개인맞춤 의류,패션소품 쇼핑대행업체 창업 사업계획서 - 브랜드 네이밍 : 코디픽스(CODY-FIX)

소개글

개인맞춤 의류,패션소품 쇼핑대행업체 창업 사업계획서 - 브랜드 네이밍 : 코디픽스(CODY-FIX)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사업개요
　1) 사업추진배경
　2) 사업소개
　　① 사업의 내용
　　② 서비스 특징
　　③ 브랜드 전략
　　④ 사업구조
　　⑤ 사업 목표
　　⑥ 사업의 SWOT분석
　　　-강점(Strength)
　　　-약점(Weakness)
　　　-기회(Opportunity)
　　　-위협(Threat)
　　　-S.O 전략의 도출
　　　-S.T 전략의 도출
　　　-W.O 전략의 도출
　　　-W.T 전략의 도출
　　⑦ 포트폴리오 전략
　　⑧ 사업확장전략

2. 사업 환경분석
　1) 시장 환경분석
　2) 경쟁 환경분석
　3) 고객 분석

3. 사업 실행방안
　1) 사업 로열티 형성전략
　　① 브랜드 로열티 형성 전략
　　② 인지도 향상 전략
　　③ 품질 전략
　2) 마케팅 전략방안
　　① 내부 마케팅 전략
　　② 외부 마케팅 전략
　3) 사업확장계획
　4) 글로벌 전략방안
　5) 커뮤니케이션 전략

