lg전자 기업 분석

소개글

lg전자 기업 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

■ LG전자 소개


■ LG전자 직무 소개 및조직도 분석


■ 인적자원관리/생산운영관리/경영정보시스템


■ SWOT분석


■ 재무제표 분석

본문내용

강점이다. 또한 전기신호에 따라 곡률을 변형할 수 있는 형상기억합금을 사용하여 사용자가 원하는 곡률에 맞게 폰을 휘게 할 수 있는 기술이 있다.
W(weekness): 하지만 LG전자의 마케팅부서는 꿀보직이라 할 만큼 마케팅 능력이 부족하며, 마케팅에서 밀리다보니 삼성에 브랜드 순위 또한 떨어진다. 비해 공급망이 역량이 경쟁사들에 비해 턱없이 부족하다는 단점이 있다.[공급망 역량 1위 : 삼성전자, 9위: LG전자] 또한 다른 핸드폰과 달리 LCD,바젤 일체형을 사용하여 액정에 조그만 금만 나도 터치가 되지 않고, 삼성에 비해 브랜드 가치가 떨어진다는 단점도 있다.[IT기업 브랜드 선호도 순위 1위 : 삼성(57.2%) 6위 LG(16.7%)]
O(opportunity): 하지만 최근 V10이라는 프리미엄폰 출시로 소비자들이 LG 스마트폰에 관심을 가지고 있을 뿐 아니라, 삼성의 공격적인 마케팅으로 인한 마진축소로 어닝 쇼크가 일어났으며, 팬택의 몰락에 의해 매출이 부진했었지만 현재 매각 절차를 진행중이라는 부분에서 아직 도약의 기회가 있다.
T(threat): 중국의 스마트폰 업체들이 급속한 성장을 함으로써 같은 성능에 저렴한 핸드폰을 내놓으며 위협을 주고 있다.[예) 화웨이,샤오미]
■ 재무제표 분석
다음으로 LG의 2014년까지의 경영실적을 보면 2009년부터 2012년까지 매출이 감소하고, 2014년까지 매출이 증가함을 볼 수 있지만, 2010년~2014년까지 적자를 보았음을 알 수 있다.
또한 14년도 12월 기준 LG계열 전체의 부채비율이 35%정도인데 LG전자는 170%로 100%를 넘어 위험신호인 200%에 가까이 다가감을 보아 기업 상황이 좋지 않음을 알 수 있다. 이는 단통법과 내수경기 침체에 따른 스마트폰 시장 위축으로 인해 결국 스마트폰 영업 이익이 2015년 2분기 2억원이 되었다. 이익이 2억이라고 하지만 사실상 적자나 마찬가지인 수치이다. 또한 LG의 스마트폰 해외 점유율이 북미에서 높은데 최근 유로 및 신흥국의 통화는 약세이고 달러가 강세를 보이며 스마트폰 시장에서는 적자를 보았지만 가전제품 부분에서 적자를 매꿔나가는 방식으로 운영되고 있다. 이렇게 LG전자의 부진은 디스플레이 수요 감소 및 공급 과다로 이어져 LG디스플레이의 영업실적에도 영향을 미치는 등 LG계열사전체에 막대한 손실을 주고 있다.
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
부채비율
98.8
106.23
103.37
131.46
131.53
137.77
153.95
176.98
유동부채비율
61.33
70.67
79.61
94.22
84.52
83.41
95.05
105.85
이러한 극심한 부진을 이겨내기 위해선 LG는 지금까지 해왔던 제품자체의 마케팅을 버리고 브랜드를 통한 제품에 대한 포괄적인 마케팅을 시행하여 삼성과의 브랜드 선호도 격차를 줄여야 한다. 또한 스마트폰 시장에선 LG 스마트폰이 북미지역에서 역대 시장점유율 최고인 점을 이용하여 해외시장의 특성과 선호를 고려하여 재빠르게 반영할 수 있는 시스템을 구축하며, 몰락한 팬택이 가지고 있던 시장점유율을 차지하기 위해 팬택의 장점을 활용하여 소비자의 욕구를 충족시킬만한 신제품을 출시하여야 한다. 그리고 TV 등 가전제품 시장에선 자신들의 강점인 OLED TV를 비교적 저렴한 가격에 공급하여 대중화의 발판을 마련하고, 전자시장에서 OLED의 대중화를 하여야한다고 생각한다. 그리고 기업문화인 인화주의 문화로 현실에 안주하기 보단 부분적인 성과주의를 도입함으로써 서로 선의의 경쟁을 한다면 충분히 만년 2위가 아닌 삼성과 견주어 볼만한 경쟁세력으로의 도약이 가능할 것이라 예상된다.

키워드

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