신제품 개발

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신제품 개발 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 신제품 개발 정의

Ⅱ. 일반적 신제품 개발과정
　1. 신제품 개발의 필요성
　2. 신제품 개발 과정
　　1) 아이디어 창출
　　2) 타당성 조사
　　3) 모형시험
　　4) 최종설계

Ⅲ. ZEST 신제품 개발 과정
　1. 아이디어 창출 방법
　2. 타당성 조사
　3. 제품개발
　4. 시장조사

Ⅳ. 에피소드

본문내용

화
Gradation 처리로 깊고 풍부한 느낌
도시적인 열정을 표현(cool passion)
국내 최초의 slide box에 대한 흥미성 유발
UV Sanding Gloss 코팅 처리(고급, 독특성)
Brand Slogan
Feel Zesty Monet(열정의 순간을 즐기자)
※ 타켓 층의 이미지에 맞게 제품명을 ‘열정’을 의미하는 ‘ZEST'로하였으며, 제품
디자인 또한 ’ZEST'의 ‘Z'를 진푸른색으로 형상화하여 담뱃갑 전면에 강렬하게
배치시켰다.
2. 타당성 조사
1) 타겟 설정
담배의 맛과 향을 중시하는 젊고 열정적인 Sports Mania, Rocker와 같은 20～30대를
겨냥하여 타겟을 설정하였다.
가격에 민감하지 않는 남성적인 젊은 이미지를 추구하였다.
2) 경제성 분석
수요예측 및 적정 가격
- 가격 제시전 ‘제스트’흡연 의향율은 45.8% → 가격 제시 (2500원)후 흡연 의향율
18.3%로 크게 떨어져 흡연자의 가격 저항력이 매우 큰 것으로 나타남
- 흡연자의 예상 판매 가격은 2000원이 매우 압도적으로 나타나 ‘ZEST패키지’의
차별성에 대한 고가격은 수용하기 어려운 것으로 나타남
[가격 제시 전 흡연 의향 ] [ 가격 제시 후 흡연 의향 ]
(N = 360) (N = 360)
(평균 : 3.22) (평균 : 2.42)
- 2000원 급에 대한 수요도 가격이 1800원인 점을 감안할 때, 제스트의 소비자 수용
가격 범위가 2000원 이상을 나타낸 점과 2500원에 대한 가격 저항이 크다는 점을
감안
- 적정 가격대는 향후 가격 인상 시 지불 편의성을 감안 한 2300원이 타당함으로
사료됨
3. 제품 개발
1) 개발목적
시장추세
- 남성 고급진단 시장에 대한 경쟁력 강화
- Full - Flavor 시장 대한 경쟁력 강화
This Zin Time CIMA LUMEN
Tar 7.5㎎ 기능성 표시 Brand 30～40대상 브랜드 25～35대상 브랜드
20～30대 진한맛 20대 이미지 브랜드 Tar 5.5㎎ Tar 5.0㎎
소구층 Tar 6.0㎎ Renewal출시 완료
맛중시 집단
남성고급집단
Z E S T
남성 고급 집단 내 기술적 우위를 바탕으로 강력한 마케팅 리더 쉽 구축
브랜드 포트폴리오 완성과 그에 따른 세분 시장별 경쟁력 강화
2) 추진일정
구 분
2월
3월
4월
5월
비고
제품개발준비
초도생산 및 준비
Comm. 완료
K-Project
개발완료보고
26일
제품표준설정
26일
기계성능시험
6일 29일
초 도 생 산
9일 성능시험 및
본생산 26일
Comm. 기획
6일
29일
POSM 납품
28일
준비 및 납품
7일 22일
AD 관련
28일
15일
5일 광 고
집 행
BTL 활동
28일
서태지 프로젝트
8일
제품출시
19일
8일
4. 시장조사
1) 소비자 조사
