조사방법론 과제: 여성이 화장품 구매시 영향을 주는 요인이 무엇인가

소개글

조사방법론 과제: 여성이 화장품 구매시 영향을 주는 요인이 무엇인가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1.연구의 배경 및 의의
2.연구 질문

Ⅱ.문헌조사
1.검토한 문헌과 연구 질문
2.변수 차원 : 어떤 변수들이 주로 연구 되었는가?
3.연구방법 차원 : 어떤 자료수집방법이 사용되었는가?
4.연구대상설정 차원 : 어떠한 모집단과 표본이 설정되었는가?
5.연구결과 차원 : 어떠한 한계점을 가지고 있는가?

Ⅲ.분석틀
1.분석틀
(1)독립변수
(2)종속변수
(3)매개변수
(4)조절변수
(5)통제변수
2.변수의 조작화
3.가설설정

Ⅳ.조사설계
1.방법론적 다각화
2.양적 자료수집방법 : 실험법
(1)선택이유
(2)검증할 가설
(3)모집단과 표본
(4)실험 방법
(5)실험 장소 및 기간
(6)실험 진행
1)실험준비
2)사전조사
3)자극제공
4)사후조사
(7)내적타당도 저해요인 제거노력
3.질적 자료수집방법 : 포커스그룹
(1)선택이유
(2)모집단과 표본
(3)포커스그룹 기법 진행
1)토론의 목표
2)질문 개발
3)참여자 선정
4)코딩기준표
5)토론 진행

Ⅴ.참고문헌

본문내용

자료수집방법 : 포커스그룹
(1)선택이유
포커스 그룹을 사용하는 이유는, 실험시 준비단계에서 브랜드 선정, 설문지 작성, 자극물 제작 등을 해야 하는데 여기에 가장 적절한 방법이기 때문이다. 포커스 그룹은 새로운 생각을 시험하거나 서비스 등을 평가하는데 적합하고, 보통 예비조사의 연구로 이용된다.
(2)모집단과 표본
모집단은 실험법과 동일하게 20~60대 여성 화장품 소비자로 한다. 모집단을 20~60대로 한정한 이유는 화장품에 관심이 많고 화장품 소비가 가장 활발한 나이대가 20~60대라고 판단했기 때문이다. 성별을 여성으로 한 이유도 마찬가지로 현재 남성보다 여성의 화장품 소비가 활발하고, 여성을 위한 상품과 화장품 브랜드가 현저히 많이 존재하기 때문이다.
표본은 20대, 30대, 40대 등 각 연령대 별로 5개의 표본 집단을 나누고, 각 연령대 별로 30명씩 총 150명의 실험대상을 선정한다. 표본추출 방법은 할당표본추출 방식을 사용한다. 비확률표본추출을 사용하는 이유는 20~60대 여성 화장품 소비자라는 모집단의 경우 표본추출프레임을 확보할 수 없어 확률표본추출을 실시할 수 없기 때문이다. 비확률표본추출 가운데 할당표본추출을 사용하는 이유는, 연령을 기준으로 할당하여 여러 회에 걸쳐 포커스그룹 기법을 진행함으로써 표본의 대표성을 확보할 수 있기 때문이다.
(3)포커스그룹 기법 진행
1)토론의 목표
토론의 목표는 실험에서 사용할 화장품 브랜드 선정하고, 브랜드 선호도에 대한 설문지 제작시 질문이나 항목 개발에 도움을 주는 것이다. 또한 참여자들이 언급한 브랜드의 이미지를 참고하여 연구자가 자극물을 제작할 수 있도록 하는 것이다.
2)질문 개발
질문1: 현재 어떤 화장품 브랜드의 상품을 사용하십니까?
질문2: 평소에 A브랜드에 대해 어떻게 생각하십니까?
질문3: 이 광고에 대해 어떻게 생각하십니까?
여러 개의 브랜드에 대해서 질문하기 때문에 질문의 개수를 3개로 지정했다. 즉 실제로 토론을 진행할 때에는 여러 브랜드별로 물어봐서 질문의 개수가 훨씬 많아지기 때문에 더 많은 질문을 하면 현실적으로 실행하기 어려울 것이다.
3)참여자 선정
참여자는 연령대별로 30명 총 150명을 할당표본추출방식을 사용하여 선정하고, 한 그룹 당 10명으로 인원수를 정한다. 즉 연령대별로 3개, 총 15개의 그룹을 구성한다. 연령대 별로 3개의 그룹을 구성할 때 초반, 중반, 후반의 나이대로 분류하여 그룹을 구성한다. 이는 포커스그룹이 소수의 대상을 비무작위로 추출하기 때문에 발생하는 표본의 대표성 문제를 보완하기 위함이다. 참여자는 화장품에 관심이 있는 사람들을 공고하여 모집한다.
4)코딩기준표
대상에
대한 태도
긍정적
좋은, 마음에 드는, 적합한, 기분이 좋은, 사용하고 싶은, 잘 어울리는, 괜찮은, 잘 맞는
부정적
나쁜, 사용하고 싶지 않은, 기분이 나쁜, 안 좋아하는, 싫어하는, 안 어울리는, 이해가 안 되는, 별로, 그다지, 찝찝한, 불쾌한, 싫은, 이상한, 저질
무관심
잘 모르는, 관심이 없는, 별 생각 없는, 궁금하지 않은, 본 적이 없는
5)토론 진행
토론은 회의실, 팀플실, 빈 강의실 등에서 1~2시간에 걸쳐 진행한다. 사회자는 토론을 진행하기에 앞서 토론이 녹취되고 있음을 설명해야 한다. 또한 토론의 주제를 설명하고 질문을 참여자들에게 제시한다.
토론의 규칙은 모든 사람이 해당 질문에 대해 한 번씩은 답변하는 것이다. 이는 토론이 소수에 의해 지배되지 않도록 하기 위함이다.
사회자는‘질문1: 현재 어떤 화장품 브랜드의 상품을 사용하십니까?’를 가장 먼저 제시해야 한다. 질문1 이후에는 왜 그 브랜드를 사용하는지, 장단점은 무엇인지 등을 파고들어 물어야 한다. 그리고 참여자들이 대답한 브랜드의 언급 횟수를 종합하여 참가자들이 많이 사용하고 있는 상위 2~3개의 브랜드를 선정한다. 브랜드를 선정한 후‘질문2: 평소에 A브랜드에 대해 어떻게 생각하십니까?’를 제시한다. 그 다음으로‘질문3: 이 광고에 대해 어떻게 생각하십니까?’를 제시한다. 몇 개의 브랜드에 대해서 조사할지는 사회자가 시간을 고려하여 결정한다.
하루에 하나의 연령대에 대해 토론을 실시하며, 총 5일간 토론을 실시한다.
Ⅵ.참고문헌
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