효과적인 태권도장 홍보 전략 방안 - 태권도장 홍보 전략

소개글

효과적인 태권도장 홍보 전략 방안 - 태권도장 홍보 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 태권도의 정의

2. 태권도의 가치
1) 수련의 가치
2) 교육적 가치
3) 스포츠적 가치
4) 생활체육으로서의 가치

3. 태권도 교육의 목적과 효과

4. 태권도장의 구성요소
1) 지도자
2) 환경 및 시설
3) 교육프로그램

5. 태권도장 경영
1) 위치 및 주위 환경
2) 지도자의 자질
3) 시설
4) 교육프로그램
5) 홍보

6. 태권도장 경영전략
1) 태권도장의 운영에 있어 마케팅의 필요성
2) 태권도장의 운영에 있어 경영전략의 필요성

7. 우리나라 태권도장 운영 실태
1) 태권도장 수련생 감소 원인
2) 성인 태권도 참여 문제

8. 우리나라 태권도장 운영의 현황과 문제점
1) 태권도 수련생의 감소
2) 저출산, 고령화의 인구 변화와 태권도장의 수 분석
3) 성인층의 태권도 선호도 분석

9. 우리나라 태권도장 홍보의 현황과 문제점
1) 광고 부재
2) 스타 부재
3) 성인 태권도 홍보 문제

10. 태권도장 운영의 개선 방안
1) 태권도 홍보
2) 태권도 교육 프로그램
3) 태권도장의 시설관리
4) 태권도 지도자 재교육
5) 다양한 프로그램 개발

11. 효과적인 태권도장 홍보 전략 방안
1) 태권도 이미지 광고를 통한 홍보
2) 매체를 통한 홍보
3) 수련활동에 대한 욕구를 수렴한 홍보
4) 네트워크 구축에 의한 홍보
5) 성인 참여 유도를 위한 홍보
6) 지역주민의 신뢰를 통한 홍보
7) 관원의 만족을 통한 홍보

12. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

니는 경우가 많았다.
이는 지역주민에게 도장이 있음을 알릴 수 있는 간판의 설치와 기존 관원생들의 욕구충족과 학부모들의 신뢰를 통하여 지역주민들 사이에 입에서 입으로 전해지는 광고가 무엇보다 중요하게 나타났으며, 주위에 있는 여러 태권도장 중에서 현재 다니고 있는 도장의 등록을 결정 하는 데에는 관장님이나 관원생의 홍보가 가장 크게 영향을 미치는 것으로 나타남으로써 어머니에 대한 홍보가 강화되어야 한다.
7) 관원의 만족을 통한 홍보
관원들은 도장을 다니기 시작하게 된 후 단지 그 다니는 횟수가 1회로 끝나게 되는 관원들도 있지만 일부의 관원이나 대부분의 관원들은 도장의 경영 노력에 의해 재구매 혹은 오랫동안 다님으로써 도장경영전략의 수익 창출에 커다란 기여를 하게 된다. 때문에 관원 각각의 그 도장에 대한 기여도를 측정해서 사용하는 도장들이 과거에는 드물었으나 현재는 과학적인 경영관리기법이 도입됨으로서, 또한 정보시스템 분야의 발달로 인해서 각 도장들은 그 도장에 기여도가 높은 관원 즉, 우량관원들을 우대하기 시작함으로서 각각의 관원들의 기여도에 대한 분석에 관심을 갖기 시작했다. 각각의 관원들에 대해 똑같은 관리가 아닌 차별적인 관리를 해야 한다는 것은 그 도장의 전략적인 대안이 아니라 모든 도장들이 경쟁에서 밀리지 않기 위해서 필수적으로 채택해야 하는 도장의 필수 생존방안이 되었다.
12. 시사점
미래 사회는 고도산업화와 정보화의 사회로, 물질적 가치보다는 정신적 가치를, 획일성보다는 다양성을 추구하면서 삶의 질을 높여갈 것이다. 또 미래사회는 국제화시대로 국가간의 상호교류와 이해를 바탕으로 모순과 대결의 구도에서 조화와 합일의 논리로 바뀜과 동시에 치열한 국제적 경쟁의 사회가 될 것이다.
현대 시대는 이미지의 시대라고 해도 과언이 아닐 만큼 국가, 사회, 기업을 막론하고 이미지 관리의 중요성이 날로 증대되고 있다. 이에 태권도장도 경쟁력을 강화하기 위한 노력의 일환으로 새로이 도장 이미지에 의한 경쟁력을 강화하려는 노력이 이루어져야 한다. 따라서 태권도장은 단순히 도장 홍보를 위한 일회성의 광고 이외에 도장의 이미지 향상을 위한 전략이 도입되지 않을 수 없게 되었다. 그러므로 태권도장의 성장과 발전에 따라 현재 가지고 있는 이미지를 잘 파악하여 점점 치열해지는 시대에 뒤쳐지지 않으려는 마케팅 전략의 도입이 필요하게 되었다. 또한 이를 위하여 시장상황, 즉 소비자와 경쟁자들의 움직임을 예의 주시하면서 태권도장 내부의 자원을 효율적으로 이용하여 시너지(synergy)효과를 극대화해 가는 부단한 노력을 기울이지 않으면 태권도장의 존폐여부도 보장할 수 없는 상황에 놓이게 되었다.
특히 태권도장 활성화의 가장 큰 걸림돌은 도장 수련생들의 연령분포가 다양하지 못함 점으로 80-90% 이상이 초등학교 학생들이며 그중 대다수가 남학생이라는 점이다. 즉, 이것은 사실 태권도가 사회체육과의 대중적 연계성을 가질 수 없는 큰 요인이라고 볼 수 있겠다. 하지만 이러한 현상과는 반대로 검도, 유도 등 일반적인 건강관련 스포츠에는 오히려 다양한 연령층과 남, 여의 참여율이 비슷하여 생활체육으로서의 기반이 다져지고 있는 실정이다.
이런 상황에서 태권도는 타 체육 시설과의 경쟁뿐만 아니라 같은 태권도장끼리도 치열한 경쟁이 계속되고 있다. 현재의 태권도 도장들은 개관만 하면 수련생이 확보되는 시기는 지났다. 얼마 전 까지만 해도 태권도장들 간의 거리 제한을 두어서 한 지역에 너무 많은 태권도장이 설립되지 않도록 규제를 해 놓았지만, 전국에 있는 태권도학과 졸업생들의 수가 증가하고 각 지역의 태권도 체육관을 설립할 장소가 점점 소멸되고 거리제한에 대한 규제가 없어짐으로써 같은 건물, 심지어는 같은 층에 태권도장이 마주하고 있을 정도로 태권도장이 난립하고 있는 것이 현실이다.
점차 심화되는 경쟁사회 속에서 도장간의 우위를 확보하기 위한 방법들이 발전하고 전략화 되어 이를 대행하는 태권도 전문 컨설팅업체가 형성되었다. 태권도장에서 전반적으로 사용되는 프로그램에서부터 경영, 관리(수련생, 학부모), 시설, 각종(이론, 실기)세미나 등을 제공하고 도장경영솔루션(태권도장홈페이지)을 통한 멀티미디어 교육 및 업무전반에 걸친 관리까지, 정보화되고 차별화된 프로그램을 제공함으로써 도장간의 관원생 유지차원과 신규 관원생 모집차원의 두 영역에서 확고한 우의를 확보하기 위한 장기적이고 계획적인 홍보방안이 마련되어야 할 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 효과적인 태권도장 홍보 전략 방안에 대해 서술해 보았다. 성인 스포츠로 태권도가 활성화되기 위해서는 침체요인을 해결하기 위해 개인적 노력과 더불어 제도적인 지원이 함께 될 때 문제점이 하나씩 개선될 수 있다. 이러한 과정을 통해 태권도에 대해 성인들이 올바른 태도와 인식을 갖게 됨으로써 성인 태권도가 침체요인을 해결하여 활성화 될 수 있을 것이다. 또한 태권도장을 운영하는 경영자, 교육하는 지도자, 정책을 집행하는 관련 공무원들이 삼위일체가 되어 태권도를 통해 사회체육활동을 하고 싶은 욕구를 가질 수 있는 사회 환경을 만들고 지도자 자질향상, 시설 개선, 다양한 교육프로그램 개발을 통해 태권도 수련생들의 욕구에 맞는 서비스 품질을 제공하는 마음을 가져야 할 것이다.
참고문헌
김갑수, 태권도 이론 및 실기, 홍경 출판사, 2003.
원영신, 스포츠 사회학 플러스, 대경북스, 2003.
노동연 외, 도장경영의 이해, 레인보우북스, 2007.
이경명, 태권도의 어제와 오늘, 어문각, 2002.
김용만, 스포츠마케팅 커뮤니케이션, 학현사, 2002.
이창후, 태권도 현대사와 새로운 논쟁들, 상아 기획, 2003.
석종우 외, 태권도장 운영실태에 관한 조사연구, 한국사회체육학회지, 2001.
이 봉, 21C 태권도장 경영활성화를 위한 발전전략, 아시아 태권도연맹세미나발표, 2000.
최원보, 태권도장의 성공요인에 대한 연구, 경희대학교 대학원, 석사학위논문, 2002.
손성도, 태권도장의 효율적 운영요인과 경영전력 탐색. 영남대학교 대학원. 박사학위논문, 2005.
방만규, 태권도 체육관의 마케팅 전략에 관한 연구, 연세대학교 교육대학원, 석사학위논문, 2001.

키워드

태권도,   태권도장,   홍보,   홍보전략,   태권도장 홍보,   태권도장 홍보 전략