4. 결론 및 시사점

본문내용

’ 라는 면으로 표준화하고 그 외의 부수적인 부분은 나라마다의 특성을 파악하여 세부적으로 접근해야 한다. 서비스를 제공하는 브랜드지만 오프라인보다는 온라인이 주를 이루기에 글로벌 마케팅전략은 홈페이지에 비중을 많이 두어야 한다.
글로벌 브랜딩 10계명 중 하나인 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 채택을 위해서는 홈페이지에 여러 언어를 추가하여 다양한 고객들이 소통할 수 있도록 한다. 홈페이지는 브랜드의 수익성과 연결되는 중요한 요소로서 코디 서비스에 대한 자세한 안내뿐만 아니라 패션에 대한 정보제공에도 힘을 써야 한다. 앞서 말했듯이 최신 트렌드 성향을 반영한 패션쇼들의 사진을 첨부할 수도 있고 특히 유럽 국가들의 경우에는 k팝 열풍을 기반으로 인기가 있는 여자 가수들의 무대의상이나 사복 패션 사진들을 첨부하여 흥미를 유도할 수도 있을 것이다. 또한 중국 같은 경우에는 런닝맨 같은 인기 있는 예능프로그램에서 연예인의 패션이 포함된 사진, 정보들을 포함시킬 수 있을 것이다.
[그림 3-4]예능프로그램 런닝맨, 소녀시대 멤버 패션
포함된 정보들은 브랜드 파트너십을 배양하는 것과 연결시킬 수 있다. 앞에서 말한 예능프로그램 뿐만 아니라 드라마 등의 협찬된 의류 브랜드들을 코디 서비스와도 연결시키는 것이다. 고객들에게 코디 서비스를 제공할 때 해당 의류 브랜드의 제품들을 우선적으로 추천해주는 방식의 제휴를 맺는 것이다. 제휴를 맺고 그 혜택으로는 할인, 증정품, 일정한 제휴에 대한 계약금 지급 등이 있을 것이다. 현재 사람들은 드라마를 보고 연예인들이 입은 옷에 대해 폭발적인 관심이 잇따르고 있다. 그 가격대는 다양하겠지만 보통 고가에 속하는 부류가 많다. 이런 화제의 옷들을 홈페이지에 최신 정보로 꾸준히 업데이트하여 고객들의 흥미를 일으키고 만약 해당 의류 브랜드와 제휴를 맺었다면 할인 혜택 등을 받아 저렴하게 옷을 구입할 수 있을 것이다. 물론 고객들이 자신들이 봤던 드라마의 해당 의류들을 지목하여 의뢰하였을 때 말이다. 어느 정도 제휴를 맺은 브랜드들이 늘어나 입지를 굳힌다면 글로벌 브랜드로 나아갔을 때 해외 브랜드도 마찬가지로 이러한 제휴를 맺어 든든한 브랜드 파트너십을 배양할 수 있을 것이다. 또한 국내 슬로건으로 지정한 ‘오늘 뭐 입지?’, ‘바쁜 당신을 위한 개인 맞춤 서비스’ 등은 브랜드가 제공하는 코디 서비스에 대해 직관적으로 잘 알려주는 문장이 될 수 있으므로 그 해당국가 언어로의 번역 정도로 변경하면 될 것이라고 판단한다.
브랜드가 글로벌 브랜드로 거듭난다면 규모의 경제 효과를 누릴 수 있게 된다. 규모가 커질수록 그만큼 서비스에 대한 글로벌적 연관성도 깊어질 것이고 그에 대한 소비자의 관심도 커질 수 있다. 또한 앞서 말했듯이 공통적인 홈페이지 운영으로 그에 대한 비용이 감소할 것이고 마케팅 비용도 중복되므로 절약될 것이다.
하지만 마냥 장점만 존재하는 것은 아니다. 이 모든 효과들은 글로벌 브랜드로서 입지를 굳혔을 때 가능한 효과이지, 항상 이런 것들을 기대할 수는 없다. 시장별 소비자의 니즈, 상황, 마케팅에 대한 반응 등이 다르기에 전략을 세우는 것에 대한 어려움이 따를 수밖에 없다.
5) 커뮤니케이션 전략
코디픽스는 신생기업으로 인지도가 없으며, 제공하려는 서비스의 사업내용 역시 일반인들에게 낯선 게 사실이다. 그렇기 때문에 이 상황에서 무작정 카페를 만들어서 커뮤니티를 운영해도 큰 소용이 없다. 그렇기에 코디픽스는 우선적으로 인지도를 높이기 위하여 블로그유저들을 활용해 볼 생각이다. 블로그 시스템은 마음에 드는 블로그는 이웃으로 추가하여 자신이 종종 들어가서 확인해 볼 수 있게 구조화되어 있는데, 아무래도 네이버나 다음과 같은 포털 서비스에서 검색하면 처음으로 나오는 것이 블로그에 올린 포스팅이기 때문에, 블로그를 활용하여 코디픽스에서 실시하는 사업이나 이벤트들을 올릴 계획이다. 이와 동시에 Instagram과 Facebook도 활용한다.
어느 정도 인지도도 올라가고 고객층도 확보된 다음에 커뮤니티 홈페이지를 만들어서 고객들끼리 서로 정보도 공유하고, 소통도 하면서 다른 구성원들과의 상호작용을 촉진할 것이다.
4. 결론 및 시사점
사업에 대해 전체적으로 분석해보자면, 일단 현재 국내에 코디 서비스를 제공하는 브랜드들이 많지 않고 적은 수가 존재하나 사람들은 그에 대한 존재도 모르고 있는 경우가 많다. 하지만 현재 미국에서는 이런 종류의 서비스 업체가 크게 존재하고 있고 소비자들이 열광하고 있다고 한다. 지금 주목을 받기 시작한 서비스 산업이고, 아직까지 국내에 시장이 뚜렷이 형성되지 않았다는 점을 근거로 브랜드를 창립하기로 결정했다. 아직까지 소비자들의 인지도가 낮은 현황을 보이고 있지만 마케팅 전략과 해외의 영향으로 반드시 국내에도 코디 서비스에 사람들이 열광할 것으로 예상된다. 그에 대응할 수 있는 전략들을 잘 구비해놓고 높은 품질의 코디 서비스를 제공하기 위한 노력이 필요할 것으로 보인다.
사람들은 누구나 패셔니스타가 되고 싶어 한다. 물론 사람들마다 다를 수는 있겠지만 과장해보자면 누가 옷을 못 입고 싶어 하겠는가. 단지 옷을 잘 입고 싶은 의지, 갈망 등 심리의 정도 차이가 존재할 뿐이다. 그런 심리의 정도가 약한 사람은 그냥 자신의 현재 모습에 만족하고 살아가는 것이다. 하지만 옷을 잘 입고 싶다는 생각을 가지고 있는 사람은 가까운 사람에게 물어볼 것이고 인터넷으로 그에 대한 정보를 찾을 것이다. 더욱 그 생각이 짙은 사람은 패션 잡지를 볼 것이고, 트렌드를 알고 싶어 한다. 그런 노력들을 통해 사람들은 자기 스타일을 찾아나갈 것이다. 옛날에 비해 많은 사람들의 삶의 질이 높아졌다. 사람의 기본이라고 하는 의식주에서 의를 뜻하는 옷은 기본적인 동시에 해당 사람을 여러 방면으로 평할 수 있는 요소로 거듭났다. 꼭 명품만을 고집한다고 스타일리쉬한 건 절대 아니다. 자신의 체형에 맞는, 또 취향에 맞는 효율적인 비용의 옷 등의 아이템을 적절하게 조합하여야 진정한 트랜디한 코디라고 할 수 있겠다. 코디픽스는 코디에 대한 니즈가 있는 사람들을 위하여 품질 높은, 고객만족을 우선시하는 고객 맞춤 서비스를 제공하는 브랜드라고 할 수 있다.

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