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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 월드컵의 선행연구

Ⅲ. 기업 월드컵의 마케팅
1. 월드컵의 상품성
2. 월드컵과 공식 후원사

Ⅳ. 기업 월드컵의 구조
1. 월드컵 수익 ․ 지출 구조
2. 올림픽과 월드컵
3. 월드컵 스폰서들의 마케팅권리

Ⅴ. 기업 월드컵의 사례
1. KT(한국통신)
2. SK텔레콤
3. 코카콜라(Coca-Cola)
4. 현대 자동차
5. 아디다스(ADIDAS)
6. 나이키(NIKE)
7. 삼성카드

참고문헌

본문내용

로모션을 펼쳤다.
파워에이드 볼 스태프는 국내에서 열리는 32번의 본선 경기 중 한 경기 당 12명이 배치되어 각 나라 대표 선수들을 도와 볼을 주워 선수들에게 전달하는 등 경기의 흐름을 원활히 하는 역할을 하며, 선발된 볼 스태프는 한국을 대표해 가장 가까이 월드컵 경기를 볼 수 있고 직접 경기에 참여할 수 있는 프로그램으로, 현장에서 기념 사진 촬영, 또래 참여자들과 함께 추억거리를 만들 수 있는 등 월드컵을 중심으로 축구에 관한 꿈을 키워나갈 수 있는 프로그램이다.(www.company.cocacola.co.kr)
4. 현대 자동차
이미 2006년 독일 월드컵 자동차부문 스폰서를 맡게된 현대 자동차는, 2002년 한일 월드컵에도 크나큰 홍보효과를 얻었다. 2002년 FIFA 한일 월드컵 파트너쉽을 통하여 세계적인 자동차 브랜드로서 인지도 및 기업 이미지 제고에 최상의 효과가 있었다고 평가하는 것이 바로 그것이다. 현대는 ‘98월드컵의 오펠사나 ’94월드컵의 제너럴 모터서(GM) 등과 같이 ‘세계 최고의 브랜드’로 인정받는 것 하나만으로도 엄청난 수익증대 효과를 얻은 것으로 판단했다.
특히 월드컵 전에 열린 유로2000 축구대회는 유럽 지역에 현대의 이미지를 확고히 심어준 것으로 평가받고 있다. 유럽 최고 권위를 자랑하는 이 대회 기간에 현대차는 초대형 축구공을 갖고 유럽 16개국을 돌았다. 또한 경기장 안팎에서 게임이나 신차 시승기회 등을 마련해 축구팬들을 사로잡았다. 현대자동차는 이 유로투어로 브랜드 호감도는 7%, 구매의향률은 3~5%가 높아졌다고 평가했다. 유럽쪽 인지도가 약한 현대차가 이 정도 효과를 올리려면 천문학적 광고비를 쏟아 부어도 부족하다는 것이다.
자동차 메이커의 스포츠 마케팅은 월드컵을 등에 업고 전 세계로 뻗어나갈 전망이다. 텔레비전 중계를 통해 자연스럽게 브랜드와 H자 로고가 시청자 시선을 잡게 되고 유럽과 미국은 물론 남미와 아프리카에까지 기업 이미지를 손쉽게 노출할 수 있기 때문이다.
이번 월드컵의 공식 후원사인 현대자동차는 한국팀의 4강 진출로 당초 예상했던 50억 달러를 훨씬 뛰어넘는 마케팅 효과를 올린 것으로 추산하고 있다. 한일 양국의 20개 경기장에 2개씩 광고판을 설치, 30억달러 이상의 광고효과를 거뒀으며 4강 진출로 국가 이미지와 한국 기업의 위상이 높아지는 등 무형의 효과까지 감안한다면 홍보효과가 80억달러는 거뜬하다는 생각이다.(내경포럼.월드컵4강신화 다시보기.성병호 현대자동차부사장)
5. 아디다스(ADIDAS)
아디다스는 월드컵 마케팅의 선조격인 회사이다. 1978년 아르헨티나 월드컵 공식 후원자로 참여하기 시작했다. 이 때 광고 간판을 설치하여 브랜드 과시에 성공하며 월드컵 마케팅의 장을 열었다.
