[VVIP마케팅의 사례와 나아갈 방향] VVIP마케팅 - VVIP마케팅 개념, VVIP마케팅 사례, VVIP마케팅 특징, VVIP마케팅 문제점과 해결방안

소개글

[VVIP마케팅의 사례와 나아갈 방향] VVIP마케팅 - VVIP마케팅 개념, VVIP마케팅 사례, VVIP마케팅 특징, VVIP마케팅 문제점과 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론..................................................................................... 2

1. 연구목적
2. VVIP마케팅의 정의

Ⅱ. 본론 .................................................................................... 3

1. VVIP마케팅의 원인과 목적.....3
　가. 파레토의 법칙.....3
　　1) 기원 및 정의
　　2) 효과
　나. 밴드웨건 효과와 베블렌 효과.....5
　　1) 밴드워건 효과
　　2) 베블렌 효과
2. VVIP마케팅의 사례.....6
　가. 금융.....6
　　1) VVIP카드의 시초
　　2) 카드
　　3) 보험
　　4) PB
　　5) 문제점
　　6) 동향
　나. 백화점.....12
　　1) 롯데백화점
　　2) 현대백화점
　　3) 신세계백화점
　다. 호텔.....17
　　1) 신라호텔
　　2) 웨스틴조선호텔
　　3) 롯데호텔
　　4) 상하이 르 선 쉰 호텔
　　5) 파리 큐브 호텔
　라. 명품브랜드.....22
　　1) 샤넬을 통한 VVIP마케팅 전략
　　2) 기타 명품 브랜드의 VVIP마케팅
　마. 자동차.....29
　　1) BMW
　　2) 폭스바겐 코리아
　　3) 아우디 코리아
　　4) 렉서스
　　5) 메르세데스벤츠
　　6) 볼보자동차코리아
　　7) 현대자동차
3. VVIP마케팅의 영향과 문제점.....31
　가. 모방심리.....31
　　1) 파노플리효과
　　2) 물방울효과
　나. 긍정적 영향.....34
　다. 부정적 영향(문제점).....35

Ⅲ. 결론 및 해결방안 ...................................................................... 38

1. 결론 및 해결방안


* 보고서를 쓰며 느낀 점(소감문).....38
　참고문헌.....40

본문내용

게 할 수 있을까라는 의문이 들었지만, 차근차근 해 나가는 우리들의 모습을 보면서 성취감도 느낄 수 있었다.
조사를 통해 최상류층의 삶을 들여다봄으로써 우리나라의 빈부격차를 더욱 더 실감할 수 있었다. 또한 예전에는 알지 못했던 그들만을 위한 기업들의 마케팅이 서민층에게 미치는 부정적인 영향, 문제점들을 알 수 있었다. 그럼으로써 사회학도에게 필요한 상황을 비판적으로 바라보는 시각을 기를 수 있었다. 즉 ‘VVIP고객층이 수익의 절반이상을 담당하고 있기 때문에 그들을 특별시 하며 그들만을 위한 많은 서비스를 제공한다.’라는 단면만 알고 있었다면, 이번 과제를 통해 기업들이 적자를 내면서까지, 서민층을 위한 서비스를 줄여가면서까지 무리하게 VVIP마케팅을 펼치고 있다는 부정적인 면도 알 수 있었다. 직접 조사를 하는 과정을 통해서 수동적이 아닌 능동적으로 정보를 습득함으로써 사회계층과 계급이라는 주제에 대한 이해도를 높일 수 있었다. 또한 조사한 정보를 글로써 정리함으로써 표현하는 능력도 기를 수 있었다.
Ⅴ. 참고자료
전소영, 2006, 명품화장품 업계를 통해 본 vip마케팅 효과에 대한 사례연구, 서강대학교 언론대학원
“[Cover Story] 명품 - 루이비통”, 칼럼, 매경이코노미, 2004. 08. 18
“[Cover Story] 명품 - 에르메네 질도제냐”, 칼럼, 매경이코노미, 2004. 08. 18
“[Cover Story] 명품 - 아르마니”, 칼럼, 매경이코노미, 2004. 08. 18
“국내에서 성공한 샤넬의 역 마케팅 전략”, 2012. 08. 04,
http://blog.naver.com/dracon123/150144233405
“삼성생명, `VVIP 자산관리` WM사업부 이젠 영업도 뛴다” 2014.04.24
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=633804
“<한국은행과 함께 하는 시사경제>파노플리 효과(Panoplie Effect)”
http://www.domin.co.kr/news/articleView.html?idxno=1017810
“'불황에는 귀족마케팅' 롯데百, 메이퀸 행사에 70만명 몰려”
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013052310425540883
“명품이 뭐길래 - 빈센트 앤 코와 지오 모나코 사건”
http://search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty.top&where=nexearch&ie=utf8&query=%E2%80%98%EB%B9%88%EC%84%BC%ED%8A%B8+%EC%95%A4+%EC%BD%94%E2%80%99%EC%99%80+%E2%80%98%EC%A7%80%EC%98%A4+%EB%AA%A8%EB%82%98%EC%BD%94%E2%80%99&x=0&y=0
‘백화점, 불황돌파 마케팅 VIP 모셔라’ 2014.5.9
http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20140508010001313
‘백화점 서비스..VIP 따로 챙기는 '아울렛' 2014.3.28
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01348086606027912&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
'1% 마케팅'…백화점 VVIP 갈수록 늘어’ 2011.3.14
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011031392971
‘“쉿! 남 모르게 모셔라”… 백화점 ‘VVIP’ 특별한 마케팅‘ 2010.12.22
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0701&idxno=389582
‘[쇼핑 TIP] 누가 백화점 vip와 vvip가 되는가 ’2013.5.29
http://www.segye.com/content/html/2013/05/24/20130524000422.html
‘믿을 건 상위 1%뿐....백화점 VVIP 구매액 지속 증가’ 2013.7.16
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=762732
‘초호화 시설 하룻밤에 1400만원…부자라고 아무나 받지 않는다’ 2013.12.06
http://hooc.heraldcorp.com/datalab/view.php?ud=20131206000551&sec=01-71-02&jeh=0&pos
‘VVIP를 위한 '호텔 속 호텔'…귀빈층 라운지에서 '왕 대접'’2013.11.04
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013110369991
‘VIP 위한 특별한 방 스위트룸, 살짝 들여다볼까요?’ 2013.11.25
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013112473181
‘상위 0.1% 마음을 훔쳐라’ 2013.11.22.
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1167104
‘[VOGUE 문화 산책] 1%의 어떤 것’ 2013.10호
http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1098&contents_id=38710
‘[데스크파일] 카드사의 두 얼굴, VVIP카드 특혜 논란’ 2013.10.24
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000602881
‘카드사, 부자 VVIP마케팅 지출, 지난해 152억 원’ 2013.09.30
http://economy.hankooki.com/lpage/society/201309/e20130930075731117920.htm
‘보험사 VVIP마케팅, 은행권 안 부럽다’ 2013.03.21
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0401m_View&corp=fnnews&arcid=201303220100195460011385&cDateYear=2013&cDateMonth=03&cDateDay=21

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