세계 젊은이들의 문화를 선도한다.Mtv(엠티비/엠티브이)킬러 프로그램 성공전략 [mtv].pptx

소개글

세계 젊은이들의 문화를 선도한다.Mtv(엠티비/엠티브이)킬러 프로그램 성공전략 [mtv].pptx 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. MTV?
2. 천천히 죽어가는 신문 문화
3. 광고 - '백문이 불여일견’ 생각으로 돌아가고 있다.
4. 다양한 선택
5. 일반 상품을 위한 고급 디자인
6. VJ가 영상자료 소개
7. MTV의 성공이유
8. 채널 성장 History
9. 비음악 프로그램 편성 강화 및 글로벌 공략
10. 채널 다각화 및 新 사업 분야 진출
11. Globalization (내용과 배경)
12. Globalization (결 과)
13. Localization (내용과 배경)
14. Localization (결과)
15. MTV 글로벌 SWOT
16. 글로벌마케팅전략(STP)
17. 글로벌마케팅 믹스관리(4P)
18. MTV의 주요행사
19. MTV의 성장을 견인한 주요 킬러 컨텐츠
20. 채널 포트폴리오 현황 및 주요 컨셉
21. 미국 내 특정 에스닉 집단을 위해 채널 론칭
22. VH1계열
23. 킬러 컨텐츠 현황
24. 공익 캠페인
25. MTV.Com
26. MTV 브랜드 사업
27. 한국의 MTV?!

본문내용

세계 젊은이들의 문화를 선도한다.
엠티비[Mtv]킬러 프로그램 성공전략




MTV?

1981년 8월 1일 개국, 미국 케이블TV채널

스테레오 음향과 영상을 통해
가수의 연주, 음악 뉴스, 록음악을 테마로 한 영화 등

12세에서 34세의 목표 수용자




빠른 컷으로 연결되는 영상 + 앨범위주의 락 음악을 광고타입의 영상물과 결합
=목표 수용자들에게 최대의 매력

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

상업 TV의 엄격히 구조화된 쇼들과는 달리
MTV는 구성이 없고, 시작도 없고, 중간도 없으며, 끝도 없는 채널

상업 TV의 엄격히 구조화된 쇼들과는 달리
MTV는 구성이 없고, 시작도 없고, 중간도 없으며, 끝도 없는 채널




MTV가 세계를 젊은이의 문화를 선도할수 있는 발판

세계를 지배하는 시각문화

1. 천천히 죽어가는 신문 문화
2. 광고 - '백문이 불여일견'이란 생각으로 돌아가고 있다.
3. 일반 상품을 위한 고급 디자인
4. 비주얼 예술로서의 건축
5. 패션, 건축과 예술
6. 음악, 비디오, 영화

　　≪ 사 진 ≫
　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




Globalization (내용과 배경)

프로그램의 대부분을 영어로 진행

- 언어적 다양성을 지닌 유럽의 젊은이들에게 영어가
공통분모가 될 수 있다는 단순한 생각

미국에서 개발된 컨텐츠를 중심으로 미국적인 프로그램 구성

- 로컬 음악 뮤직비디오의 공급 부족
- 마이클잭슨, 마돈나등의 세계적 스타들의 존재

해외지사의 역할 한정

- 본사의 방침에 충실
- 컨텐츠의 단일 유통 배급

키워드

mtv,   상업방송,   엔테테인먼트 산업,   엔터테인먼트 전략,   방송전략,   프로그램 제작,   인기 프로그램,   킬러 컨텐츠,   글로벌기업 전략