[국순당 재도약위한 마케팅전략 기획안] 국순당 기업분석과 국순당의 현 마케팅 SWOT,4P전략 분석과 국순당 시장점유율상승위한 새로운 마케팅전략 제안.pptx

소개글

[국순당 재도약위한 마케팅전략 기획안] 국순당 기업분석과 국순당의 현 마케팅 SWOT,4P전략 분석과 국순당 시장점유율상승위한 새로운 마케팅전략 제안.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국순당 기업소개
(1) 국순당 기업개요
(2) 상황분석
-주류 시장의 상황
-경쟁사분석
-국순당의 막걸리시장위치
(3) 거시적 환경분석

2. 국순당의 마케팅전략
(1) 국순당 현재 마케팅 4P전략
- Product
- Price
- Promotion
- Place
(2) 국순당 SWOT분석
(3) 소비자 설문조사
(4) 국순당의 현 문제점

3. 국순당 마케팅전략 제안
(1) STP 전략제안
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
(2) 마케팅 4P전략 제안
- Promotion
- Product
- Promotion
(3) 예산
(4) 마케팅 스케쥴
(5) 마케팅전략요약

본문내용

1. 국순당 기업소개




▐ Marketing Audit
(1) 국순당 기업개요

1970-1985 창업기
〔효소 개량으로 국내 주류사업 밑거름 제공〕

1986-1993 발전기
〔안정된 기술 확립으로 새로운 사업영역 창출〕

1994-1999 성장기
〔전통을 오늘에 맞게〕

2000년대 제 2의 창업기
〔한국의 대표주, 대중주〕

우리 술 복원 사업

우리 술의 복원을 통해 우리 문화의
한 부분을 복원해낼 뿐만 아니라
왜곡된 현재의 음주문화를 바로잡고자 우리 술 복원 사업을 진행 중이다.

건강과 문화를 만들어가는 기업, 국순당

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국순당은 전통주 및 막걸리 제조 브랜드로 꾸준히 우리 술 복원 사업을 진행하고 있으며 ‘건강과 문화를 만들어가는 기업’을 목표삼고 있다.




▐ Marketing Audit
(2) 상황분석

<전체 주류 시장의 상황>

　　≪ 사 진 ≫

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>국내 주류 시장에서 막걸리 시장 규모는 맥주∙소주 뿐만 아니라 수입 주류에 비해서도 많이 작은 편.
>맥주 시장 규모가 4조원대, 소주 시장규모가 2조원대인 것에 비해 막걸리 시장은 4천 4백억원대에 불과.




　≪ … 중 략 … ≫




▐ Market Analysis and Research
(1) 국순당 현재 마케팅 4P전략

<4P - Place>

　　≪ 사 진 ≫

15만개 음식점에 제품을 공급하고 있으며 다양한 유통경로를 지속적
으로 확대하려고 하고 있다. 국순당
제품만 취급하는 전용 도매점도
75개에 달한다.

막걸리는 유통기한이 짧아 전국적인
유통과 대량생산에 어려움을
겪었지만 냉장유통시스템(cold
chain system)과 발효제어공법을
통해 전국으로 유통될 수 있게
되었고, 재고관리가 용이해졌다.

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15만개의 음식점에 제품을 공급, 할인점, 대형 슈퍼마켓 편의점 등 입점을 지속적으로 확대 추진 중
국순당 제품만 취급하는 전용 도매점만 75개
제품의 형태를 캔, PET병, 유리병 등 다양하게 생산, 편의점부터 백화점까지 그 형태에 적합한 채널에 공급
냉장유통시스템 (Cold Chain System), 발효제어공법을 통한 유통망 확대의 혁신
막걸리는 유통기한이 짧아 전국적인 유통이 어려웠고 따라서 대량생산과 성장에 어려움이 있음
하지만 발효제어공법과 냉장유통시스템을 통해 유통기한을 연장 시켜 소규모 지역 외 판매가 불가능했던 막걸리를 전국으로 유통시키는데 성공
음식점 뿐 아니라 할인점에서도 재고관리가 용이해짐

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