① 소비자 조사활동
대외적 : 국내 2030 남성의 흡연실태 파악
대내적 : 브랜드 인지도 제고 / 브랜드 체험 기회제공
조사형식 : 2030 남성들 대상으로 리서치 샘플링 메일 발송
조사시기 : 2004. 3. 29 ～ 4. 30(총33일)
조사기관 : 의뢰 - JWT Adventure / 주관 - AD클릭
소요예산 : N/A
② Package 평가
선호율(평균 : 3.71)은 매우 긍정적인 평가 결과를 보이고 있으며
20대를 중심으로 전 연령대에서 높은 선호도를 보임
주 흡연 브랜드 별 또한 긍정적으로 인식되고 있음.
전반적 선호도 ( 평균 : 3.71 )
연 령
주흡연 담배
20～
24세
25～
29세
30～
34세
말보로
던힐
레종
타임
Base for %
78
53
69
50
50
50
50
선 호
73.1
71.7
71.0
58.0
80.0
74.0
76.0
보 통
23.1
9.4
18.8
24.0
16.0
16.0
16.0
비선호
3.8
18.9
10.1
18.0
4.0
10.0
8.0
평 균
3.66
3.68
3.50
3.68
2) 소비자 수용도 평가
맛 만족도
- 맛 만족도는 55.0%, 타르 함량 대비 순하고 부드러운 맛으로 평가
개별 속성 평가
- 새로운, 개성, 감각적, 젊은 느낌, 현대적, 빨림성 등에서 던힐 대비 높게 평가
패키지 만족도
- 전반적인 패키지 만족도 86.1%로 매우 높게 나타남
User image
- 20대 초반 학생 이미지와 30대 초반의 남자 직장인 이미지가 우세함
(전반적으로 20대 초반을 중심으로 학생, 전문직, 자유직의 이미지가 고르게 분포함)
※ 유치 제품 수용도 평가
“ZEST"흡연 전
선호율
84.2%
평 균
3.83/5점
“ZEST"흡연 후
“ZEST" Taste
이용 편리성
86.1%
55.0%
56.7%
3.92/5점
3.41%
3.40/5점
사 용 자
이 미 지
20대후반남자42.2%
20대초반남자28.1%
일반사무직40.6%
학생26.7%
순하고 부드러운 맛
빨림성이 좋다
패키지의 독특성 및
고급스러움
디자인바탕에 입체적
요소가 새로운 느낌
들게함
- 슬라이드 Box 타입의 Package에 대한 선호율은 사용 전/후 만족할 만한 수준임
- 일부 이용 편리성 부분에 대한 개선은 이미 개선완료, 또는 진행 개선 중에 있음.
- 전반적으로20대의 젊은 User image를 보임
Ⅳ. 에피소드
처음 우리 조는 대상기업을 선정하지 못하고 오랫동안 시간을 보내고
있었다. 그러던 어느 날 담배를 피우며 인터넷을 검색하던 일구형이
‘앗! 이거다!’ KT&G 홈페이지를 방문하여 신제품을 조사하던 중 기존에
없던 슬라이드 방식의 새로운 담배 “ZEST"를 발견하게 되었다.
우리는 KT&G 본사로 기대하지 않고 조장이 직접 메일을 보내고 연락을
기다리고 있었다. 며칠 후 갑자기 KT&G 본사로부터 직접 연락이 와서
KT&G 광주지점과 연결이 되어 레포트를 작성하던 중 KT&G 광주지점을
직접 방문하여 신제품에 관련된 충분한 자료를 얻을 수 있었다.
KT&G를 방문하였을 때 너무 환대해 주셔서 감사했다.
자료를 가지고 와서 레포트 목적에 맞는 부분을 찾아서 분석하느라 주말도
잊은 채 열심히 레포트를 작성하였다.
팀 레포트를 작성하면서 새로운 사람들을 만나고 많은 것을 느끼고 배울
수 있어서 좋았다.

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