WALMART 월마트 기업분석과 SWOT분석/ 월마트 한국진출 경영,배경,마케팅전략 사례분석

소개글

WALMART 월마트 기업분석과 SWOT분석/ 월마트 한국진출 경영,배경,마케팅전략 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 월마트 기업개요
(1) 월마트 기업소개
(2) 월마트 기업연혁
(3) 월마트 주요사업분야
(4) 해외진출현황

2. 대형마트 산업현황분석

3. 월마트 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)

4. 월마트 한국시장 진출과정
(1) 월마트 한국진출 배경
(2) 월마트의 한국시장 진입과정

5. 월마트 한국진출 경영전략
(1) 한국진입 전략
(2) 고객 서비스전략
(3) 차별화전략
(4) 물류전략

6. 월마트 마케팅전략

7. 월마트 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)

8. 결론

<참고자료>

본문내용

월마트는 지난 1962년 미국 아칸소에 설립된 이래 미국 뿐만 아니라 전 세계를 통틀어 세계 최대의 유통업체로 성장해왔다. 그리고 그렇게 성장할 수 있었던 배경에는 소도시에서의 저가 전략과 저비용, 공급업체와의 제휴 강화와 연계, 컴퓨터 시스템 등의 다양한 노력이 있었다. 이렇게 세계 최대의 유통업체가 되어 한국에 입점하게 된다. 하지만 ‘세계의 기업’이라는 타이틀 하나만을 가지고 한국 시장에 도전했던 월마트는 한국 소비자들의 특성에 대한 이해 부족과 기존 한국 대형마트들의 견제, 그리고 적극적이지 못한 투자로 한국 시장에서 철수하게 된다. 결국, 미국 및 몇 개의 나라에서 통한 방법이라고 생각되고 인정된 ‘월마트’의 방식이 한국에는 통하지 않은 것이었다. 이러한 월마트의 관행은 다른 나라에서도 실패를 가져오게 된다. 실제로 일본에서는 저가제품에 대한 부정적인 인식이 만연해있다는 점을 파악하지 못했고, 남미에서는 월마트의 또 다른 브랜드인 샘즈 클럽에 대한 인식이 부정적이라고 한다. 아무리 많은 나라에서 성공한 방식이라고 해서 모든 나라에 통용되리라는 보장은 없다는 교훈을 알려준 예시가 되었다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 싼 가격에 양질의 제품을 적시에 제공하는 SCM, 유통망의 지속적인 개선 등 유통업 자체에 대한 고민도 끊임 없이 필요하지만, 제일 중요한 요소는 이런 대형마트를이용하는소비자들의니즈를정확히파악하고소비자들과커뮤니케이션이라고할수있다.

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