글로벌 기업의 해외진출 동기와 글로벌 마케팅관리 전략으로 표준화와 현지화에 대하여 간략히 서술

소개글

글로벌 기업의 해외진출 동기와 글로벌 마케팅관리 전략으로 표준화와 현지화에 대하여 간략히 서술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우리나라 기업의 글로벌화
2. 글로벌 기업의 해외진출 동기와 방법
3. 글로벌 마케팅관리 전략으로써의 표준화와 현지화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

의 표준화와 현지화
-표준화
표준화란 기업이 마케팅관리를 함에 있어 국내시장이나 해외시장을 구분하지 아니하고 표준화되고 동일한 마케팅관리, 마케팅과정, 마케팅을 진행하는 것을 의미한다. 이러한 마케팅관리 표준화로 기업에서는 마케팅관리 비용을 획기적으로 절감시킬 수 있음은 물론 동일한 마케팅 활동이 전개됨으로서 기업이미지의 일관성을 유지시킬 수 있게 된다.
-현지화
마케팅관리에 있어 현지화란 기업이 국내시장과 해외시장을 구분할 뿐만 아니라 해외시장의 특성에 따라 그에 적절한 마케팅활동을 펼치는 방법을 의미한다. 이러한 현지화는 마케팅관리 측면에서 단점으로 작용할 수 있지만 현지시장 고객의 특성에 맞는 여러 마케팅활동을 펼칠 수 있다는 것에서 장점이 있다고 볼 수 있다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 글로벌 기업의 해외진출 동기와 글로벌 마케팅관리 전략으로 표준화와 현지화에 대하여 간략히 서술해보았다. 갈수록 경쟁이 강화되고 있는 글로벌시장에서 기업의 생존력을 향상시키기 위해서는 마케팅관리에 있어 표준화 보다는 현지화를 강화하는 것이 현실적이라는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
마케팅관리 (21세기 고객가치 창출전략) 주우진 저 홍문사 2015.02.27.

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