하는 산업적 비율이 절대적으로 크다고는 명시 할 수 없지만 영상미디어 사업 분야는 지속적으로 성장하고, 문화 컨텐츠가 인류에게 주는 영향력은 지대하다고 본다. 따라서 할리우드는 정책적인 정부 지원과 함께 새로운 소재들의 꾸준한 개발과 영상 산업의 발전 노력은 시너지 효과를 창출하여 미국 내에서 중요한 산업적 위치를 존속시키리라 예상 된다.
□ 참고문헌
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『세계 영화산업 규모 및 현황 연구』, 영화진흥위원회
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상지대학교, 문화경제학회 http://education.sangji.ac.kr/

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