필립모리스 (Philip Morris) 기업분석과 마케팅전략 - 필립모리스 기업분석과 필립모리스 (말보로) 마케팅,경영전략 사례분석및 필립모리스 한국시장진출 마케팅 성공사례분석과 미래전략 제안 레포트

소개글

필립모리스 (Philip Morris) 기업분석과 마케팅전략 - 필립모리스 기업분석과 필립모리스 (말보로) 마케팅,경영전략 사례분석및 필립모리스 한국시장진출 마케팅 성공사례분석과 미래전략 제안 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 필립모리스 기업선정배경
2. 알트리아 그룹 (필립모리스) 기업소개
3. 담배산업분석

본론
1. 필리모리스의 마케팅과 경영전략
1) 말보로 마케팅 사례분석
(1) 여성타겟 마케팅 실패사례
(2) 남성마케팅 성공사례
2) 필립모리스 위기분석과 위기극복사례분석
(1) 담배사업 역량강화
(2) 다각화 전략
* 필립모리스의 다각화
* 식품사업으로의 다각화
(3) 사회공헌활동 (CSR)

2. 필립모리스 한국진출 마케팅 성공사례
1) 마케팅 4P전략 분석
➀ 제품전략 (Product)
➁ 유통전략 (Place)
➂ 가격전략 (Price)
➃ 촉진전략 (Promotion)
2) 필립모리스 SWOT 분석

