【도시마케팅 (City Marketing)】 도시마케팅의 성공사례 ; 도시마케팅의 필요성과 성공조건 분석 {도시마케팅 정의·등장배경·특징과 필요성·유형·구성요소·성공조건, 해외의 도시마케팅의 성공사례}

소개글

【도시마케팅 (City Marketing)】 도시마케팅의 성공사례 ; 도시마케팅의 필요성과 성공조건 분석 {도시마케팅 정의·등장배경·특징과 필요성·유형·구성요소·성공조건, 해외의 도시마케팅의 성공사례}에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 도시마케팅이란?

2. 도시마케팅 등장배경
　1) 외생적 요인
　2) 내생적 요인
　3) 국내적 상황 - 지방자치제의 실시

3. 도시마케팅의 특징과 필요성
　1) 도시마케팅의 특징
　2) 도시마케팅의 필요성

4. 도시마케팅의 유형

5. 도시마케팅의 구성요소
　1) 경쟁시장
　2) 대상고객
　3) 상품
　4) 도시를 상품화하는 주체

6. 도시마케팅의 성공조건

7. 해외의 도시마케팅의 성공사례
　1) 일본 도쿄
　2) 영국 런던
　3) 중국 홍콩
　4) 프랑스 파리

참고자료

본문내용

브랜드 활용 사례는 무궁무진하다. 예컨대 티셔츠, 우산, 필기구 등의 단순한 기념품에서부터 항공기, 헬기, 버스, 건물 옥상의 대형 광고물, 웹사이트에 이르기까지 셀 수 없이 많다.
홍콩의 경우에는 앞서 말한 것과 같이 체계적으로 관리하는 별도의 관리부처를 두고 있다. 또한 홍콩은 Brand HK라는 홈페이지를 개설하여 브랜드에 관한 총체적인 설명과 사용법 매뉴얼까지 Brand HK의 모든 부분을 공개하고 전 세계에 홍보하고 있다.
4) 프랑스 파리
(1) 파리의 현황
프랑스의 수도인 파리는 지난 몇 세기 동안 가장 중요하고 매력적인 유럽 최대의 대도시 중 하나로 손꼽혀왔다. 현재도 예술, 패션, 유행을 선도하며 ‘예술의 도시’, ‘꿈과 낭만의 도시’,‘패션의 도시’등 수많은 이름으로 불리우고 있다. 그리고 무엇보다도 에펠탑, 개선문, 배르사이유궁, 루브루박물관 등 세계적으로 널리 알려진 역사적 기념물이 많고 인류 근대사의 문화유산이 풍부하여, 연간 가장 많은 관광객이 방문하는 세계최대의 관광도시로 유명하다.
프랑스를 방문하는 외국인의 28%에 해당하는 2,600만명(2000년)이 파리시로 입국하였으며,31%가 파리시에 체류(방문자 기준으로, 뉴욕시, 동경시, 런던시 등과 함께 선두대열을 안정적으로 형성)하였다. 파리시의 호텔산업은 1997년에는 총 145억 프랑(약 2조 9천억원)을 기록하였으며, 1999년에는 190억 프랑(약 3조 8,000억원)으로 증가하였다. 이러한 관광수지는 1994년부터 증가되기 시작하여, 1998년 월드컵을 계기로 크게 활성화되었으며, 파리시에서 개최된 국제회의는 247회(1999년), 국제전시회는 1,600여 회(1999년)에 이르는 등 1980년 이래로 국제시장에서 주도적인 위치를 유지하고 있다.
(2) 파리 도시브랜드의 지향이미지
프랑스 파리가 문화와 예술의 도시로 인정받을 수 있었던 것은 세계적으로 저명한 예술가를 배출한 점도 있지만, 유럽의 예술가들이 자유롭게 창작활동을 수행할 수 있는 여건을 마련해 주었기 때문이다. 프랑스의 문화정책은 프랑스의 우수한 문화를 모든 국민들에게 전파하는 것이 아니라 모두가 문화 활동에 참여하는 다원주의를 지향하고 있다. 17, 18세기 계몽주의 시대에 얻은 ‘빛의 도시(laVille Lumiere)'라는 이미지는 파리가 교육과 지식 추구의 중심지로서 계속 중요성을 지녀왔기 때문이다. 파리는 문화예술, 패션의 도시이며 세계문화의 중심지라는 지향이미지를 나타내고 있다.