월드컵은 독일의 아디다스와 그 성장의 맥을 함께 했다고 해도 과언이 아니다. 아디다스는 이번에도 나이키를 따돌리며 공식 파트너로 활동하고 있으며 피버노바라는 공식 축구공도 제공한다. 월드컵 지원 요원들의 공식 유니폼도 자연스럽게 아디다스 제품으로 결정됐다. 심지어 자원봉사자들도 3선이 박힌 유니폼을 착용하도록 했다.
특히 프랑스, 아르헨티나, 독일, 스페인, 중국, 일본 등의 강팀들에게 아디다스 유니폼을 착용하도록 하는 데 성공했으며 이들 팀들의 승리를 기원하고 있다.
‘피버노바’축구공의 경우, 지난 스페인전이 끝난 후 히딩크 감독이 직접 관중들에게 2개의 공을 차줌으로써 큰 인기를 끈 적이 있었다. 내 개인적은 경험으로도 친구들은 모두 10만원이 넘어가는 아디다스의 ‘피버노바’를 사고 싶어했으며, 그 관심이 아디다스의 다른 물품들에도 옮겨갔음은 이루 말할 것도 없다.
또한 아디다스는 “축구를 느껴본 적이 있는가” 라는 문구로 광고로 세계적인 선수 베컴과 지단을 내세워 큰 호응을 얻기도 했었다. 이는 모두 월드컵을 통한 아디다스의 마케팅 전략이었다.
6. 나이키(NIKE)
유난히도 월드컵과는 인연이 없었던 나이키. 나이키는 유독 월드컵에서만큼은 경쟁사인 아디다스에 밀리는 양상을 보이고 있었다. 나이키는 우리나라 국가대표 유니폼 흰색과 붉은색을 매장에 비치해 놓으며 판매했는데, 한 때 유니폼은 품절현상이 나타나기도 했다. 이는 월드컵 열기가 점점 고조되고 대표팀이 승승장구하면서 대표팀을 후원한 나이키의 유니폼이 날게돋힌 듯 팔린 것으로 풀이된다. 대표팀의 유니폼 외에도 여러 축구용품의 판매가 늘어난 것으로 판단된다.
나이키는 엠부시 마케팅에 능란한데 월드컵에서도 예외는 아니었다. 나이키는 주로 대표팀과 유명선수들과의 계약(브라질-대한민국, 호나우두, 히바우두, 설기현 등)을 통해 마케팅을 펼치며 이번 월드컵에서는 특히 우리나라 국가대표팀의 성적이 워낙 좋아서 그에 따른 광고효과가 매우 커 아디다스보다 오히려 인기가 더 있었던 몇몇 제품들도 있었다.
7. 삼성카드
2002 월드컵에서 빼놓을 수 없는 인물이 있다면 바로 히딩크 감독일 것이다. 삼성카드는 히딩크 감독을 모델로 하여 발빠르게 축구장면을 이용한 광고를 방영하여 전국적으로 큰 반향을 일으켰다. 특히 “히딩크, 당신의 능력을 보여주세요~!”라는 멘트는 종전의 히트를 쳐 단숨에 국민들의 뇌리에 깊숙히 박히게 되어다. 삼성이란 기업 나이키와 마찬가지로 매복마케팅에 능한 기업인데, 삼성카드의 히딩크의 경우와 마찬가지로 삼성전자는 클레이 애니매이션을 이용한 월드컵 장면을 광고로 방영하여 좋은 호응을 얻었다. 아직도 클레이로 표현된 고종수의 모습이 재미있게 느껴진다.
참고문헌
◇ 김현희, 월드컵후원기업의 스폰서십 효과, 경희대학교, 2002
◇ 구윤희, 월드컵 스포츠 마케팅을 통한 기업의 홍보 활동 사례 연구, 고려대학교, 2007
◇ 임기태, 월드컵 관여도에 따른 광고태도가 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향, 한국체육학회, 2006
◇ 이한주, 월드컵 관여도에 따른 브랜드이미지와 충성도와의 관계, 세종대학교, 2011
◇ 이성진, 한일 월드컵에 나타난 기업광고 유형 분석, 계명대학교, 2003
◇ 정수아 외 1명, 통합적 기업이미지 관리에서 레드 컬러 심볼마크의 유형에 관한 연구 -2002년 월드컵 이후와 2008년 현재 비교-, 한국디자인트렌드학회, 2008

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