[소비자 행동] 쌈지 마케팅 전략

소개글

[소비자 행동] 쌈지 마케팅 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

선정이유
회사 개요와 연혁
브랜드 분석
마케팅 전략문화(아트) 마케팅

본문내용

[소비자 행동] 쌈지 마케팅 전략 [쌈지 회사 개요, 쌈지 연혁, 쌈지 브랜드 분석, 쌈지 4c 분석, 쌈지 STP 전략, 쌈지 문화 마케팅]


선정이유
다년간 1000억대 이상의 매출을 기록하면서 10여년간 업계 1위를 할 수 있었던 성공적이고 차별화된 마케팅 전략을 분석하여 소비자 구매 행동을 규명하고자 한다

회사 개요와 연혁
（１）설립일자 　: 1993년 10월 20일
（２）대표이사 　: 천호균
（３）납입자본금 : 6,978 백만원
（４）사업내용 　: 가죽제품(가방, 지갑, 구두, 의류 등) 제조판매
（５）브랜드 　　: 쌈지, 아이삭, 놈, 쌤, 쌈지스포츠, 길리, 아큐펑처
  (６）업종 　　　: 전자상거래 및 문화 사업
（７）인원현황 　: 517명 (2000. 12. 31 현재)
（８）매출현황 : 1999년 83,830 (단위: 백만원) 2000년 118,937 2005년
113,400 2006년(예상) 114,500
(９）발행주식수 : 13,956,285주

브랜드 분석(4C 분석)
1)Consumer (Product)- 실용적이면서도 합리적인 스타일 추구, MODERN함과 세련됨의
재해석을 통한 감도 있는 디자인, 다양한 제품길이와 섬세한 칼라를 표현
   직장과 여가생활에 함께 사용 가능하게 한 실용성, 예술적,한국적 이미지,
차별화된 디자인
2) Cost (Price)-  SSAMZIE,NOM-중고가(5만원~15만원),  ISSAC-중가(4만원~12만원)
   DALKI-중저가(1만원~10만원)-(가방, 신발, 지갑 기준)
3) Convenience (Place)- 17개 서울 백화점 매장, 38개 지방 백화점 매장
   3개의 직매장과 73개의 대리점, 일본 MARUI백화점 7개 매장
   영국과 중국의 직매장, 다양한 유통경로의 확보(쌈지길, 갤러리 등)

키워드

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