(3) 파리의 브랜드 마케팅 전략
파리는 다양한 문화 활동, 그러한 문화 활동을 빚어낸 사람들의 생명력, 파리의 미식가적 전통, 그리고 프랑스식 생활방식의 모든 특징들을 발견할 수 있다.파리는 현대적이고 자극적이며 예술의 요람이자 전문지식과 사람들이 만나는 교차로 역할을 한다. 또한, 모든 욕구를 충족시켜 줄 준비가 되어 있는 인간의 중심지라는 인식을 심어주고 있다. 파라는 유형의 자원(에펠탑 등)과 무형의 자원(몽마르뜨 등)을 조합하고 있으며, 상속자산(루브르 박물관)과 신규창출자원(박물관 내 유리 피라미드)을 적절히 조합하고 있는 대표적인 도시이다. 이와 같이 상속자원은 신규창출자원에 의해 새롭게 그 가치가 더해질 수 있다.루브르박물관은 고대에서 1848년까지, 오르세 박물관은 1848년 2월 혁명에서 1914년 1차 세계대전 발발까지, 퐁피두 현대미술관은 1914년에서 현대에 이르기까지 미술 분야의 대표적인 명적달을 전시하고 있다. 음악에서는 베를리오즈(H.Berlioz),드뷔시(C.Debussy)등이 유명하며, 문학에서는 위고(V.Hugo)와 발자크(H.Balzac), 졸라(E.Zola), 프루스트(M.Proust)등의 작품이 널리 알려져 있다.
파리는 코코 샤넬(Coco Chanel), 이브 생 로랑(Yves Saint Laurant), 크리스티앙 디오르(Christian Dior)등의 유명한 패션디자이너들과 음악, 미술, 공연, 영화 등 다양한 프로그램과 행사를 경험할 수 있는 기회를 제공함으로써 ‘예술의 도시’, ‘패션의 도시’라는 도시브랜드 아이덴티티를 지켜가고 있어 자유와 낭만이 넘치는 도시로 이해된다.
파리시의 도시브랜드 마케팅은 급격하게 변화해가는 세계여건에 대응하여 파리시에 보다 많은 사람들이 방문하고, 더 오래 머무르고 계절에 관계없이 찾아오도록 하는 관광홍보에 도시마케팅의 초점이 맞추어져 있으며, 파리의 역사적 기념물과 박물관뿐만 아니라 축제, 전시회와 사업의 기회도 많은 매력 있는 도시라는 것을 전략적으로 부각시켜 추진하고 있다. 파리시의 도시마케팅은 파리관광회의 사무소(OTCP : Office de Tourismeetdes Congesde Paris)에서 추진하고 있다. 파리관광회의 사무소는 1971년에 창설된 공적기구로서 파리시와 파리상공회의소가 공동으로 재원을 부담하여 설립운영하는 형태의 조직으로, 파리의 관광을 홍보하고 방문자를 안내하며 파리를 방문 행선지의 중심이 되도록 진흥시켜나가는 역할을 한다.
파리 도시브랜드는 유럽문화예술의 중심도시이며, 대도시가 지니고 있는 사회문제 즉, 실업문제, 복지정책에 따른 사회 비용의 증가와 외국 노동자의 유입에 따른 치안문제, 청소년 폭력과 알코올 중독 등의 부정적 이미지를 세계문화의 중심도시, 빛의 도시 이미지로 탈바꿈하는데 기여했다.
참고자료
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이무용, 도시마케팅 전략에 대한 문화적 재고찰, 2002.
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정우성, 대도시정부의 도시마케팅전략 비교연구, 서울시립대학교 대학원 논문, 2003.
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황인석, 구전이 도시 마케팅의 결과에 미치는 영향, 소비자학연구, 2010.

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