광고 속에서 여성과 남성의 달라진 모습

소개글

광고 속에서 여성과 남성의 달라진 모습에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

osexual)이라고 한다.
*그렇다면 이렇게 변화하는 남성상은 광고에서 어떻게 나타나고 있는가?
1. 중성화되는 남성들
현대 남성은 예전의 마초처럼 행동하는 것에서 벗어나 부드럽게 보이는 것 에 치중한다.
또한 남성성을 배제하지 않으면서도 가사일을 할 줄 알아야 한다는 모순 속에서 살고 있다. 이런 이상적인 남성상은 새로운 종족이며 단순화시켜서 설명할 수 없다.
이 광고에서는 여성만의 전유물이었던 화장품 광고에, 남성을 등장시켜서,
보다 부드러워진 남성의 모습을 보여준다.
최근의 루이뷔통(Louis Vuitton) 광고를 보면 확연히 달라진 것을 볼 수 있다. 매우 지배적인 모습으로 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez)가 한 젊은 청년의 어깨 위에 앉아 있다. 얼굴조차 보이지않는 이 남자는 광고에서 장식물에 불과할 뿐이다.
2. 광고속의 아버지 상
피아트(Fiat)의 가정용 밴 크로마(Croma) 광고가 그린 아버지는 현대 남성의 집약체이다. 자상하게도 침대 머리맡에서 아이에게 이야기를 읽어주는 아버지인 그는 침대 밑에 숨어 있는 늑대로부터 아들을 구하는 보호자이며, 가정용 밴의 뒷 트렁크에 늑대를 싣고는 숲에 묻으러 가는 활동적인 남성이다. 피아트사는 자동차의 보수와 손질에만 전념하는 남자의 이미지에서 벗어나 뒷좌석에 앉은 아이에게도 관심을 기울이는 아버지의 이미지를 선택했다.
마초 이미지의 전통적인 가장은 이제 TV광고에 설 자리가 없다. 요즘 광고는 가정일에 참여하는 어머니적 특성을 가진 아버지를 선호한다.
3. 가사 일에 참여하는 남성
집안에서 가사 일을 하는 사람 열 명중 아홉은 여자다. 음식의 장점을 설득하려면 여성들에 게 여성이 말하는 것이 설득력 있다. 그런데 청정원사의 광고의 경우 장동건이 등장한다. 이것은 부엌 여성적인 세계에 남성이 끼어들어오고 있다는 사인이다. 이러한 광고들을 보면서 집안 가사 일에 남성의 지위가 달라졌다는 것을 보여준다.
< 결론 >
최근 몇십년동안 남자와 여자의 역할은 많은 변화를 보였으며 이는 사회의 모습에 민감한 대중매체를 통해 두드러지게 드러났다. 최근의 남녀평등 추구로 인해 남성과 여성의 모습은 서로 경계가 불분명해지고 있으며, 광고속에서도 여성은 과거의 여성다움만을 추구하는 모습이 아닌, 리더쉽있고 남성다운 모습을 보이기도 하며, 남성은 남성다움만을 추구하지않고 부드러운 이미지로 변모하고있다.
앞으로 더욱더 이런현상은 가속화 될 것으로 보인다.

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