중국 진출 사업계획서 분유사업

소개글

중국 진출 사업계획서 분유사업에 대한 보고서 자료입니다.

목차

ⅠPart.1
1 진출배경
1) 사업선정 이유
2) 중국 분유시장 분석
3) 경쟁업체 분석

Ⅱ Part.2
1 진출계획
1) 기업소개
2) 사업계획

Ⅲ 참고문헌

본문내용

중국의 두자녀 정책
중국정부는 출산율을 높여 노동인구를 확보하고 고령화를 완화하기 위해
2014년 ‘단독 두자녀(單獨二胎)’ 정책 전면 시행

기존의 소황제 문화
- 여전히 1970년대 말부터 시행된 1가구 1자녀 정책으로 생겨난 소황제 문화로 자녀에 대한 부모의 관심과 소비가 크다
- 개인주의적, 실용적인 소비행태
브랜드를 통해 개개인의 정체성을 드러내고자 하는 욕구가 강하며 품질 친환경 건강 등을 추구

<중 략>

대형마트 선두기업, 온라인 판매 네트워크 형성
중국최초로 배송센터 건설, 매출 한화 약 8조

2번째 큰 대형마트, 중국 전역에 136개 분점
뛰어난 관리 경영 방식과 철저한 현지화 전략으로 중국진출 성공

대만기업이 설립, 중국 고객의 특성과 수요를 잘 이해하고 저렴한 가격이 주된 경쟁력

중국에서 3번째로 큰 유통기업, 자동화 계산 시스템 도입, 상품의 70%이상이 수입제품

고급 산부인과와 산후조리원을 중심으로 다양한 체험이벤트를 펼치고 무료로 분유를 공급하는 마케팅

중국에서는 '영아상품 전문점'에서의 영아식품 구매율이 가장 높으며 임산부 교육센터도 새로운 판매처로 떠오르고 있음. 소비자들의 인지도가 높은 곳을 선정해 거래처를 확보한 후 점차 확대해나가는 것이 현명할 것으로 판단됨

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