【 CJ오쇼핑 (CJ O Shopping) 】 CJ오쇼핑 기업분석과 경영전략, 마케팅전략분석 및 CJ오쇼핑 글로벌마케팅전략분석.pptx

소개글

【 CJ오쇼핑 (CJ O Shopping) 】 CJ오쇼핑 기업분석과 경영전략, 마케팅전략분석 및 CJ오쇼핑 글로벌마케팅전략분석.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CJ오쇼핑 기업소개

2. CJ오쇼핑 마케팅전략과 기업 핵심역량 및 차별화 전략
　(1) 마케팅믹스 4P전략
　(2) 핵심역량분석
　　유통전략시스템 GLS
　　PB상품
　(3) 차별화 전략
　　스타샵 (스타마케팅)
　　편성표 공개
　　카탈로그 전략

3. CJ오쇼핑 글로벌전략 사례분석
　(1) 중국진출 사례분석
　(2) 베트남진출 사례분석

4. 결론

본문내용

1. CJ오쇼핑 기업소개

-Vision, Mission
-사명의 뜻
-연 혁




1_ 기업소개

［국내 최초의 TV 홈쇼핑사］

94년에 창립되어 95년 국내최초 TV홈쇼핑 방송을 시작
시공간에 구애 받지 않는 신 개념 쇼핑문화를 선도

［다양한 유통채널］

인터넷 쇼핑몰에 이어 위성 TV에 이르기까지,
24시간 열려있는 다양하고
특화된 On-Line 유통채널을 통해
고객과의 접점을 확대함으로써
어디서나 고객의 요구를 앞서 준비하고 있다

［GLOBAL 진출］

2004년 국내 최초로 상하이에 동방CJ를 개국하여
세계 시장으로 뻗어 나갈 수 있는 발판을 마련
2008년에는 천진지역에 천천CJ를 개국했으며
이후 베트남에 진출 세계로 도약하는 글로벌 기업이다


사명의 뜻_

　　≪ 그 림 ≫

Ok_ 원하는 것을 언제든 얻을 수 있다
Origin_ 국내 최초의 홈쇼핑을 의미
Optimum_ 최적 제품과 서비스를 제공
Omnipresent_ 언제 어디서나




1_ 기업소개

〔VISION〕

Trendy Lifestyle
Shopper with Value

고객을 위해 트렌드를 선도합니다.
라이프스타일을 창조합니다.
혁신적 쇼핑가치를 창출합니다.

〔GOAL 2020〕

취급고 20조원
영업이익 1조원

Global NO.1
해외비중 70%

〔MISSON〕

Global Lifestyle
Media Shopping Leader

고객의 라이프 스타일에 최적화된 쇼핑을
제공하는 세계 최고의 미디어 쇼핑 회사가 된다.

〔SLOGAN〕

O! SHOPPING HIMALAYA


회사 연혁_

`94. 10 홈쇼핑 사업자 선정
　　. 12 `(주)홈쇼핑 텔레비젼` 법인 설립
`95. 08 국내최초 상품 판매 방송 게시
`99. 07 홈쇼핑업계 최초 `ISO 9002 인증` 획득
`00. 06 CJ(주)에 피인수 `(주)CJ삼구쇼핑`으로 사명 변경

`01. 08 인터넷 쇼핑몰 `CJmall.com`오픈
`02. 10 `(주)CJ홈쇼핑`으로 사명 변경
`03. 10 CJmall 업계 최초 국제정보보호인증 `BS7799` 획득
`04. 04 중국 상해 `동방 CJ` 개국
`05. 12 국내 최초 T-Commerce 실시
`06. 05 CJmall 국제보안표준규격 `ISO 27001` 획득
`08. 10 `천천 CJ` 개국
`09. 03 - `(주)씨제이오쇼핑`으로 사명 변경
　　　　- 인도 `스타 CJ` 설립

`11.01 일본 홈쇼핑업체 프라임쇼핑 인수 `CJ프라임쇼핑` 설립
`11.07 베트남 `SCJ TV` 정식 개국
`11.10 중국 `남방 CJ` 개국
`12.06 태국 `GCJ` 오픈
`12.12 -터키 `MCJ` 오픈
　　　　-홈쇼핑 최초 매출 1조 돌파
`13.04 디지털 멀티미디어 방송 론칭

국가 고객 만족도(NCSI) TV홈쇼핑 부문 11년 연속 1위
　　　　　　　인터넷 쇼핑몰 부문 9년 연속 1위




2. CJ오쇼핑 마케팅전략과
　　　기업 핵심역량 및 차별화 전략

-4p분석
-핵심역량 (유통전략시스템 GLS / PB상품)
-차별화 전략(스타샵 / 편성표공개 / 카탈로그)




2_ 핵심역량 및 차별화 전략

기업의 범위확장과 해외시장 진출방식

기업성장과 국제화

-기업 성장 전략
　(가치사슬 / 제품폭/ 지리적 범위확장)
-국제화 동기

해외시장 진출방식 선택

-진출방식 결정 기준
　(내부화기준 / 내부화 파생기준, 외부환경요인기준/ 내부환경요인기준)
-진출방식 결정모형
　(루트의 모형/ 더닝의 절충이론모형/ 환경요인 종합모형/ 웁살라모형)

진출방식별 추진방안

-수출
-라이센싱
-해외직접투자
-전략적제휴

키워드

CJ오쇼핑,   CJ홈쇼핑,   CJ,   마케팅,   홈쇼핑,   홈앤쇼핑,   gs홈쇼핑,   CJ오쇼핑 해외,   롯데홈쇼핑,   중국 마케팅