중국라면 시장의 이해 및 농심의 중국시장 진출 성공 전략 (신라면 중국시장).pptx

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목차

1. 기업 소개
2. 농심의 중국진출 현황
3. 농심의 중국매출 추이
4. 농심의 중국매출 대표 품목 신라면
5. 중국시장 지속적 성장 가능성
6. 한류열풍
7. 중국시장 단계별 진입 및 확대 과정
8. 발전과정
9. 라면시장의 특성
10. 시장성장률
11. 소비 및 가격
12. 중국진출 초기 왕왕그룹과의 합작
13. 중국 진출 당시 상황
14. Win-win 관계를 기대 했으나 동상이몽
15. 합작 사업의 실패
16. 해외직접 투자를 결정
17. 현지 경영에 대한 통제력 지분율 100%
18. 제품 특성
19. 경쟁사 인기제품
20. 초기 시장상황 – 라면 형태와 가격
21. 초기 시장상황 – 매운맛 시장의 미형성
22. 진출전략 – 봉지라면 / 매운맛 / 고가격정책
23. 유통의 4대 전략
24. 인사&조직 관리
25. SWOT분석

본문내용

중국라면 시장의 이해 및
농심의 중국시장 진출 성공 전략





기업 소개

　　≪ 사 진 ≫

농심(Nongshim)
1965년 설립된 식품 회사
대한민국 라면 시장 1위의 기업
대표적인 브랜드 - 신라면

　　≪ 사 진 ≫

신라면(辛라면)
농심 대표 제품
출시 이후 꾸준한 매운 맛이라는
한국인의 맛 강조
현재 80여개국에 수출 판매

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫




Vison

Do Dream World Best

세계 최고의 꿈을 실현
앞으로의 어려움과 고정관념을 깨겠다는 의지 반영
고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업 지향


Mission

매출 4조원　경상이익 5천억　10개의 파워브랜드 확보

Strategy

‘한국의 맛 = 세계의 맛’ 전략을
통하여 해외 진출




농심의 중국진출 현황

구분 : 중국사업

현지 법인/사무소 : 4개 생산 및 판매 법인 (상해, 심양, 청도, 연변 농심)
주력 사업 : 라면, 스낵, 생수 제조 판매

　　≪ 그 래 프 ≫

현지 영업망
2개 영업 본부 – 상해, 심양
5개 분공사 – 광주, 청도, 북경, 천진, 연변
해안 지역 중심의 영업 – 내륙지역(중경, 서안, 성도, 무한, 장사)으로 확대

　　≪ 그 래 프 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT분석

Strength

　✔ 다수의 해외 진출 경험
　✔ 온라인 쇼핑
　✔ HACCP 인증

Weakness

　✔ 경쟁사 대비 비싼 가격
　✔ 중국인의 입맛
　✔ 낮은 인지도

Opportunity

　✔ 전 세계 1위의 라면시장
　✔ 　✔ 한류에 힘입은 고객선호도 증가
중국인들의 건강성을 고려하는 라면 소비

Treaten

　✔ 정체된 중국의 라면시장
　✔ 원자재 및 생산비용의 상승
　✔ 중국현지 경쟁기업의 성장

키워드

농심,   신라면,   농심의 중국진출,   신라면 중국진출,   중국진출 성공기업,   농심의 국제마케팅 전략,   글로벌 기업 성공사례,   국제 마케팅,   라면 마케팅전략,   신라면 중국시장