★ [소비자행동론] 소비자조사 - 맥도날드(Mcdonald`s) 소비자조사 설문지, 광고선택 및 평가, 스키마 작성, 평가 마케팅 전략 제안, 설문설계

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★ [소비자행동론] 소비자조사 - 맥도날드(Mcdonald`s) 소비자조사 설문지, 광고선택 및 평가, 스키마 작성, 평가 마케팅 전략 제안, 설문설계에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자조사 설문지

2. 광고선택 및 평가

3. 스키마 작성, 평가 마케팅전략 제안

4. 설문설계

본문내용

층에
적합하다 (______) (______) (______) (______) (______) (______) 적합하지 않다
상기상표군
1.귀하가 햄버거를 먹고 싶을 때 떠오르는 패스트푸드점은?
2.귀하가 주로 이용하는 패스트푸드점은?
3.주로 이용하는 패스트푸드점을 이용하는 이유는?
4.귀하가 햄버거를 구매할 때 관여도의 수준은?
맥도날드 정보탐색 원천
귀하는 맥도날드에 대한 정보를 어떻게 얻는가?
귀하는 맥도날드를 알게된 계기가 무었인가?
귀하는 맥도날드 광고를 접하는 매체는 주로 무었인가?
상표 연상
귀하는 맥도날드 브랜드 로고를 보고 무슨 생각이 드십니까?
귀하는 맥도날드 배경색인 빨간색을 보면 무슨 생각이 드십니까?
개성 혹은 라이프스타일
귀하는 의사결정시 타인을 따르는 경향이 있습니까?
귀하는 자신의 건강을 관리하는 경향이 있습니까?
귀하는 패스트푸드를 즐겨 드십니까?
인구 통계적 사항
귀하의 성별은? (1)남자 (2)여자
귀하의 연령층은? (1)10대 (2)20대 (3)30대 (4)40대이상
귀하의 직업은? (1)학생 (2)회사원 (3)공무원 (4)자영업 (5)기타
귀하의 수입은? (1)10만원 (2)50만원 (3)100만원 (4)300만원이상
1) 정보처리 과정에 맞춰 평가
노출 주의 이해
노출-월간지 전면광고를 통해 소비자에게 의도적마케팅으로 노출시켰다.
주의- 자동차가 물위를 달리는 것을 표현함으로서 어디든 드라이버를 가능하게하고 다이나믹한 드라이버를 추가한다.
이해
자동차가 물위를 달리는 독특한 상황을 표현하여 고객들에게 성능이 뛰어나고 모험을 떠나는 인상을 심어준다.
2) 광고메세지, 방법, 표적고객
이 광고의 메세지는 하늘을 날지 못한뿐. 이라고 하듯 어디든 갈수있
다는걸 보여주고있다. 물위를 달리고있는 자동차의 모습을 그것을
표현 해주고있다. 표적고객으론 남녀 상관없이 자동차를 구매하고자
하는 모든 대상이다.
3) 광고설명 , 매체, 프로그램, 제품, 기업
Mini cooper 사의 Mini cooper s 라는 제품의 광고이다.
한 잡지의 전면으로 광고되어 있는 제품으로써 불가능 없는 드라이빙
이라고 나와있듯 그 모습을 잘표현해주는 광고이다
2. 광고선택 및 평가
3. 스키마 작성, 평가, 마케팅전략 제안
4)설문 설계
변수
측정항목
질문
관여도
맥도날드의 제품을 주문할 때 홈서비스 및 직접방문 시 신속하고 편리하게 구입가능한가?
(7.매우크다) (6) (5) (4) (3) (2) (1.매우작다)
맥도날드의 제품이 한끼의 식사대용으로 충분한 영양섭취가 되는가?
(7.매우크다) (6) (5) (4) (3) (2) (1.매우작다)
맥도날드의 이용이 모든 연령층에서 이용이 적합한가?
(7.매우크다) (6) (5) (4) (3) (2) (1.매우작다)
상기상표군
1.귀하가 햄버거를 먹고 싶을 때 떠오르는 패스트푸드점은?
2.귀하가 주로 이용하는 패스트푸드점은?
3.주로 이용하는 패스트푸드점을 이용하는 이유는?
4.귀하가 햄버거를 구매할 때 관여도의 수준은?
5.햄버거를 구매 한다 가정할 때 떠오르는 브랜드는?
LS
A
취미
나는 맥도날드에서 커피를 마신다.
나는 맥도날드를 남들보다 많이 이용하는 편이다.
생활
맥도날드 이용시 주로 낮보다 밤에 이용한다.
I
제품
신제품이 나오면 반드시 구입해보는 편이다.
나는 메뉴를 고를 때 가격이 비싸더라도 원하는 제품을 구입한다.
쇼핑
맥도날드의 이용주기가 일주일에 한번이다.
행위
파티나 생일날 맥도날드를 이용한다.
친구나 가족모임에 맥도날드를 이용하는 편이다.
O
의견
브랜드 가치가 제품구입에 영향을 끼친다고 생각한다.
한끼의 식사로의 가치가 있다고 생각한다.

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