결론
1. 향후전략 제안

본문내용

및 유통을 직접 하고 있는 외국 담배 회사는 BAT 뿐이며, 필립 모리스도 지역별로 4개 협력사 -영유통, 삼양인터내셔널, 한미상사, 옥산유통-을 통해 영업활동을 하고 있다.
자체적인 유통망을 국내에 확립함으로써 허비될 수 있는 시간과 자본을 절약하고, 다각화전략에 있어서도 다른 제품라인유통의 기본 인프라가 될 수 있다. 이러한 점에서 타 해외담배기업에 있어서는 경쟁우위에 있다고 해도 무방하다.
가격전략 (Price)
촉진전략 (Promotion)
필립 모리스의 프로모션 전략은 주로 문화, 환경 분야 후원과 사회공헌 활동의 후원을 통한 기업 이미지 향상과 간접적 노출 형태를 띄어 필립 모리스 인터네셔널의 표준화 전략에 따른 것으로 보인다. 현재 환경보호를 위한 바다 사랑 캠페인, 서울 팝스오케스트라 및 서울 발레시어터 후원, 결식 자 지원 사업을 위해 푸드 뱅크 냉동트럭 지원 및 노숙자 쉼터 지원, 가정폭력피해자 지원, 청소년 흡연 예방 캠페인 등을 하고 있으며, 국내 기업 메세나 우수 기업으로 선정(2004)된 바 있다.
* 환경보호활동
2005년과 2010년 사이에 궐련 1 개비를 생산하는데 들어가는 에너지 소비를 12%까지 줄였다. 에너지와 CO2 감소의 좋은 사례 하나는 스위스 뉴샤텔 공장이다. 난방, 환기 및 냉방 시스템을 최적화함으로써 공장은 2005년과 2010년 사이에 에너지 소비를 30%까지 줄였다. 스위스 로잔에서는 난방, 환기 및 냉각 시스템을 위해 호수 물과 열 펌프의 사용을 최적화하여 주요 사무실 건물의 탄소 배출량을 2008년과 2010년 사이에 44%까지 줄였다.
또한, 전사적으로 2020년까지 탄소 배출량을 30% 줄이는 목표를 세웠다.
당사는 2010년 처음 '탄소정보공개 프로젝트'에 자료를 제출했으며 '탄소정보공개 리더십 인덱스'에 포함 되었고, 담배 부문에서는 1위를 차지했다.
* 자산기부프로그램
-재난구제
1990년부터 수해로 인한 피해를 복구하는 데 필요한 기금을 사회 복지 공동 모금회와 언론사 등에 기부하였으며, 2003년 3월에는 대구 지하철 화재 참사 시 피해를 입은 이웃들에게 기부금을 전달해 자연재해 및 사고로 피해를 입은 이웃들의 아픔을 달래기 위한 노력을 기울였다. 또한 2007년에는 제주도를 비롯한 남부지방에서 수해를 입은 복지시설 10 여 곳에 후원금을 기부하여 복구에 도움을 드렸고, 2010년에는 양산 지역에서 수해를 입은 4군데 복지기관에 시설복구비를 지원하기도 했다.
-교육
교육 장비지원 : 한국 필립모리스㈜는 강서구 신월동의 서울 SOS 어린이마을, 대안 위탁 학교인 신영 중학교, 강원도 무산지역아동센터(낙산사 공부방)에 학습용 컴퓨터를 지원, 학생들에게 향상된 정보화 수준을 갖춘 공부방 환경을 제공하였다. 또한 한국정보문화진흥원의 ‘사랑의 PC 보내기’ 캠페인에도 동참해 제주 동려평생학교, 삼육지역센터 등 전국의 대학교 및 교육 센터에 컴퓨터 지원 시설을 꾸준히 기증하여 한국 사회의 주역이 될 학생들의 학습 환경 향상에도 힘쓰고 있다.
한국 필립모리스㈜는 한국 사회의 미래를 위해 2006년과 2007년 유럽-코리아 재단에 장학금을 지원했다. 또한 2011년부터 양산시 인재육성 장학재단에 매년 1억 원 상당의 장학기금을 전달하고 있다. 또한 2013년에는 농가 지원 사업의 일환으로 힘들게 농사를 지으며 자녀 뒷바라지를 하고 있는 잎담배 경작농민들에게 보탬이 되고자 대학생 자녀들에게 장학금 5,000만원을 전달했다. 한국 필립모리스㈜는 장학금 전달을 통해 우수한 성적에도 불구하고 재정적 어려움을 겪고 있는 인재들이 학업에 전념하여 지역사회의 일꾼으로 성장할 수 있는 기회를 제공하고 있다.
-흡연 에티켓 캠페인
필립모리스는 2014년 여름 전국의 해변에서 쓰레기를 수거, 처리하는 환경보호 캠페인을 주최하였다. 12회를 맞이한 “깨끗한 세상, 함께하는 기쁨”이라는 슬로건아래 강원 속초, 포항 월포, 인천 을왕리, 충남 대천, 부산 송정, 제주 함덕 등에서 캠페인을 진행하였다.
1998년 시작된 ‘한국 필립모리스 바다사랑 캠페인’은 대학생과 지역 주민에게 봉사활동 의식을 고취시키고 해변 환경보호의 중요성을 알리는 대표적인 환경보호 캠페인이다.
또한 IFC서울(서울국제금융센터)이 필립모리스코리아와 함께 흡연에티켓 캠페인을 실시하였다. 서울의 주민들과 직장인들을 대상으로 올바른 흡연에티켓문화정착을 위한 이 캠페인은 다양한 게임과 체험으로 이루어져 있으며, 최근 정부에서 흡연 관련한 법을 많이 실시함에 따라 그에 대한 홍보와 시민들의 의식을 고양시키고 있다.
2) 필립모리스 SWOT 분석
Strengths
Weaknesses
- 1위 기업의 시장지배력
- 강력한 브랜드 이미지
- 다국적 자본력과 마케팅 력
- 담배에 집중화된 사업구조
- 반 환경적인 이미지
- 조직원 사기 저하
Opportunities
Threats
- 건강 담배 신제품에 대한 욕구
- 여성, 청소년 흡연 인구 증가
- 해외시장 개척 기회
- 정부규제 강화
(금연구역 확대, 광고 규제, 판매처 제한)
- 담배 값 과 세금 인상
- 금연운동의 확산
- 건강에 대한 관심 증대
결론
1. 향후전략 제안
담배산업은 엄청난 일자리와 이윤 창출을 바탕으로 19세기 후반에 등장한 이후 계속적인 성장을 거듭하고 있다. 그러나 1994년 담배의 유해성이 공론화되면서 위기를 맞게 된다. 이러한 상황 속에서 민간업체 중 세계 담배시장 점유율 1위인 필립모리스의 그룹 내 차지하는 비중을 줄이고 사업 다각화를 꾸준히 추진하고 있는 알트리아 그룹의 변화로 인해 필립모리스가 계속 강력한 브랜드 력을 가질 수 있을지에 대해 생각해보았다.
담배사업에 집중된 사업구조를 통해 위기를 맞이하였지만 다각화를 통한 새로운 시도로 필립모리스는 알트리아의 그룹 내에 있는 브랜드로 아직까지는 담배사업에서의 높은 인지도를 가지고 있다.
현재 필립모리스는 기업의 사회적 역할 강화 및 다양한 환경운동에 적극 참여 하며, 사명 변경등을 통해 기업이미지를 개선시키고 있다. 이처럼 앞으로도 사회적 책임 활동을 통해서 담배사업 뿐 아니라 다각화를 통해서 성장하는 기업으로 나아가야 할 것이다.

키워드

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