스포츠 마케팅 측면에서 축구 대회의 경제적 효과 및 사례 분석

소개글

스포츠 마케팅 측면에서 축구 대회의 경제적 효과 및 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 개념과 필요성
1) 스포츠 마케팅의 정의 및 형태
2) 스포츠 마케팅의 필요성
2. 방송매체와 스포츠 중계권
1) 스포츠 프로그램 중계
2) 스포츠 중계권
3. 축구 대회의 경제적 효과 및 사례 분석
1) 축구 대회의 경제적 효과
2) 사례 분석: 월드컵(FIFA)

Ⅲ. 결론

참고문헌

<표, 그림 목차>

<표 1> 2002 월드컵의 경제적 파급효과
<표 2> 국내 월드컵 중계권료 가격 변동

<그림 1> 스포츠 마케팅의 세부 영역
<그림 2> 방송매체와 스포츠단체 및 광고주의 관계 변이
<그림 3> 방송사의 담합과 담합 결렬
<그림 4> 프로축구 생산 및 부가가치 파급효과
<그림 5> 프로축구 고용 파급효과
<그림 6> 해외 스포츠 프로그램 협상 모델

본문내용

송 3사가 2006년 월드컵 중계비용으로 사용한 약455억 원 가운데 60%에 해당하는 금액이다(김영산 외, 2010).
이 같은 중계권료 상승에도 불구하고 중계권 취득을 위한 방송사들의 경쟁은 계속되어 SBS는 2010년 2월 밴쿠버올림픽과 2010년 6월 남아공월드컵 독점 중계권 취득을 위하여 여론의 비난을 감수하고 방송 3사의 합의를 파기하면서까지 코리아 풀에서 이탈하여 계약을 체결하였다.
이렇게 중계권 취득을 위한 방송사간의 경쟁은 계속되지만 해외의 경우 중계권 구매를 위해 무리한 투자를 한 방송사들이 승자의 저주를 경험하기도 했다. 실례로 2002년 월드컵에서 이탈리아 대표 팀의 조기 탈락으로 시청률이 줄어들고 광고가 줄어들어서 RAI 방송은 큰 손실을 입었으며, 프랑스의 TF1 방송도 1,800만 유로 달러의 손실을 보았다. 또한 Nordic pay TV인 Canal Digital 방송은 중계권을 구매했지만 시청자 확보를 못해서 4,800만 NOK의 금전적 손실을 보기도 했다.
중계권료의 가파른 상승에도 불구하고 방송사들의 치열한 중계권 구매 경쟁을 계속하고 있는 이유는 다음과 같다.
첫째, 킬러 콘텐츠(killer contents)로 작용하는 스포츠이벤트 중계방송이 높은 시청률이 보장될 뿐만 아니라 광고수입을 올릴 수 있는 기회가 되기 때문이다.
둘째, 중계권료의 상승으로 인해 증가된 제작비용을 고가(高價)의 광고 단가 판매 정책으로 중계권료를 보존 받을 수 있었기 때문이다. 스포츠 경기를 위해서 소요된 비용을 광고 판매를 통해서 보전해야 한다는 것은 당연한 논리이지만 방송국이 무리하게 비싼 가격에 중계권료를 구입하여 광고 판매 수익으로 충당하고자만 한다면 논란의 여지가 생길 수 있다.
또한 중계권료가 지금과 같은 기울기로 상승한다면 기업들의 광고 마케팅 비용이 무한 증가할 수는 없기 때문에 광고 판매가 점차 어렵게 되어 훗날 스포츠 중계권료 구입비를 광고 수익으로 보존할 수 없는 상황이 발생하게 될 것이다.
실제로 SBS가 단독 중계한 2010년 월드컵 기간 동안 기업들의 광고비 지출을 분석한 결과 월드컵 기간 중에 SBS를 제외한 타 방송사의 광고비 수익이 감소하는 양상을 발견하였는데 그 이유는 기업들의 광고비 예산 총량이 변하지 않았기 때문이라는 분석이 제기되기도 했다.
중계권료의 적정한 가격에 대한 많은 논란에도 불구하고 방송원가에 큰 비중을 차지하는 스포츠이벤트 중계권료는 텔레비전 방송광고 가격 결정에 영향을 주는 요인이 되고 있다(이종관, 2010).
Ⅲ. 결론
국가뿐만 아니라 일반 기업에게도 스포츠는 확실히 매력적인 커뮤니케이션 수단이다. 국내기업들의 본격적인 스포츠마케팅은 1990년대 박찬호, 박세리의 스폰서십 후원이 시작점이라고 할 수 있으며, 2002월드컵은 기폭제가 되었다고 볼 수 있다. 이후 국제대회뿐만 아니라 국내 프로 스포츠를 통한 일반 기업의 마케팅은 이제 일반적이고 효과적인 마케팅 툴로 받아들여지고 있다.
글로벌 무대에서 활동 중인 대기업은 스포츠 마케팅을 활발히 진행하고 있지만 그 촛점이 국내보다는 해외시장에 맞춰져 있는 경우가 많았고, 스포츠만큼 인종과 국적을 막론하고 모든 이들과 커뮤니케이션하기 좋은 툴이 없다. 따라서 많은 기업들이 스포츠 마케팅으로 스폰서십을 활용하는 것을 연구 결과에서 알 수 있다.
프로축구의 경우 연고지 지역발전의 중요한 수단으로서, 관람객의 증가는 프로축구산업의 가치가 올라가는 것이며, 가치상승을 통한 프로축구의 생산효과가 증대될 것이고, 프로축구산업 생산효과의 증대를 통한 경제에 주는 직간접인 효과는 소득,부가가치, 간접세, 고용창출 등 많은 부분에서 상승을 가져다 줄 수 있을 것이다.
한편으로 프로축구산업의 활성화를 위해서는 관련부서의 효율적인 운영이 이루어져할 필요성이 제기된다. 정부관련 부처 및 축구협회가 일관성있고 장기적인 안목에서 축구산업발전을 이끌 수 있어야 할 것이다. 월드컵축구대회 유치로부터 발생하는 긍정적인 경제적 효과는 단기적인 반면에 대회 유치 비용은 장기간에 걸쳐 국민들(월드컵 축구경기장이 지어진 지역의 주민들)의 부담이 되고 있으므로 기업이나 지역주민의 입장에서는 불리하게 된다.
이러한 점을 보완할 수 있도록 하기 위해서 정부 및 지방자치단체, 기업들이 경기개최, 선수 선발 및 육성, 관람객 관리 측면에서 효율적인 운영이 이루어져할 것이다.
우리나라의 스포츠 마케팅은 초창기에 비해서 어느 정도 발전하기는 했지만 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심의 증대에 비해 아직까지 체계적인 조사나 연구는 미흡한 현실이다. 효과적인 스포츠 마케팅의 발전 방향을 위해서는 장기적 안목을 가지고 스포츠 마케팅에 접근하여야 하며, 전문성의 확보가 필요하다고 판단된다.
참고문헌
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김영산, 한상필, 김나영, 김혜리, 임기혜(2010). 월드컵 올림픽 등 대형 스포츠 이벤 트프로그램의 합리적 광고요금산정과 판매방식에 관한 연구. 한국방송광고공사.
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송해룡, 김원제(2005). 스포츠 프로그램의 보편적 접근권 도입에 관한 연구. 서울: 한국방송협회.
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이종관(2010). 국제 스포츠 이벤트가 국내 광고시장 성장에 미치는 영향. 한국방송 광고공사.
최경석(2004). 스포츠 스폰서십의 효과. 한국스포츠리서치, 15(1).

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