LG생활건강 더후 마케팅 성공 사례

소개글

LG생활건강 더후 마케팅 성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 3C analysis
1) 누구와 싸울 것인가?
2) 고객의 관심사는?
3) 나는 누구인가?

2. 4P strategy
1) 어떤 모습으로 판매될 것인가?
2) 고급화를 위한 가격책정은?
3) 어떤 경로를 통해 판매할 것인가?
4) 어떻게 Appeal 할 것인가?

3. Marketing Effect & 시사점

본문내용

* 면세점스타로 등극한 화장품 后, 3C analysis ; Company

약 10여개의 다양한 화장품 브랜드를 보유하고 있었지만, 급격하게 성장하고 있는 한방 화장품 시장을 주도할 브랜드를 가지고 있지 않았던
LG 생활건강은 새로운 한방 전문 브랜드의 출시 필요성을 인식하였다. 그러나 이미 한방 화장품 시장에는 다양한 브랜드가 출시되어 있으며,
특히 설화수라는 강력한 브랜드가 시장을 장학하고 있는 상황에서 브랜드를 출시해서 성공 [ 내용 중략]

키워드

LG생활건강 더후,   더후 리포지셔닝,   BTL,   Below the Line,   더후 3C,   더후 4P전략,   메세나 마케팅,   더후 프레스티지 마케팅,   LG생활건강더후성공